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毛坯鉆石價(jià)格“跳水”，零售端變得好賣了嗎？
6月底，鉆石價(jià)格跳水的消息上了熱搜。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年以來(lái)全球毛坯鉆石價(jià)格跌了6.5%，而最新指數(shù)相較2022年2月歷史最高點(diǎn)已跌去18%。
但近日記者走訪多家連鎖品牌珠寶店了解到，目前消費(fèi)零售端的鉆石銷售價(jià)格尚未受到前述價(jià)格波動(dòng)的影響。一些銷售人員說(shuō)，過(guò)去兩年來(lái)，鉆石的價(jià)格一直在漲。
分析人士認(rèn)為，鉆石價(jià)格在經(jīng)歷了疫情猛漲后，目前的調(diào)整屬正常。在國(guó)內(nèi)，單一把鉆石作為投資或收藏的人群比例并不大，購(gòu)買鉆石飾品的主力群體是結(jié)婚訂婚的情侶、作為日常首飾佩戴的消費(fèi)者以及有紀(jì)念日送禮需求的特定人群。
(資料圖片)
鉆石價(jià)格跌了沒(méi)
據(jù)央視財(cái)經(jīng)引用美國(guó)CNBC網(wǎng)站報(bào)道，6月底公布的全球毛坯鉆石價(jià)格指數(shù)顯示，今年以來(lái)，鉆石價(jià)格已下跌6.5%，較2022年2月的歷史高點(diǎn)更是跌去了18%。分析人士認(rèn)為，鉆石的價(jià)格還將進(jìn)一步“跳水”。
但目前，毛坯鉆石價(jià)格的波動(dòng)暫時(shí)還未波及到國(guó)內(nèi)的零售市場(chǎng)。
記者日前隨機(jī)走訪了上海的一些品牌珠寶店。在新世界大丸百貨的周大福、萊紳通靈、金伯利等品牌門店里，銷售人員告知，目前鉆石的價(jià)格相較于去年并沒(méi)有明顯的波動(dòng)?！拔覀冞@里價(jià)格沒(méi)跌，店里鉆石的價(jià)格在過(guò)去兩年里一直在漲。”周大生門店的銷售人員告訴記者。
不過(guò)，一些品牌店在搞活動(dòng)時(shí)會(huì)有一些折扣，比如六福珠寶和周生生門店銷售人員表示可以申請(qǐng)到九折，周大生門店的鉆石類商品是八五折；悅薈廣場(chǎng)的謝瑞麟門店內(nèi)是按照具體商品打折，沒(méi)有統(tǒng)一優(yōu)惠折扣。
在二手交易市場(chǎng)，紅布林相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，原石的下跌對(duì)目前的二級(jí)市場(chǎng)沒(méi)有較大影響?！笆紫荣?gòu)買鉆石飾品的主力群體是結(jié)婚訂婚的情侶、作為日常首飾佩戴的消費(fèi)者還有紀(jì)念日送禮需求的特定人群，單一把鉆石作為投資或收藏的人群相比來(lái)講并不大?！痹撠?fù)責(zé)人認(rèn)為，毛坯鉆石價(jià)格下跌導(dǎo)致的市場(chǎng)波動(dòng)，應(yīng)該不會(huì)影響“剛需”人群的購(gòu)買意愿，相反可能還會(huì)增加鉆石飾品的成交量。
實(shí)際上，全球鉆石價(jià)格在2020年疫情后經(jīng)歷了幾輪猛漲。國(guó)盛證券的一份報(bào)告稱，天然鉆礦儲(chǔ)備有限，疫情加重了供給壓力。自2019年起，疫情的流行就嚴(yán)重?cái)_亂正常采礦作業(yè)，2020年全球天然鉆石的毛坯產(chǎn)量同比下滑20%。
僅在2021年一年里，全球最大鉆石供應(yīng)商De Beers（戴比爾斯）就曾六次調(diào)整鉆石原石價(jià)格，讓原石價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出疫情前水平。當(dāng)時(shí)De Beers給出的理由是原石產(chǎn)量下降，市場(chǎng)需求旺盛導(dǎo)致鉆石供不應(yīng)求。
貝恩咨詢?cè)?021年發(fā)布《全球鉆石行業(yè)年度報(bào)告》稱，受疫情影響，過(guò)去一年中的珠寶消費(fèi)朝本地化發(fā)展，最大的贏家是中國(guó)，由于中國(guó)消費(fèi)者旅行受限，他們轉(zhuǎn)向當(dāng)?shù)氐牧闶凵毯秃Ｄ厦舛惖甑荣?gòu)物。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一旦全球旅游恢復(fù)，這種趨勢(shì)將會(huì)消退，但二三線城市的新消費(fèi)者將支撐對(duì)于鉆石珠寶的持續(xù)需求，并推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
王舒是一名個(gè)體珠寶商，讓她記憶深刻的是2022年年初，她從供貨商這里拿貨時(shí)發(fā)現(xiàn)上家把價(jià)格漲上去了?！耙郧懊磕暾{(diào)整頂多就在10%左右，但2022年過(guò)完年回來(lái)，一些供貨商一下子把價(jià)格漲了20%-30%，很夸張?！八蛴浾弑硎?，“現(xiàn)在即使價(jià)格回落也是正常，之前漲太多了。如果還能繼續(xù)回落，反映到成品市場(chǎng)也需要一段時(shí)間。畢竟現(xiàn)在大家賣的都是之前的高價(jià)庫(kù)存?！?/p>
王舒告訴記者，假如毛坯原石只是短暫下跌，也未必會(huì)體現(xiàn)在成品的銷售上，因?yàn)殂@石產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成相對(duì)比較復(fù)雜，設(shè)計(jì)款的成品除了原石本身，成本構(gòu)成還包括鑲嵌的金飾、其他寶石、設(shè)計(jì)費(fèi)用、工費(fèi)以及品牌溢價(jià)等等。
市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì)如何
雖然零售端的鉆石在漲價(jià)，但記者注意到主營(yíng)鉆石的上市公司業(yè)績(jī)卻并不理想。
迪阿股份(301177.SZ)是知名求婚鉆戒品牌DR的母公司。2022年年度報(bào)告顯示，公司營(yíng)業(yè)收入為36.82億元，同比減少20.36%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為6.13億元，同比減少50.88%。另一家主營(yíng)業(yè)務(wù)為鉆石珠寶首飾設(shè)計(jì)與銷售的萊紳通靈（603900.SH）2022年?duì)I業(yè)收入約9.12億元，同比減少31.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約3973萬(wàn)元。
分析人士認(rèn)為，鉆石不好賣除了貴還有其他原因。鉆戒一度主打的是結(jié)婚市場(chǎng)，但全國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)連年下降。民政部數(shù)據(jù)顯示，結(jié)婚登記人數(shù)從2013年的1347萬(wàn)對(duì)一路下滑至2021年的764萬(wàn)對(duì)，而2022年更是跌破了700萬(wàn)到683.3萬(wàn)對(duì)。所以像迪阿這種公司賣的主要是求婚鉆戒和結(jié)婚對(duì)戒，而且主打的是“男士一生僅能定制一枚”的購(gòu)買規(guī)則和“一生只送一人”的品牌理念營(yíng)銷策略，這導(dǎo)致其復(fù)購(gòu)率很低，限制了市場(chǎng)空間。
周大福珠寶集團(tuán)董事總經(jīng)理黃紹基并不這樣認(rèn)為，在他看來(lái)，已經(jīng)達(dá)到千億級(jí)規(guī)模的鉆石消費(fèi)未來(lái)的市場(chǎng)依舊大有可為。他預(yù)計(jì)今年的結(jié)婚登記對(duì)數(shù)應(yīng)該維持在600萬(wàn)—700萬(wàn)。
“去年一些人（婚期）延期，今年應(yīng)該會(huì)多一點(diǎn)。如果深度國(guó)內(nèi)的婚慶市場(chǎng)還是有很大的空間，而近些年另外一個(gè)（悅己）市場(chǎng)也開(kāi)始崛起，即支持自己的喜好，”黃紹基說(shuō)，“我喜歡就買”這種態(tài)度越來(lái)越普遍，所以有個(gè)性產(chǎn)品、有設(shè)計(jì)美學(xué)的產(chǎn)品特別受歡迎?！拔覀儾粌H賣結(jié)婚的鉆石，其他的有幾個(gè)系列很好賣的,可以平時(shí)佩戴，適合不同的場(chǎng)景，這個(gè)慢慢在崛起?！?/p>
不過(guò)，另一家珠寶連鎖品牌的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人則向記者透露，從目前的銷售情況來(lái)看，在整個(gè)行業(yè)里，今年鉆石的銷售占比預(yù)計(jì)會(huì)有所降低，“黃金關(guān)注度太高了，大家有機(jī)會(huì)有余錢的都去買黃金了?！彼f(shuō)，如果只是消費(fèi)，那么在有條件地基礎(chǔ)上買喜歡的，如果考慮后續(xù)的保值，那么黃金相較于其他的珠寶首飾是首選。
前述紅布林相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著二級(jí)市場(chǎng)的崛起，鉆石飾品在二級(jí)市場(chǎng)交易的占有率還是比較高的，鉆石作為硬通貨商品，相比箱包和腕表，變現(xiàn)速度會(huì)更快。在未來(lái)鉆石飾品在二級(jí)市場(chǎng)會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，相比箱包和腕表因日常佩戴導(dǎo)致的磨損，鉆石由于硬度高，如果非人為損壞，二手鉆石與一手鉆石幾乎沒(méi)有區(qū)別。
記者在一些二手平臺(tái)看到，相較于一手鉆石，二手交易平臺(tái)的價(jià)格顯然更“接地氣”，大牌的9.5成新的鉆石產(chǎn)品價(jià)格也只有原價(jià)的5折左右。
