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兩個全市第一！南京這個區(qū)怎么做到的？
元旦，一場咖啡節(jié)掀開金銀街的神秘面紗，讓“小店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)“飄香”；緊接著，“老字號年貨節(jié)”登場，搶抓新春消費(fèi)熱點(diǎn)；
3月，“春季消費(fèi)節(jié)”推出“商文旅金”融合促銷路線；
4月底，“藍(lán)鯨·鼓樓潮玩節(jié)”在“新外灘”下關(guān)濱江打造了年輕人的消費(fèi)狂歡；
(資料圖)
5月，520寵粉節(jié)甜蜜上演，拉動區(qū)域“愛經(jīng)濟(jì)”；
6月，“68購物節(jié)”里，市民在“薅羊毛”搶券中暢爽消費(fèi)；
7月，“星空消費(fèi)節(jié)”點(diǎn)亮了夜經(jīng)濟(jì)的璀璨燈火……
抓消費(fèi)、促經(jīng)濟(jì)，南京市鼓樓區(qū)今年“馬不停蹄”。區(qū)委區(qū)政府在“刀刃”上下功夫、肯投入，在過去的7個月時間舉辦了7場消費(fèi)節(jié)。市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年鼓樓區(qū)社零總量639.6億元、餐飲業(yè)增幅42.8%，兩個數(shù)據(jù)雙雙問鼎全市第一。
政府月月“造節(jié)”，市民頻頻“過節(jié)”，如何保證消費(fèi)需求“不疲軟”？在“造節(jié)”出圈的背后，鼓樓區(qū)用一組“全域密碼”帶來答案。
01
“全地域”引流
消費(fèi)場景“串珠成鏈”
4月28日—5月1日，“藍(lán)鯨·鼓樓潮玩節(jié)”活動在鼓樓下關(guān)濱江舉辦。2.6米高的巨型藍(lán)兔公仔十分搶眼，江豚觀測點(diǎn)上市民和微笑天使”不期而遇，舞臺區(qū)里樂聲陣陣，40多個品牌的精致小鋪一字排開……極限運(yùn)動、音樂演出、潮玩市集等眾多元素，讓下關(guān)濱江在觀景屬性外，平添了一份消費(fèi)屬性。
其實，“藍(lán)鯨·鼓樓潮玩節(jié)”今年并非首屆，2021年在南藝后街舉辦時已造成不小轟動。今年“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”下關(guān)，鼓樓區(qū)商務(wù)部門“全地域”促消費(fèi)的戰(zhàn)略由此可見。
下關(guān)濱江風(fēng)光帶擁有南京主城區(qū)視野最開闊、唯一直面長江主江面的3公里“黃金岸線”。近年來，下關(guān)西火車主題街區(qū)的逐步落成，讓老城在“存量空間”里疊加了全新的“消費(fèi)空間”，而“藍(lán)鯨·鼓樓潮玩節(jié)”無疑為這個新消費(fèi)場景的“出圈”添了把“火”。
以“造節(jié)”為抓手，串聯(lián)一個個消費(fèi)場景，連點(diǎn)成面地培育消費(fèi)新熱潮，這是鼓樓“造節(jié)”的巧思。
“一個固定的消費(fèi)場所，即便再好，去多了也容易厭倦?！惫臉菂^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們做的就是要讓市民能在鼓樓的各個地方‘嘗鮮’。”
在3月舉辦的春季消費(fèi)節(jié)里，鼓樓推出了三條“商文旅金”融合路線，有包含下關(guān)西火車主題街區(qū)、頤和路、金銀街的“潮流之旅”；也有覆蓋映虹橋、五馬渡的“濱江之旅”；還有串聯(lián)起石頭城、清涼山、閱江樓的“休閑之旅”……雖說主題不同、場景不同、內(nèi)容不同，但萬變不離其宗的是“促消費(fèi)”的主旋律，讓本地居民、外地游客暢享消費(fèi)狂歡，也讓鼓樓燦爛的商業(yè)圖景被勾勒得越發(fā)清晰。
02
“全時域”促銷
夜間經(jīng)濟(jì)拉長“戰(zhàn)線”
星空夜色蘊(yùn)含著促進(jìn)地區(qū)消費(fèi)、拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動力。7月20日開始，鼓樓聯(lián)合轄區(qū)內(nèi)的吾悅廣場、蘇寧清江廣場、環(huán)宇城等近百家消費(fèi)場所，開展消費(fèi)滿減、“錦鯉”免單、地圖尋寶等活動，持續(xù)保持著夏日夜間消費(fèi)熱度。
ONE物皆可·靈感市集是來自北京的獨(dú)立品牌，品牌主理人王秋秋自4月參加了“藍(lán)鯨·鼓樓潮玩節(jié)”后，便萌生了落地鼓樓生根發(fā)展的心。在區(qū)商務(wù)局的主動對接下，今年5月她便把品牌首店落地在了南藝后街。店內(nèi)聚合的全國各地藝術(shù)家作品以及各種新鮮有趣的藝術(shù)IP展演，成為潮流青年爭相打卡的熱門地。
“我原本以為政府部門在我們開完店后就不會再有什么跟進(jìn)式服務(wù)了，沒想到7月我們便受邀參加了‘星空消費(fèi)節(jié)’。”王秋秋說，在政府部門支持下，街區(qū)舉辦了音樂路演、露天派對等一系列的活動，同時門店也入選“鼓樓星推官”小程序上到店消費(fèi)領(lǐng)券商家，線下引流、線上發(fā)券“雙管齊下”，店鋪每天的營收高峰都來源于夜間。
“最初，我們將店鋪周邊的南藝師生作為主力客群，而目前即便師生們在放暑假，我們?nèi)匀槐３种站?000元到10000元的銷售額，政府主導(dǎo)的消費(fèi)節(jié)給予了我們很大幫助?！蓖跚锴镎f。
除了ONE物皆可·靈感市集，今年以來，鼓樓先后引進(jìn)了八只牛高端零食江蘇首店、ASIYA阿夕婭非遺臻品南京旗艦店等43家各級高品質(zhì)首店，助推了夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。
城市的消費(fèi)興旺離不開政府的用心經(jīng)營，美味燒烤火了一座淄博城，淄博市政府的匠心從“幕后”被推崇至“臺前”。作為全市唯一入選“2022年南京市優(yōu)化營商環(huán)境支持發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)”的行政區(qū)，鼓樓的“包容服務(wù)”也成為“星空消費(fèi)節(jié)”興旺的關(guān)鍵。
“發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)需要‘一盤棋’思維，我們支持有條件的街道依法放寬企業(yè)夜間促銷活動審批，同時增設(shè)了夜間分時停車位?！惫臉菂^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在完善夜間標(biāo)識、景觀小品、休閑設(shè)施、環(huán)衛(wèi)設(shè)施、公共Wifi等一系列配套措施中，城市“夜美麗”越發(fā)彰顯?！?個月時間內(nèi)舉辦7場消費(fèi)節(jié)，平均下來每月一場，在高頻‘造節(jié)’的節(jié)奏下，我們持續(xù)發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)，把促銷戰(zhàn)線拉長至全年,讓消費(fèi)指數(shù)在鼓樓持續(xù)提升?！眳^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
03
“全領(lǐng)域”聯(lián)動
多個業(yè)態(tài)同“節(jié)”共振
在各類消費(fèi)中，餐飲消費(fèi)仍是重頭戲，在“吃吃喝喝“的暢爽里，消費(fèi)者滿足了口腹之欲，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的活力也再次重啟。
“我們作為主力餐飲品牌之一全程參與了鼓樓區(qū)今年舉辦的各類消費(fèi)節(jié)活動，收到了很好的促銷效果?！毙〔藞@南京區(qū)域副總經(jīng)理張備說，“比如6月份的‘68購物節(jié)’期間，消費(fèi)者在政府主推的‘鼓樓星推官’小程序上領(lǐng)券，可以到我們店里享受滿100元減50元的優(yōu)惠幅度。和第三方平臺搞的促銷優(yōu)惠不同，政府辦的購物節(jié)不僅有促銷補(bǔ)貼，還有全方位的宣傳和落地活動支持，在平臺上領(lǐng)券到線下來消費(fèi)的客人很多?！?/p>
“我們在全市的門店共有50個，目前布局在鼓樓區(qū)的只有8個，但是在鼓樓區(qū)產(chǎn)生的‘GDP’卻相當(dāng)可觀?！睆垈湔f，成功蹭“節(jié)”的小菜園不僅6月到店客流環(huán)比5月顯著提升，銷售額同比去年6月也上漲了近20%，鼓樓區(qū)“造節(jié)”能力著實可圈可點(diǎn)。
在主城北部，泛悅城市廣場過去一直無法擠進(jìn)“消費(fèi)旺地”的榜單，如今廣場內(nèi)的花海薈花卉市場卻成為不少“愛花一族”購花首選。“我們每天都有100個鮮花展位，針對鼓樓區(qū)牽頭舉辦的‘星空消費(fèi)節(jié)’，把營業(yè)時間延長至凌晨，在市場營業(yè)額方面收效很大。”花海薈相關(guān)負(fù)責(zé)人丁寅表示。
在整個上半年里，鼓樓區(qū)以“鼓樓星推官”小程序這個數(shù)字消費(fèi)賦能平臺為抓手，加強(qiáng)宣傳拓客引流、大宗集采推薦、直播電商助力，圍繞吃、穿、住、游、購、娛六大方面，凝練了“煙火氣”“文藝范”“養(yǎng)生局”“自律咖”“游園會”“微醺派”“夢享家”七大業(yè)態(tài)，激活全業(yè)態(tài)、掀起消費(fèi)高潮。
區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“其實，舉辦這么多消費(fèi)節(jié)的背后，是我們多年來對‘來吧！鼓樓’這個促消費(fèi)大IP的持續(xù)深耕，希望能夠培養(yǎng)消費(fèi)者在鼓樓的消費(fèi)習(xí)慣。未來我們還會在做大‘節(jié)日’的過程中做細(xì)賽道，聯(lián)動區(qū)內(nèi)十余家專業(yè)批發(fā)市場，在鮮花、文具、家居、婚慶等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力，開啟全面促進(jìn)消費(fèi)的‘PRO版’新進(jìn)程?！?/p>
文：南京日報/紫金山新聞記者王婷婷（通訊員陳貫源對本文亦有貢獻(xiàn)）
圖：鼓樓區(qū)商務(wù)局供圖
