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春節(jié)，“有風(fēng)”的大理煙火氣回歸
日前，電視劇《去有風(fēng)的地方》迎來(lái)大結(jié)局超前點(diǎn)映，劇中人的故事進(jìn)入尾聲，而大理的文旅熱還在持續(xù)?！队酗L(fēng)》將文旅復(fù)蘇的風(fēng)吹到了大理，沙溪古鎮(zhèn)、喜洲、蒼山洱海等劇集取景地成為了許多人向往的詩(shī)與遠(yuǎn)方。抬眼即是碧藍(lán)澄澈的天空，低頭可見(jiàn)干凈整潔的街道，在午后煮一壺清茶，攜一紙書(shū)卷，沉浸在自己的世界里，尋找內(nèi)心的寧?kù)o。對(duì)于很多在大城市打拼的年輕人來(lái)說(shuō)，劇中所呈現(xiàn)的無(wú)疑是一種極具吸引力的生活方式。
據(jù)飛豬平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，自1月3日《有風(fēng)》開(kāi)播一周以來(lái)，云南相關(guān)內(nèi)容搜索量暴漲，大理搜索量增長(zhǎng)近兩倍，沙溪古鎮(zhèn)增長(zhǎng)超十倍。云南、大理百度指數(shù)保持在較高水平，“大理天氣”“大理房?jī)r(jià)”“大理旅游攻略”等關(guān)鍵詞的搜索趨勢(shì)持續(xù)上升。
(相關(guān)資料圖)
隨著疫情防控措施進(jìn)一步優(yōu)化，第一批“陽(yáng)康”們借著春節(jié)假期的契機(jī)，開(kāi)啟了說(shuō)走就走的旅行。借勢(shì)影視作品而收獲關(guān)注的旅游景點(diǎn)現(xiàn)狀如何，又如何獲得長(zhǎng)久的生命力？
劇集拍攝地引發(fā)打卡風(fēng)潮
“來(lái)沙溪古鎮(zhèn)真的要趁早，下午兩點(diǎn)多的時(shí)候看到排隊(duì)進(jìn)鎮(zhèn)的車(chē)輛堵了幾公里，從鄉(xiāng)道堵到縣道?！眳⒂^完沙溪古鎮(zhèn)的琪琪更新了一條朋友圈，配圖是接起長(zhǎng)龍的車(chē)輛。
沙溪古鎮(zhèn)玉津橋、鳳陽(yáng)邑村、喜洲麥田、天燈海坪......跟隨《有風(fēng)》打卡的人群，將煙火氣帶到了大理。據(jù)大理市古城保護(hù)管理局統(tǒng)計(jì)，僅1月1日-9日期間，大理古城共接待散客227197人次，團(tuán)隊(duì)14143人次，古城內(nèi)游人如織，熱鬧非凡。
拍攝地：大理古城
酒店、民宿客房供不應(yīng)求之下，身價(jià)也一路水漲船高，達(dá)到平日的三至五倍。藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者查詢攜程平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，大理某兩家工作日單日只需200、300元的民宿，房?jī)r(jià)在春節(jié)期間最高達(dá)到900、1200元。
據(jù)大理市客棧協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李海忠介紹，大理的各類(lèi)民宿、客棧有7000家左右，中高端類(lèi)別占10%。從1月中旬到春節(jié)期間，大理的民宿房間總體預(yù)定率大約達(dá)到80%；其中，中高端民宿訂房率已經(jīng)超過(guò)了90%，普通民宿預(yù)定率也達(dá)到了70%左右。
“春節(jié)前兩周開(kāi)始，我們這邊的來(lái)電和線上咨詢量明顯增加，不到一周時(shí)間20間客房全部訂完?！苯哟螂娫挕⒕€上咨詢、策劃春節(jié)活動(dòng)，大理某民宿的管理者文佳匆匆吃完了午飯，又開(kāi)始了忙碌的工作，“其他酒店和民宿也很緊俏，位置、口碑稍好一點(diǎn)的都只有少量空房了，大部分游客都年輕的白領(lǐng)。”
紛至沓來(lái)的游客在各個(gè)旅游景點(diǎn)、餐廳、飲品店、商店門(mén)口排起了長(zhǎng)隊(duì)。《有風(fēng)》女主角許紅豆租住的有風(fēng)小院更是迎來(lái)了客流的高峰，琪琪正是前去打卡的游客之一?！拔沂?3號(hào)去的。上午九點(diǎn)小院門(mén)口就排起了長(zhǎng)隊(duì)，需要預(yù)約拿號(hào)才可以進(jìn)去，每次參觀時(shí)間只有半小時(shí)。”
商業(yè)化與可持續(xù)發(fā)展“對(duì)弈”
旅游景區(qū)借勢(shì)熱門(mén)影視作品實(shí)現(xiàn)發(fā)展的現(xiàn)象，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“煙花效應(yīng)”——影視作品猶如一場(chǎng)絢爛的煙花，綻放于城市上空的同時(shí)照亮下方勝景。除沙溪古鎮(zhèn)外，電影《從你的全世界路過(guò)》的取景地稻城亞丁、綜藝《爸爸去哪兒第一季》的拍攝地雪鄉(xiāng)、電視劇《隱秘的角落》的取景地湛江都曾在一夜間變成眾多網(wǎng)友爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅旅游地。
但正如盡情綻放卻稍縱即逝的煙花一樣，隨著影視作品熱度的降低，旅游目的地的關(guān)注度也隨之消退?！罢率逯髞?lái)大理的游客會(huì)逐漸減少，一方面是電視劇的熱度慢慢退去，另一方面是大家都回去上班了，這個(gè)時(shí)候在大理旅游體驗(yàn)其實(shí)更好?！贬槍?duì)網(wǎng)友的提問(wèn)，文佳給出了這樣的回答。
景區(qū)爆火的鏈條兩端，一端連著源源不斷前來(lái)“朝圣”的游客，另一端連著部分景區(qū)承載力不足、過(guò)度商業(yè)化的現(xiàn)狀。
衛(wèi)生條件不過(guò)關(guān)、隔音差、房間設(shè)計(jì)不合理、價(jià)格貴，不少游客對(duì)旅行的期待因?yàn)樵愀獾淖∷摅w驗(yàn)打了折扣。一位游客在社交平臺(tái)發(fā)帖稱(chēng)：“去之前看網(wǎng)上全都是好評(píng)，沒(méi)想到真實(shí)環(huán)境與宣傳圖差別這么大。甚至感覺(jué)有些民宿像是臨時(shí)開(kāi)起來(lái)的，屋里的家具都沒(méi)配齊。”
景區(qū)的過(guò)度商業(yè)化在為部分游客帶去不佳體驗(yàn)的同時(shí)，也讓大理本地人胡楊感到痛心。“路上堵得水泄不通，道路兩旁有不少來(lái)不及清理的垃圾，很多網(wǎng)紅餐廳的食物甚至不如便利店賣(mài)的好吃?！碑?dāng)走馬觀花地拍照打卡取代了沉浸式地文化體驗(yàn)，胡楊擔(dān)心那些本應(yīng)被留住的愜意生活卻消失了，“其實(shí)稻城亞丁和雪鄉(xiāng)都經(jīng)歷過(guò)這樣的過(guò)程，希望那些最質(zhì)樸、最本真的風(fēng)景和文化都能被保留下來(lái)?！?/p>
有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，景區(qū)想保持長(zhǎng)久的生命力，就需要兼顧文化價(jià)值和生態(tài)價(jià)值，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序；同時(shí)，利用影視劇熱播這一短期窗口，發(fā)掘自身產(chǎn)業(yè)或文化的比較優(yōu)勢(shì)來(lái)尋求更大的發(fā)展。
圖片拍攝地：沙溪古鎮(zhèn)
“如果大家有時(shí)間的話，真的很歡迎大家到大理來(lái)體驗(yàn)‘許紅豆’式的慢生活，欣賞這里的美景，感受這里的文化?！焙鷹钊缡钦f(shuō)，“希望每個(gè)人都能找到心里的詩(shī)與遠(yuǎn)方?！?/p>
備注：文內(nèi)受訪者均采用化名。
