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“特種兵”太累，越來(lái)越多游客選擇“一站式酒店游”

避暑消夏，“躺平游”出圈

□南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?杜瑩胡英華劉全民通訊員程書(shū)帆

(資料圖)

當(dāng)高溫遇上暑期出行旺季，主打舒適的“躺平式”度假“火”了——越來(lái)越多的人選擇度假酒店、高檔民宿體驗(yàn)一站式吃喝玩樂(lè)，或在當(dāng)?shù)刈∩习雮€(gè)月深度體驗(yàn)，或開(kāi)啟“白天酒店避暑，晚上外出夜游”新模式，用舒適悠閑的節(jié)奏享受輕松假期。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期以來(lái)，“躺平游”相關(guān)搜索比去年同期上漲50%，攻略筆記同比上漲70%。搜索人群中，30歲以下年輕人占比超過(guò)七成，按周或月預(yù)訂的酒店、民宿訂單量同比去年上漲超200%。

“躺”進(jìn)酒店一站式度假，背后折射出什么樣的消費(fèi)理念和消費(fèi)趨勢(shì)？南京在發(fā)展一站式度假方面存在哪些優(yōu)勢(shì)？連日來(lái)，記者走進(jìn)我市多家度假型酒店一探究竟。

“觀光型”變“度假型”，酒店即深度游目的地

白天兒童樂(lè)園遛娃，下午吃自助餐泡溫泉，晚上再看一場(chǎng)焰火秀……自8月13日入住江蘇園博園威斯汀溫泉酒店以來(lái)，來(lái)自上海的羅茜一家就開(kāi)啟了“躺平式”度假生活，每天睡到自然醒，酒店及景區(qū)豐富多元的體驗(yàn)項(xiàng)目讓他們“足不出戶(hù)”也能玩得很嗨?！耙郧俺鋈ネ婷刻於家?萬(wàn)多步，這次沒(méi)有哪天超過(guò)5000步的，朋友們都不相信我出來(lái)旅游了?！绷_茜點(diǎn)開(kāi)微信步數(shù)向記者展示。

像羅茜這樣回歸“躺平式”慢游的游客并不在少數(shù)。8月15日上午，在高淳區(qū)固城灣景區(qū)，來(lái)自南京鼓樓區(qū)的梁偉峰戴著一副墨鏡悠閑地和家人在景區(qū)內(nèi)閑逛，“逛逛萌寵樂(lè)園、坐坐搖櫓船、試試手工制作……這兩天基本沒(méi)離開(kāi)酒店范圍，出房間幾步路就是各種游玩體驗(yàn)項(xiàng)目?！?/p>

在梁偉峰看來(lái)，這樣的暑期度假方式非常適合他們這種有老有小的家庭，吃喝玩樂(lè)項(xiàng)目就在周?chē)?，白天天氣熱待在房間里觀賞景區(qū)景色，或者走進(jìn)各種手工體驗(yàn)館，到了晚上，景區(qū)還有光影音樂(lè)秀、啤酒燒烤音樂(lè)節(jié)等。

江寧、溧水、高淳、浦口等多地的酒店、民宿從業(yè)人士向記者表示，今年暑假，住客在室內(nèi)的停留時(shí)間顯著變長(zhǎng)，住著玩的“躺平游”取代“特種兵旅游”，成了年輕人和親子家庭的主流玩法。“截至目前，8月份酒店房間出租率達(dá)80%—90%，雙休日更是滿(mǎn)房，其中親子家庭占到入住客人的80%以上?！惫坛菫尘皡^(qū)總經(jīng)理吳東良介紹。

“特種兵”變“躺平游”，體驗(yàn)項(xiàng)目持續(xù)上新

酒店一站式度假今夏為什么這么火？即將讀研二的樊蕊這兩天從常州趕到溧水打卡石臼湖，在她看來(lái)，旅游的目的是放松和取悅自己，找個(gè)地方放空發(fā)呆是最好的方式，沒(méi)有必要讓自己為了多看兩個(gè)景點(diǎn)而累倒。

越來(lái)越多的年輕人和樊蕊產(chǎn)生了共鳴。記者采訪發(fā)現(xiàn)，旺盛的避暑需求，改變了用戶(hù)的出行習(xí)慣，深度游、舒適游、文化游正成為部分年輕人的游玩新方向。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，“躺平游”“一站式酒店游”受歡迎，是因?yàn)樵絹?lái)越多的人開(kāi)始注重內(nèi)心的放松和休息，而非外在的風(fēng)景和體驗(yàn)。年輕人中的“躺平游”熱潮，充分體現(xiàn)了他們對(duì)于生活品質(zhì)的追求以及對(duì)精神層面需求的關(guān)注。

為了順應(yīng)這一消費(fèi)趨勢(shì)，南京越來(lái)越多的酒店、民宿通過(guò)推出個(gè)性化配套服務(wù)，為住客提供一站式度假體驗(yàn)。

南京園博園悅榕莊市場(chǎng)傳媒總監(jiān)王騰告訴記者：“為了給暑期家庭游的客人帶來(lái)更好的體驗(yàn)，酒店新添了槳板、泡泡大戰(zhàn)、室外泳池以及低溫冷泉等。同時(shí)我們與附近景區(qū)合作，推出消夏漂流等套餐，一靜一動(dòng)互相配合，讓客人無(wú)需旅途勞頓，就能有難忘的度假體驗(yàn)?！?/p>

緊貼用戶(hù)需求，讓度假游真正可持續(xù)

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“躺平式”度假的出現(xiàn)和“特種兵”“CityWalk”一樣，不是偶然，更不會(huì)“一陣風(fēng)”消失不見(jiàn)。

“它跟‘特種兵’是旅游產(chǎn)品的光譜兩端，一端圖快、圖多，另一端圖慢、圖體驗(yàn)，適宜于不同的人群。”研究沉浸式文旅新業(yè)態(tài)多年的河海大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系講師田鳴博士告訴記者。

田鳴表示，酒店一站式度假的好處很多，對(duì)游客來(lái)說(shuō)，酒店及周邊的文化場(chǎng)景可以深度、沉浸式體驗(yàn)，不需要受時(shí)間限制；對(duì)酒店來(lái)說(shuō)，留住了旅客就有更多的機(jī)會(huì)提供服務(wù)而獲得更好的盈利空間。此外，度假式旅游還兼有綠色低碳、優(yōu)化社會(huì)資源的好處。

田鳴認(rèn)為，南京在發(fā)展一站式度假方面具有天然優(yōu)勢(shì)，“南京是文旅資源特別豐富的城市，人文氣息濃厚（六朝古都、文學(xué)之都、民國(guó)特色、大學(xué)林立等），配套條件成熟（酒店、美食、購(gòu)物、交通等），自然資源豐富（山林、溫泉、長(zhǎng)江、湖泊）?！彼ㄗh南京可以在“慢下來(lái)”的氛圍和“品得了”的文化故事上持續(xù)發(fā)力，打造一站式文化度假勝地，同時(shí)還呼吁各大酒店積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，需緊貼用戶(hù)需求，通過(guò)自身特色吸引目標(biāo)消費(fèi)者，豐富度假游產(chǎn)品，提供值回票價(jià)的度假服務(wù)，而不是炒熱度式的“竭澤而漁”，讓南京度假游真正成為一門(mén)可持續(xù)的生意。