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江蘇園博園：借“青春之力”，打造文旅創(chuàng)新融合新標(biāo)桿
實境劇情生存挑戰(zhàn)真人秀《全員加速中2023》第二期錄制走進(jìn)江蘇園博園，吸引大批粉絲來此一鍵解鎖明星同款玩法；“520藝術(shù)嘉年華”火熱來襲，南京藝術(shù)學(xué)院520畢業(yè)展演嘉年華的精彩演出圈粉無數(shù)……今年以來，江蘇園博園熱度居高不下，展現(xiàn)出的青春力、年輕態(tài)和互動化，讓人不禁眼前一亮。
隨著年輕人逐漸成為消費市場的主體，“得年輕人方可得天下”已成為文旅行業(yè)的共識。為迎戰(zhàn)瞬息萬變的“流量經(jīng)濟”，江蘇園博園創(chuàng)新思路，一方面加強自身基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，另一方面通過優(yōu)質(zhì)活動引流，持續(xù)搶抓“年輕人”經(jīng)濟，打造文旅創(chuàng)新融合新標(biāo)桿。
加強宣傳營銷，影視植入提升知名度
(資料圖)
6月17日，《全員加速中2023》第二期上線播出，巍峨壯麗、巧奪天工的南京園，清秀雋雅、連廊曲折的蘇州園，清新雅致、質(zhì)樸高級的泰州園……陳偉霆、李斯丹妮、歐陽娜娜等“加速隊員”或在廊間躲藏，或在山石中穿行，在解鎖任務(wù)的過程中，逐步了解園博園在“堅定不移地走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路”上的背后故事。
江蘇園博園是一座建在廢棄礦坑和水泥廠舊址上的“山地花園”，2019年，當(dāng)?shù)匾哉匍_第十一屆江蘇省園藝博覽會為契機，啟動工礦企業(yè)搬遷、生態(tài)修復(fù)工作，在這里建成以時光藝谷、云池夢谷、蘇韻薈谷等為主體的江蘇園博園?！翱催^綜藝，對江蘇園博園產(chǎn)生了興趣，買了票準(zhǔn)備暑假去看一看，打卡屏幕中的場景?！眮碜陨綎|的大三學(xué)生李瑤說。
近些年，戶外真人秀類綜藝和慢綜藝火爆熒屏，在粉絲經(jīng)濟效應(yīng)影響下，節(jié)目中的旅游目的地被強勢“種草”在觀眾心里。馬蜂窩旅行網(wǎng)和中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布的《全球旅游目的地分析報告》顯示，24.5%的中國游客表示他們會在觀看某部綜藝影視劇后對一個目的地突然動心，想去取景地親身感受鏡頭里的風(fēng)景，走相同的游玩路線，去相同的建筑物前打卡、留影等。
江蘇園博園有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，景區(qū)加強宣傳營銷，通過影視植入等方式持續(xù)提升知名度?！度珕T加速中2023》第二期播出后，景區(qū)熱度增長不少，很多90后、00后慕名打“飛的”前來打卡。
牽手流量IP，打造“文化+藝術(shù)”新體驗
今年端午假期，連續(xù)3天晚上，江蘇園博園流行樂隊嘉年華專場準(zhǔn)時上演，百利甜、莓日告別、暗色輪廓等備受年輕人喜歡的樂隊輪番登臺嗨唱。游客們將手舉過頭頂，跟隨節(jié)奏肆意舞動，盡情享受音樂盛宴。
除了有流行樂隊“嗨”翻全場，現(xiàn)場還設(shè)置了充滿文藝范和煙火氣的“藝?yán)迕咨钍屑?，熙熙攘攘的人流、香氣撲鼻的美食，音樂和歡笑聲此起彼伏。“聽音樂、逛市集，假期的氛圍感拉得滿滿的！”來自安徽的游客張女士笑著說。
流行音樂專場是此次園博園“520藝術(shù)嘉年華”的一個組成部分。今年5月19日到6月24日，園博園內(nèi)相繼上演大型戶外交響樂、大型時裝秀、流行音樂會，還有南京藝術(shù)學(xué)院精心準(zhǔn)備的設(shè)計主題展和視覺藝術(shù)展。園博園還同步推出藝?yán)迕咨罟?jié)、藝術(shù)家燈光秀等，串聯(lián)整個藝術(shù)嘉年華。此外，精釀啤酒、文創(chuàng)市集等也為廣大游客帶來豐富體驗。
激活年輕群體旅游消費潛力不僅要有獨特的文化元素，還要滿足年輕人對文化體驗的需求，不斷加強文旅創(chuàng)新融合，增加新鮮感、體驗感，強化年輕群體黏性。江蘇園博園運營公司負(fù)責(zé)人表示，南藝520嘉年華是全國著名的城市IP，攜手這一“流量擔(dān)當(dāng)”，推出南京藝術(shù)學(xué)院“520嘉年華”園博園專場活動，是江蘇園博園深化文旅跨界、藝術(shù)融合的一次全新嘗試，也是走進(jìn)年輕人陣地、撬動年輕客群的一個創(chuàng)新舉措，取得了不錯成效。
暑期精彩不停，更多活動持續(xù)“上新”
“520藝術(shù)嘉年華”已經(jīng)落幕，但園博園精彩不停。近日，一封邀請函從園博園發(fā)出——期待云池夢谷的日出日落，燈火連山的無邊夜晚，白日清新的大地微笑，這個畢業(yè)季，江蘇園博園邀請應(yīng)屆的你，開啟山地花園間的畢業(yè)旅行！
此次邀請源于江蘇園博園推出的“祝福畢業(yè)季”活動，6月22日—7月5日期間，應(yīng)屆中、高考畢業(yè)生可免費入園游玩，在南京園、常州園、蘇州園拍攝照片打卡還能領(lǐng)取文創(chuàng)產(chǎn)品一份，每日限量50份。此外，畢業(yè)生10人成團游園還可免費邀請班主任一同前往。
不僅如此，園博園暑期特色活動已進(jìn)入籌備階段，不日即將上線。屆時游客可以入住悅榕莊、英迪格等度假酒店泡溫泉、享美食，還能和朋友在帳篷營地中相遇，共赴夏日精彩。
眾所周知，當(dāng)前沉浸式文旅體驗已發(fā)展成為各個年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時尚休閑娛樂項目，約有75%的相關(guān)消費來自20歲到35歲的年輕人，他們對體驗感、故事性、游戲性、藝術(shù)感、夜游等元素非常感興趣。
“早在建設(shè)之初，我們就通過規(guī)劃布局讓光藝術(shù)覆蓋整個園區(qū)，通過操縱光、顏色和陰影與建筑空間的相互作用，營造特殊藝術(shù)空間，這是園博園發(fā)展夜經(jīng)濟得天獨厚的優(yōu)勢?！苯K園博園有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，園區(qū)還將通過一系列活動持續(xù)打造“夜游園博”特色I(xiàn)P，吸引更多年輕游客駐足流連。
本文撰稿杜瑩王玨程書帆
