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失落的好萊塢：原創(chuàng)匱乏與中國(guó)電影崛起
今年的暑期檔，影片供給豐富、觀影需求旺盛，展現(xiàn)出我國(guó)電影行業(yè)在疫情后的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。伴隨進(jìn)口片供給的回暖，暑期檔期間有《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《變形金剛：超能勇士崛起》《閃電俠》《瘋狂元素城》《奪寶奇兵5：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》《碟中諜7：致命清算（上）》《芭比》《巨齒鯊2：深淵》等一大批好萊塢電影輪番上映。然而與熱鬧的國(guó)產(chǎn)片相比，好萊塢電影的市場(chǎng)表現(xiàn)卻異常冷清。
除了上述電影，今年上半年還有《黑豹2》《龍與地下城：俠盜榮耀》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《小美人魚》《速度與激情10》《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》等其他好萊塢電影引入國(guó)內(nèi)，但同樣反響平平。曾經(jīng)在我國(guó)電影市場(chǎng)一呼百應(yīng)的好萊塢電影，為何今年集體失靈？
(資料圖片)
從喧嘩到落寞：
好萊塢分賬片的歷史遭遇
探討這一問(wèn)題，有必要回到進(jìn)口分賬片的歷史脈絡(luò)中。1994年，為刺激改革乏力、市場(chǎng)蕭條的中國(guó)電影行業(yè)，我國(guó)開始以分賬形式每年引進(jìn)10部外片，以至于“狼來(lái)了”的呼聲不絕于耳。2001年我國(guó)加入WTO，分賬片名額增至20部。2012年，中美簽訂《中美電影協(xié)議》，規(guī)定在原有基礎(chǔ)上增加14部3D或IMAX電影。分賬片之外，還有以買斷片形式引進(jìn)的數(shù)量更多的好萊塢電影。
從1994年至2010年代中期，好萊塢電影是我國(guó)電影市場(chǎng)中的香餑餑。彼時(shí)國(guó)產(chǎn)片的年度市場(chǎng)份額能否超過(guò)進(jìn)口片，常常是相關(guān)管理部門的工作重點(diǎn)。也是在這一時(shí)期，出現(xiàn)了“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”這類特殊的歷史產(chǎn)物。從好萊塢的視角來(lái)看，21世紀(jì)以來(lái)快速崛起的中國(guó)影市成為好萊塢解決自身市場(chǎng)飽和、化解盈利危機(jī)的重要途徑。好萊塢電影在中國(guó)的炙手可熱，增強(qiáng)了前者大肆制作以“漫威電影宇宙”為代表的IP電影的信心，推動(dòng)其進(jìn)入更加顯著的大片時(shí)代。
然而約從2010年代中期開始，好萊塢電影在中國(guó)頹勢(shì)漸顯、每況愈下。隨著我國(guó)電影的工業(yè)化水平不斷提升，國(guó)片競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增。2015年至今，我國(guó)年度票房榜的榜首位置均由國(guó)片占據(jù)，再未旁落。近年來(lái)受大環(huán)境影響，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)步履維艱，但并未延緩好萊塢在我國(guó)的頹勢(shì)。一個(gè)可供佐證的案例是《阿凡達(dá)》系列：2010年，現(xiàn)象級(jí)電影《阿凡達(dá)》以13.5億元成為我國(guó)首部突破10億票房大關(guān)的電影；2022年，續(xù)集《阿凡達(dá)2：水之道》雖也斬獲16.97億元票房，但在單部電影票房早已邁過(guò)50億門檻的中國(guó)市場(chǎng)早已泯然于眾。
原創(chuàng)衰落：
特許經(jīng)營(yíng)與“政治正確”的路徑依賴
好萊塢電影對(duì)于國(guó)人的吸引力為何越來(lái)越低？說(shuō)到底，是其日益同質(zhì)化的創(chuàng)作難以滿足國(guó)內(nèi)觀眾的多元審美需求。尤其是2010年代以來(lái)，好萊塢電影在特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和“政治正確”路線的雙重裹挾下，原創(chuàng)性和多樣性不斷弱化。
一方面，在“政治正確”的大旗下，好萊塢正表現(xiàn)出前所未有的激進(jìn)化、政治化。雖說(shuō)并無(wú)完全逃離政治的藝術(shù)，但“政治正確”的言語(yǔ)規(guī)范在藝術(shù)創(chuàng)作中正演變成一種道德審查與審美霸權(quán)，擠壓藝術(shù)表達(dá)的空間。例如今年的電影《小美人魚》就因選擇非裔演員出演美人魚的行徑引發(fā)大量質(zhì)疑，認(rèn)為影片有過(guò)分“政治正確”和逆向種族主義之嫌?！罢握_”是好萊塢的一貫路數(shù)，但日益偏激的“政治正確”不僅會(huì)成為戕害藝術(shù)表達(dá)的資本工具，甚至在“政治正確”一詞越發(fā)貶義化的今天容易導(dǎo)致偏離初衷的負(fù)面效應(yīng)。
另一方面，好萊塢電影已步入日益顯著的特許經(jīng)營(yíng)時(shí)代。2010年代以來(lái)，面對(duì)流媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)，迪士尼等好萊塢制片廠在減少原創(chuàng)電影數(shù)量的同時(shí)，更加倚賴大制作的IP電影來(lái)降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)依靠跨媒介的產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)提升盈利能力。以“漫威電影宇宙”為代表的故事世界模式風(fēng)行一時(shí)，并被視為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)?chuàng)新。但這種生產(chǎn)模式實(shí)質(zhì)上是以往系列片的升級(jí)版，本質(zhì)是以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)為旨?xì)w的，或者說(shuō)是一種以保守為目的的創(chuàng)新。
今年我國(guó)引進(jìn)的好萊塢電影，幾乎都是出自大制片廠的IP電影。像《變形金剛：超能勇士崛起》《速度與激情10》等平庸之作，顯然是在過(guò)度榨取IP本身的剩余價(jià)值。其中雖然也有《碟中諜7：致命清算（上）》這種保持水準(zhǔn)之作，或《芭比》這種驚喜之作，但總體來(lái)說(shuō)缺乏新鮮感?；仡櫰饋?lái)，上一次在我國(guó)取得巨大成功的好萊塢電影還是《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（2019），該片以42.5億元票房位列我國(guó)電影票房歷史榜單第8名，是前20名中唯一的好萊塢電影。如今看來(lái)，這部影片既是“漫威電影宇宙”的巔峰之作，也是電影宇宙模式的強(qiáng)弩之末。
出于市場(chǎng)盈利和意識(shí)形態(tài)等多重考量，引進(jìn)片自然會(huì)青睞那些文化折扣較少、價(jià)值理念普遍、視聽(tīng)特效炫目的大制作電影。那么北美電影市場(chǎng)自身又是一番什么情形？據(jù)專業(yè)票房網(wǎng)站Box Office Mojo顯示，截至目前，北美本年度電影票房榜前20名中，除了《奧本海默》《瘋狂元素城》《自由之聲》《梅根》四部作品為原創(chuàng)之外，其他皆為續(xù)集、翻拍、真人版等IP電影。好萊塢原創(chuàng)性的匱乏，可見(jiàn)一斑。“政治正確”與特許經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上的跨媒介敘事是好萊塢在全球攻城略地的法寶，但也有可能成為阻礙創(chuàng)新的毒藥。這在一定程度上反映出好萊塢所代表的美國(guó)文化的今日處境：以更加穩(wěn)妥的盈利方式，來(lái)掩蓋日益失落的文化霸權(quán)。
國(guó)片崛起：
類型化與媒介化的雙重圖景
需要看到的是，北美市場(chǎng)在今年重回全球第一票倉(cāng)，同時(shí)好萊塢電影在許多國(guó)家和地區(qū)仍保持難以撼動(dòng)的霸主地位。因而好萊塢電影在中國(guó)的失寵，不能僅歸咎于原創(chuàng)性弱化所導(dǎo)致的審美疲勞，另一重要原因還在于國(guó)產(chǎn)電影的崛起與媒介環(huán)境的變遷。
自21世紀(jì)初開啟真正的市場(chǎng)化進(jìn)程后，國(guó)產(chǎn)電影類型化、產(chǎn)業(yè)化水準(zhǔn)的飛速提升已是不爭(zhēng)的事實(shí)。盡管前幾年受到了行業(yè)整頓和全球疫情的影響，但電影產(chǎn)業(yè)已然積蘊(yùn)起深厚的內(nèi)生動(dòng)力。以今年暑期檔為例，懸疑、動(dòng)畫、奇幻、喜劇、青春等多元類型競(jìng)相涌現(xiàn)，其中不乏精品。例如，電影《我愛(ài)你！》以悲喜雜糅的手法聚焦三對(duì)老年人的愛(ài)情故事，為青春愛(ài)情泛濫的銀幕上增添了一道別樣的風(fēng)景。電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》則以飽滿的浪漫主義筆墨描畫了一幅具有濃郁中國(guó)美學(xué)特色的歷史畫卷，既展現(xiàn)了個(gè)體的壯志難酬，也書寫了集體的家國(guó)情懷與文化自信。電影《封神第一部》以史詩(shī)結(jié)構(gòu)編織傳統(tǒng)故事，以現(xiàn)代觀念激活古老傳說(shuō)，填補(bǔ)了中國(guó)電影有神話題材而缺少神話史詩(shī)的缺憾。
值得注意的是，國(guó)產(chǎn)電影似乎找到了一個(gè)法寶：現(xiàn)實(shí)題材與類型敘事的融合。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影越來(lái)越擅長(zhǎng)動(dòng)用從好萊塢、香港地區(qū)、韓國(guó)等電影工業(yè)中汲取的工業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，以結(jié)構(gòu)嚴(yán)整的類型化故事來(lái)觀照本土現(xiàn)實(shí)議題。例如，電影《八角籠中》改編自“大涼山格斗孤兒”的真實(shí)事件，以真誠(chéng)的筆觸展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的粗糲沉重，塑造了一群動(dòng)人的草根人物形象，電影《消失的她》通過(guò)“泰國(guó)孕婦墜崖案”等新聞事件的取材來(lái)觀照兩性關(guān)系，電影《孤注一擲》聚焦當(dāng)下屢禁不止的網(wǎng)絡(luò)詐騙等跨國(guó)犯罪活動(dòng)，均以熱門現(xiàn)實(shí)議題來(lái)貼合大眾情緒、制造觀影話題。
另一方面，國(guó)產(chǎn)電影體現(xiàn)出愈演愈烈的媒介化生存趨向。由于近年來(lái)媒介融合的快速推進(jìn)，加之疫情對(duì)傳統(tǒng)電影宣發(fā)的沖擊，致使短視頻等各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為電影營(yíng)銷的重要陣地。在各類平臺(tái)開通官方賬號(hào)，發(fā)布預(yù)告片、拍攝花絮、首映花絮等各類宣傳物料，制造各種互動(dòng)話題與活動(dòng)，已成為當(dāng)下電影營(yíng)銷的常規(guī)操作。這也是好萊塢電影在中國(guó)市場(chǎng)失靈的一個(gè)原因：對(duì)慣于通過(guò)首映禮和預(yù)告片等物料來(lái)進(jìn)行宣發(fā)的前者而言，顯然還未習(xí)慣國(guó)內(nèi)明顯不同的媒介環(huán)境和宣發(fā)路徑。
當(dāng)然，電影產(chǎn)業(yè)總是會(huì)熱潮輪換、此消彼長(zhǎng)。今日好萊塢電影的遭遇，并不代表未來(lái)如此，畢竟好萊塢仍是全球娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意大本營(yíng)。而對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影而言，如何在享受類型化、媒介化帶來(lái)的紅利的同時(shí)，不斷以創(chuàng)新意識(shí)走出路徑依賴，恐怕是未來(lái)面臨的重要挑戰(zhàn)。
（作者李寧為北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師）
