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兒童動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)異軍突起 未來(lái)觀影主力群體正在養(yǎng)成|熱消息
兒童動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)異軍突起 未來(lái)觀影主力群體正在養(yǎng)成
期待更多現(xiàn)實(shí)主義精品力作
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原標(biāo)題：兒童動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)異軍突起 未來(lái)觀影主力群體正在養(yǎng)成（引題）
期待更多現(xiàn)實(shí)主義精品力作（主題）
北京日?qǐng)?bào)記者 袁云兒
剛剛過(guò)去的五一檔中，《新豬豬俠大電影·超級(jí)賽車(chē)》票房超過(guò)好幾部同檔期真人電影，在動(dòng)畫(huà)電影中僅次于爆款影片《灌籃高手》。截至5月29日，該片累計(jì)總票房已經(jīng)超過(guò)5200萬(wàn)元，在兒童動(dòng)畫(huà)電影中創(chuàng)造了不錯(cuò)的成績(jī)。
當(dāng)兒童真人電影的凋敝已成為老話題時(shí)，兒童動(dòng)畫(huà)電影反而異軍突起，憑借近些年動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和新技術(shù)的更新，通過(guò)主打幼兒向觀影和合家歡觀影兩種類(lèi)型的作品，市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定強(qiáng)勁，已在中國(guó)電影市場(chǎng)打下一方不容小覷的天地。但國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫(huà)電影要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得票房和口碑，還需要?jiǎng)?chuàng)作者提升專(zhuān)業(yè)度和責(zé)任心。
市場(chǎng)
每年30到50億元票房規(guī)模
“國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫(huà)電影的起飛最早可以追溯到2009年的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，當(dāng)時(shí)票房就已經(jīng)過(guò)億元。到了2015年《西游記之大圣歸來(lái)》，國(guó)漫崛起的口號(hào)開(kāi)始打響，動(dòng)畫(huà)電影制作越來(lái)越精良，畫(huà)面越來(lái)越炫酷，2019年《哪吒之魔童降世》以50.35億元達(dá)到動(dòng)畫(huà)片的票房頂峰?！敝袊?guó)兒童少年電影學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃軍說(shuō)。
觀眾袁女士的兒子好好今年8歲，從3歲起便成為影院?？?，兒童動(dòng)畫(huà)電影是他們一家觀影的首選。從一開(kāi)始的“熊出沒(méi)”系列、“豬豬俠”系列、“哆啦A夢(mèng)”系列，到劇情更復(fù)雜、情感更細(xì)膩的《哪吒之魔童降世》《雄獅少年》，好好都在家長(zhǎng)的陪伴下看過(guò)。像好好這類(lèi)從小形成觀影習(xí)慣的觀眾，長(zhǎng)大后將成為影院觀影的主力群體。
“兒童動(dòng)畫(huà)電影隨著整個(gè)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的擴(kuò)大也在擴(kuò)容，市場(chǎng)空間能達(dá)到每年30億元到50億元票房的規(guī)模?！敝袊?guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊認(rèn)為，這一類(lèi)型影片的市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)較大，很大程度上取決于有沒(méi)有爆款作品的出現(xiàn)，如果每年都能有一部《西游記之大圣歸來(lái)》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》這樣規(guī)模的影片，兒童動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的潛力將更加可觀。“目前我們的市場(chǎng)空間已經(jīng)準(zhǔn)備好了，就看有沒(méi)有足夠優(yōu)秀的作品來(lái)‘引爆’。”
以彩條屋影業(yè)、追光動(dòng)畫(huà)、方特動(dòng)漫、詠聲動(dòng)漫等為代表的一批電影企業(yè)，正在將兒童動(dòng)畫(huà)電影這塊蛋糕做大做強(qiáng)。在位于廣州的詠聲動(dòng)漫，圍繞“豬豬俠”這一IP，光是大電影開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)就有三組。“一部‘豬豬俠’大電影的制作周期在兩年半到三年。2026年的項(xiàng)目現(xiàn)在處于創(chuàng)意開(kāi)發(fā)和儲(chǔ)備階段；2025年的項(xiàng)目目前劇本已經(jīng)寫(xiě)完，正在做分鏡；2024年的已經(jīng)在制作中期階段。”詠聲動(dòng)漫電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍介紹。
問(wèn)題
仍缺少打動(dòng)人心的精品
盡管?chē)?guó)內(nèi)電影公司已經(jīng)在集體發(fā)力，但缺乏打動(dòng)人心的精品力作，仍然是現(xiàn)階段兒童動(dòng)畫(huà)電影面臨的一大問(wèn)題。
宋磊分析，目前國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作比較快餐化，往往一兩年就完成制作，缺乏創(chuàng)作沉淀，導(dǎo)致劇情和人物打磨不夠，畫(huà)面質(zhì)量不過(guò)關(guān)?！傲硗?，我們對(duì)兒童動(dòng)畫(huà)電影內(nèi)容的研究還不是特別到位，以為里面有一些強(qiáng)對(duì)抗或者比較鮮艷的視覺(jué)元素就行了，過(guò)于簡(jiǎn)單和草率。但其實(shí)低幼作品不是低智作品，相反它往往是最難做的，因?yàn)樗鷥和睦戆l(fā)展和情感成長(zhǎng)掛鉤。好的影片往往會(huì)融入兒童發(fā)展多達(dá)十幾個(gè)方面的主題，比如團(tuán)隊(duì)合作、友情、同情心、勇敢等，能和故事有機(jī)融合，而我們很多作品還停留在打打殺殺、簡(jiǎn)單對(duì)抗的階段，觀眾不會(huì)有太多情感收獲和認(rèn)知啟迪?！?/p>
動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演陳廖宇則認(rèn)為，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)行業(yè)創(chuàng)作者在一定程度上存在對(duì)兒童動(dòng)畫(huà)的偏見(jiàn)?！?0多年前曾有個(gè)階段中國(guó)動(dòng)畫(huà)偏兒童向的作品更多，于是造成一種社會(huì)輿論，覺(jué)得動(dòng)畫(huà)都是給小孩子看的。這種輿論給現(xiàn)在一批年輕的動(dòng)畫(huà)人形成一種心理暗示，他們總想給大家證明，動(dòng)畫(huà)不只是給兒童看的，總是更傾向于追求給大人看的動(dòng)畫(huà)，感覺(jué)做給成人看的動(dòng)畫(huà)好像更高端一點(diǎn)。這就導(dǎo)致做兒童動(dòng)畫(huà)的人員投入、重視程度相對(duì)不夠。相反，好萊塢沒(méi)有太多低幼動(dòng)畫(huà)的概念，大都主打合家歡，大人也覺(jué)得有意思，小孩也看得懂?！痹陉惲斡羁磥?lái)，兒童動(dòng)畫(huà)并不代表對(duì)創(chuàng)作者的要求低，就和兒童食品一樣，實(shí)際上要求更高。
黃龍?jiān)趧?chuàng)作實(shí)踐中也發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)兒童動(dòng)畫(huà)電影人才儲(chǔ)備不夠，且跟游戲行業(yè)存在人才競(jìng)爭(zhēng)的沖突。不過(guò)，他覺(jué)得隨著市場(chǎng)擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)不斷提升，行業(yè)人才供給問(wèn)題正在逐步改善。
此外，兒童動(dòng)畫(huà)電影的品牌化，也是擺在很多電影企業(yè)面前的一大挑戰(zhàn)。雖然目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了“熊出沒(méi)”“豬豬俠”“大頭兒子和小頭爸爸”等叫得出名的品牌形象，但數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，影響力和美譽(yù)度也有待提高。如何形成自己的品牌，宋磊坦言，每部作品都有自己的發(fā)展路徑?！氨热纭艹鰶](méi)’‘豬豬俠’，都是當(dāng)年電視動(dòng)畫(huà)比較火熱時(shí)的產(chǎn)物，先有電視動(dòng)畫(huà)，然后再以此為基礎(chǔ)每年拍一部大電影——其實(shí)是一部加長(zhǎng)版電視動(dòng)畫(huà)。好萊塢本身市場(chǎng)比較成熟，造星能力強(qiáng)，所以一開(kāi)始主打電影作品也能成功，比如《玩具總動(dòng)員》系列、《怪物史萊克》系列等，每隔幾年推出一部續(xù)作，通過(guò)增加新人物、解決新矛盾、到達(dá)新世界來(lái)豐富品牌體系。”
期待
作品里看到生活和真善美
隨著社會(huì)的發(fā)展和電影產(chǎn)業(yè)的升級(jí)進(jìn)步，廣大少年兒童對(duì)于電影的審美需求越來(lái)越高，這就要求創(chuàng)作者要用心創(chuàng)作，憑實(shí)力和口碑贏得市場(chǎng)，而不是依靠觀影“剛需”過(guò)活。
2018年，教育部和中宣部共同發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)影視教育的指導(dǎo)意見(jiàn)》，意見(jiàn)明確指出，要充分發(fā)揮優(yōu)秀影片在促進(jìn)中小學(xué)生德智體美勞全面發(fā)展中的重要作用，把影視教育作為中小學(xué)德育、美育等工作的重要內(nèi)容。
與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，是黃龍這些年打造“豬豬俠”動(dòng)畫(huà)電影的一大心得?！啊i豬俠’2005年開(kāi)始推出劇集，2012年上映第一部大電影，到今年已經(jīng)有了8部大電影。每年我們都會(huì)根據(jù)時(shí)代、市場(chǎng)的變化來(lái)調(diào)整價(jià)值觀主題、故事方向、動(dòng)畫(huà)形象，來(lái)貼合社會(huì)熱點(diǎn)話題。比如豬豬俠的形象就在不斷變化，現(xiàn)在更帥一點(diǎn)、更瘦一點(diǎn)。我們還會(huì)配合電影做一些主題曲，甚至表情包，在市場(chǎng)上很受歡迎。”
“創(chuàng)作者不要低估了小孩子的智商和理解能力，他們是不斷成長(zhǎng)發(fā)展的生命群體。要視孩子如成人，理解他們，千萬(wàn)不要自以為是?！秉S軍直言，做兒童動(dòng)畫(huà)電影一定要有“三心”——童心、愛(ài)心和平等心。他還呼吁在兒童動(dòng)畫(huà)電影中看到更多現(xiàn)實(shí)主義作品，比如2021年的《雄獅少年》，“在這樣的作品里能看到生活和真善美，對(duì)孩子的心智培養(yǎng)和德育美育都能有幫助?！?/p>
