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七夕，讓心意更有新意
時(shí)尚新力量
沉浸打卡、浪漫國(guó)風(fēng)、主題促銷(xiāo)
(資料圖)
儀式感釋放消費(fèi)力七夕佳節(jié)浪漫升溫
□南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾唿S琳燕
8月20日晚，新街口車(chē)水馬龍，各大商圈已布置好七夕展陳，提前開(kāi)啟七夕消費(fèi)熱潮。記者探訪發(fā)現(xiàn)，今年七夕，各大商家各顯身手，用更新鮮的場(chǎng)景、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更實(shí)惠的價(jià)格，為消費(fèi)者帶來(lái)更有儀式感和文化氛圍的七夕消費(fèi)體驗(yàn)，鮮花、飾品、餐飲等多業(yè)態(tài)迎來(lái)消費(fèi)熱。
節(jié)日儀式感拉滿，沉浸式打卡走紅
浪漫的人間總是蓄滿鮮花。建鄴吾悅廣場(chǎng)推出七夕特別展，藍(lán)白相間的繡球花從戶外樓梯傾瀉而下，浪漫花海吸引眾多年輕人打卡。
“目的地，繡球花海。”被社交平臺(tái)種草的一對(duì)小情侶在花海前擺出各種pose，按下快門(mén)記錄下浪漫一刻?！叭ツ昶呦κ敲倒寤ê＃?dāng)時(shí)就來(lái)過(guò)，今年的繡球花感覺(jué)更加浪漫和夢(mèng)幻了?！?/p>
在越來(lái)越注重“儀式感”“情懷”的消費(fèi)時(shí)代，節(jié)日氛圍、浪漫場(chǎng)景成為吸引客流、拉動(dòng)消費(fèi)的重要手段。
在南京新百，商場(chǎng)早早就在多個(gè)區(qū)域布置好了節(jié)日打卡點(diǎn)，“天使之翼”秋千架、流金風(fēng)動(dòng)亮片墻、七夕網(wǎng)紅墻，成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；新街口金鷹戶外連廊新打造的“熱戀車(chē)站”里，來(lái)來(lái)往往的小情侶們駐足與復(fù)古老爺車(chē)合影；江寧景楓的“線條小狗”連日來(lái)熱度不斷，吸引一撥又一撥消費(fèi)者。
“契合節(jié)日的場(chǎng)景布置，讓逛街購(gòu)物有了更多過(guò)節(jié)的感覺(jué)。”8月20日晚，市民李小姐拿著剛剛購(gòu)買(mǎi)的首飾在新百網(wǎng)紅墻前拍照打卡，她表示，自己正是被節(jié)日的場(chǎng)景吸引而來(lái)的，加上商場(chǎng)的優(yōu)惠活動(dòng)，讓她有了更多的購(gòu)物熱情。
民俗文化進(jìn)商圈，“中國(guó)式浪漫”出圈
8月20日晚，中央商場(chǎng)與金陵紅娘合作的國(guó)風(fēng)夜市開(kāi)市了。攤位上，琳瑯滿目的手作、文創(chuàng)等特色商品，身穿漢服往來(lái)的姑娘、小伙，暮色下隨風(fēng)搖曳的燈籠，營(yíng)造出傳統(tǒng)又時(shí)尚的七夕節(jié)日氛圍。
七夕是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少場(chǎng)所將民俗文化與消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，打造出獨(dú)特的“中國(guó)式浪漫”。
在南京德基廣場(chǎng)，古風(fēng)游園會(huì)熱鬧開(kāi)啟，古色古香的裝置、沉浸式劇本殺帶給消費(fèi)者別樣的過(guò)節(jié)體驗(yàn)。
“有好幾個(gè)點(diǎn)位任務(wù)，比如學(xué)習(xí)古法胭脂的制作、通過(guò)名畫(huà)還原定制花藝，還有猜謎答題、捶丸活動(dòng)等，非常有意思?！笔忻裰苄〗闾崆皥?bào)名在上周末體驗(yàn)了德基七夕的國(guó)潮活動(dòng)，她告訴記者，在體驗(yàn)互動(dòng)中學(xué)習(xí)到很多與節(jié)日相關(guān)的傳統(tǒng)文化、了解傳統(tǒng)技藝，非常有意義。德基廣場(chǎng)相關(guān)工作人員表示，希望通過(guò)傳統(tǒng)文化與消費(fèi)活動(dòng)的結(jié)合，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)文化之美。
主題活動(dòng)促消費(fèi)，多業(yè)態(tài)迎來(lái)消費(fèi)熱
“提前來(lái)給妻子買(mǎi)禮物，打算給她一個(gè)節(jié)日驚喜?！鄙现苣?，記者在中央商場(chǎng)遇到正在挑選黃金飾品的周先生，他告訴記者，今年是他結(jié)婚后的第一個(gè)七夕節(jié)，不僅準(zhǔn)備了首飾、鮮花作為禮物，還提前訂好了晚餐，在七夕當(dāng)晚和另一半美美吃一頓大餐。
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇，從上周末開(kāi)始，七夕節(jié)日消費(fèi)氛圍已經(jīng)提前拉滿，鮮花、飾品、餐飲等多業(yè)態(tài)均迎來(lái)消費(fèi)熱。
“這兩天，來(lái)買(mǎi)飾品的人增加了很多，項(xiàng)鏈、對(duì)戒、手鐲等很暢銷(xiāo)?！币患抑閷毷罪棇?zhuān)柜的店員告訴記者，每逢節(jié)假日都是珠寶首飾的銷(xiāo)售旺季，今年七夕，商場(chǎng)和品牌都推出了有力度的節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)，客流量和銷(xiāo)量都有所增長(zhǎng)。
傳統(tǒng)節(jié)日已經(jīng)成為提振消費(fèi)的新力量，各大商家搶抓機(jī)遇，紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)引流促銷(xiāo)。南京組織開(kāi)展2023金陵“七夕”文化節(jié)等上百場(chǎng)主題活動(dòng)，煥新消費(fèi)體驗(yàn)，在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，豐富消費(fèi)場(chǎng)景、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。
浪漫中國(guó)風(fēng)
七夕節(jié)前，鮮花布滿公交站臺(tái)，金婚夫妻制作蔬菜花束
傳統(tǒng)節(jié)日與時(shí)尚浪漫在街頭“碰撞”
□南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾呒w采寫(xiě)
8月22日是中國(guó)最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日——七夕節(jié)，這個(gè)七夕，“浪漫之風(fēng)”吹遍南京的大街小巷。
在“崗子村”公交車(chē)站，一片花海下的站臺(tái)，綻放著七夕的浪漫色彩；在夫子廟景區(qū)，夜幕降臨，漢服巡游再現(xiàn)傳統(tǒng)游園會(huì)驚艷四座；在多個(gè)社區(qū)，金婚夫妻再拍婚紗照，分享愛(ài)情故事溫馨且浪漫……行走在南京城，傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意場(chǎng)景相映生輝，“浪漫之城”彌漫著濃濃的溫暖和愛(ài)。
新意迭出，浪漫場(chǎng)景遍地開(kāi)花
繡球花、紫羅蘭、紅掌等仿真花卉層層疊疊裝飾在站臺(tái)上，隨風(fēng)搖曳……在龍?bào)绰贰徸哟骞徽九_(tái)，廣告燈箱里以粉色為背景的畫(huà)面上印著“日出有盼，日落有思，平平安安，所遇皆甜”“今天月色很美，恰好風(fēng)也溫柔”的文案，更為站臺(tái)增添了幾許浪漫。
“昨天看到崗子村有鮮花公交站，今天特地過(guò)來(lái)打卡！”昨天傍晚，家住鎖金村的劉一琦和王凱來(lái)到“網(wǎng)紅公交站”崗子村前，拍下一張合影，分享到了家庭群。“今天是我倆領(lǐng)證一周年紀(jì)念日，明天是七夕，在家門(mén)口的公交站留下這么浪漫的照片，真的非常棒！”劉一琦拍照間笑得十分甜蜜，她分享著自己在南京的愛(ài)情故事。
隨著七夕臨近，南京的“浪漫”隨處可尋。燈光閃爍，紙傘點(diǎn)點(diǎn)，水面宛若一道銀河，七夕前夕的莫愁湖景區(qū)內(nèi)人潮涌動(dòng)。21日晚上7點(diǎn)，莫愁湖環(huán)湖愛(ài)心跑正式啟動(dòng)，數(shù)百名參賽選手于湖畔暢享2.8公里環(huán)湖浪漫之旅。
不遠(yuǎn)處的建鄴吾悅廣場(chǎng)，前幾天商家布置的20米“繡球花?！毖刂鴺堑纼A瀉而下，營(yíng)造出浪漫溫馨的節(jié)日氛圍，舞蹈快閃、音樂(lè)藝術(shù)慧眼、漢服古風(fēng)互動(dòng)、鵲橋音樂(lè)會(huì)、脫口秀等演出熱鬧上演。
在南京，各個(gè)新意迭出的浪漫場(chǎng)景惹得年輕人打卡不斷。金陵STYLE浪漫中心開(kāi)啟七夕文化節(jié)，不僅可以“金陵之約”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)拍照打卡，還能看露天電影、聽(tīng)湖畔音樂(lè)匯、逛創(chuàng)意市集，參與豐富多彩的七夕主題活動(dòng)；龍湖河西天街推出瓜田盛夏音樂(lè)會(huì)，再次奏響熟悉的旋律，帶來(lái)一次浪漫的告白時(shí)刻……
國(guó)潮涌動(dòng)，浪漫文化集中登場(chǎng)
七夕是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日之一，也是最具愛(ài)情浪漫色彩的民俗節(jié)日之一。
七夕當(dāng)天，在傳統(tǒng)景區(qū)夫子廟，浪漫的傳統(tǒng)文化在這里以新潮的方式重新上演。羅衣何飄飄，輕裾隨風(fēng)還。夫子廟景區(qū)內(nèi)，游客可以換上一襲漢服，感受傳統(tǒng)漢服秀《漢韻霓裳》；大成殿明德堂重現(xiàn)古韻市集，市民游客可以與有緣人漫步同行，體驗(yàn)古風(fēng)氛圍；在大成殿玉兔泉旁，情侶可在祈福樹(shù)上系上對(duì)愛(ài)情美好的祝愿，制作香囊贈(zèng)送彼此。
傳統(tǒng)手藝與“國(guó)潮”相互碰撞，古老非遺與現(xiàn)代設(shè)計(jì)互相交織，打造出一派“城中至潮的國(guó)風(fēng)景象”。在金陵STYLE，“銀河市集”打造了“表白便利店”“愛(ài)情郵局”，設(shè)置非遺商戶攤位，將七夕主題巧妙地融入各類(lèi)商品，云錦、步搖等傳統(tǒng)飾品，給游客帶來(lái)新奇的購(gòu)物體驗(yàn)。
據(jù)悉，七夕節(jié)期間，南京的各類(lèi)文博場(chǎng)館、景區(qū)等為市民送上了文旅大餐。江蘇大劇院舉辦七夕音樂(lè)會(huì)，由南京民族樂(lè)團(tuán)創(chuàng)排，并邀請(qǐng)名家來(lái)寧，為觀眾呈現(xiàn)各具風(fēng)格的民樂(lè)演出，并在“長(zhǎng)江傳奇”號(hào)舉辦“愛(ài)之漣漪”七夕音樂(lè)沙龍；南京演藝集團(tuán)在梅花小劇場(chǎng)上演越劇《梁?！罚瑓R聚了竺派、筱派、商派的藝術(shù)特點(diǎn)，展現(xiàn)越劇的青春活力；南京市民俗博物館開(kāi)展箋紙傳情七夕民俗展，策劃“金陵繁會(huì)城南遺風(fēng)——老南京民俗展”等。
古今交融，浪漫之城歷久彌新
七夕節(jié)期間，豐富多彩的活動(dòng)延伸至城市的各個(gè)角落，我市不少社區(qū)紛紛策劃這場(chǎng)“浪漫”的節(jié)日活動(dòng)，居民參與熱情高漲。
銀發(fā)映白紗，定格浪漫歲月。在玄武區(qū)孝陵衛(wèi)街道衛(wèi)崗社區(qū)，3對(duì)六旬、七旬、八旬居民走進(jìn)攝影棚，重拍婚紗照，互讀情書(shū)；在秦淮區(qū)朝天宮街道張府園社區(qū)，金婚夫妻攜手制作蔬菜花束，為彼此獻(xiàn)上一封小情“蔬”；在建鄴區(qū)興隆街道蒼山路社區(qū)，7對(duì)夫妻分享長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)的愛(ài)情詩(shī)篇和生活中的暖心故事……
“各類(lèi)習(xí)俗應(yīng)當(dāng)呼應(yīng)民眾的需求，才能真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日在當(dāng)代的創(chuàng)新?！睎|南大學(xué)人文學(xué)院教授季中揚(yáng)介紹，今年七夕節(jié)南京街頭巷尾出現(xiàn)了很多有新意的場(chǎng)景，尤其是在情侶園附近打造鮮花爛漫的公交站臺(tái)，吸引了不少年輕人前來(lái)打卡，讓特色活動(dòng)與時(shí)代潮流“雙向奔赴”。
“隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)節(jié)日呈現(xiàn)出時(shí)尚的特征。在策劃相關(guān)活動(dòng)時(shí)，南京積極創(chuàng)新節(jié)日活動(dòng)，創(chuàng)造性地舉辦了年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的夜跑、夜市、漢服等活動(dòng)，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出時(shí)尚的青春特色，”季中揚(yáng)呼吁，相關(guān)部門(mén)和商家，應(yīng)當(dāng)策劃更多類(lèi)似的活動(dòng)，用新意、創(chuàng)意傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，呈現(xiàn)時(shí)代特色，一代代傳承下去，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日在當(dāng)代的振興。
記者田詩(shī)雨鄧露潔衛(wèi)凌云計(jì)青
