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1000萬人看直播“炒冷飯”，因為他叫周杰倫
誰能拒絕在“520”的時候看一場周杰倫的演唱會呢？即便是一場“重映”。
周杰倫演唱會線上重映刷屏
1000萬人直播看“炒冷飯”
5月20日晚間，預(yù)告了3天的周杰倫演唱會如期而至，演唱會在QQ音樂等平臺及視頻號播出。
演唱會剛開播一分鐘，直播間便涌進100萬人，直至結(jié)束時，觀看人數(shù)累計超過1000萬人。
值得注意的是，兩場演唱會均為重映，并非現(xiàn)場直播。
早在5月17日，騰訊音樂集團旗下的TME live就宣布，將重映周杰倫“地表最強”、“魔天倫”演唱會，其中5月20日上線“魔天倫2013演唱會”，5月21日上線“地表最強2019演唱會”，線上重映均在晚8點開始。
此次重映隸屬于TME奇跡現(xiàn)場重映計劃首發(fā)的《回首篇》，獲杰威爾官方授權(quán)。這兩場演唱會是許多歌迷心中的經(jīng)典，《龍拳》《青花瓷》《一路向北》等經(jīng)典歌曲均在其中。
雖然說是重映演唱會，但是這兩場演唱會都是周杰倫巡演巔峰時期的作品。對于廣大粉絲們來說，即便六年不出專輯，他們依然可以一手將周杰倫送上熱搜第一。
記者了解到，正式開播之前，兩場演唱會的預(yù)約人數(shù)便超過了1500萬人。
開播之后，無論是微博熱搜還是微信朋友圈，無數(shù)粉絲大呼“爺青回”。
周杰倫還是“永遠的神”
什么樣的明星是頂級明星？
在不同的粉絲心目中衡量的標準各不相同，但幾乎所有人心里都有一個標準答案，那就是周杰倫。
從市場供需關(guān)系來看，這次演唱會之所以能在全網(wǎng)范圍內(nèi)掀起“杰迷過年”的盛況，主要取決于近些年周杰倫音樂的稀缺性。
婚后的周杰倫仿佛提前進入了退休狀態(tài)，如今距離上次新專輯發(fā)布已過去整整6年，這樣的更新頻率與如今華語樂壇的新歌發(fā)布速度完全不成正比，但這并不妨礙粉絲們對周杰倫的熱愛。
以上述兩場演唱會為例，杰威爾數(shù)據(jù)顯示，2013年開始的“魔天倫演唱會”共全球巡演76場，耗時2年7個月，吸引了180萬人次觀眾，累計票房16.49億；而從2016年一直持續(xù)到2019年的“地表最強演唱會”共巡演120場，盡管官方并未公布總票房數(shù)據(jù)，但燈塔研究院發(fā)布的《2019演出行業(yè)洞察報告》顯示，2017~2019演唱會累計票房排名中周杰倫高居首位。
此次線上重映的盛況，再度證明了周杰倫無與倫比影響力。
去年年底，蘋果發(fā)布了Apple Music 2021年度熱歌，榜單毫無疑問的被周杰倫霸榜。排名前10里周杰倫的歌占了9首，前50里占了42首，前100里占了54首；且其中不少歌如《晴天》《七里香》《稻香》等還是零幾年的作品，對于當下樂壇而言堪稱“降維打擊”。
盡管2016年以后周杰倫就沒有再出新專輯，盡管他的上一首單曲還兩年前的《MOJITO》，盡管“江郎才盡”的質(zhì)疑時有發(fā)生，但兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)人們發(fā)現(xiàn)，最能打的還得是周杰倫。
出道二十多年了，時至今日，周杰倫依然是那個絕對的頂流。在這個缺乏巨星的時代里，周杰倫三個字已經(jīng)成為時代里一枚具有象征意義的重要符號。
持續(xù)布局線上演唱會
騰訊音樂在下一盤怎樣的大棋？
和周杰倫一樣，一個月前崔健的線上演唱會同樣在社交媒體上引發(fā)了刷屏效應(yīng)。
演出從八點開始，正式結(jié)束時已接近午夜，累計觀看人次超4470萬，點贊1億余次。甚至午夜兩三點，還有人在崔健的視頻號里觀看回放。一系列數(shù)據(jù)刷新視頻號直播演唱會的觀看紀錄。
去年12月17日，出道23年的西城男孩在視頻號上直播了一場“所愛越山?！毖莩獣?，觀看人次達到2700萬；跨年夜，五月天的線上演唱會也收獲了1400萬人次觀看；就在這個四月，張國榮《熱·情》演唱會的修復(fù)版在朋友圈借由視頻號刷屏。
自疫情爆發(fā)以來，線下演出市場遭受巨大打擊，但這對于線上演出市場來說則是一次發(fā)展機遇，抖音、網(wǎng)易云、摩登天空等各大音樂平臺紛紛布局這一賽道，作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，騰訊音樂自然不會放過這一塊蛋糕。
5月16日，騰訊音樂娛樂集團（簡稱“TME”）公布了2022一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，公司實現(xiàn)營收66.4億元（約合10.5億美元），同比下降15.1%，實現(xiàn)歸母凈利潤6.09億元（約合9600萬美元），同比下降34%。
騰訊音樂的收入主要分為在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)兩部分，其中，在線音樂服務(wù)業(yè)務(wù)收入人民幣26.2億元，同比下降4.8%。社交娛樂服務(wù)營收為40.3億元，同比下降20.6%，作為主要營收來源，社交娛樂服務(wù)板塊營收的下降直接影響了公司一季度的業(yè)績。
雖然受宏觀監(jiān)管和其他泛娛樂平臺競爭影響，社交娛樂服務(wù)板塊收入有所下滑，但作為一家在線音樂平臺，騰訊音樂在付費訂閱方面仍然保持著持續(xù)的增長。
財報顯示，公司一季度在線音樂服務(wù)的付費用戶達到8020萬人，同比增長31.7%，音樂訂閱收入為19.9億元，同比增長17.8%。
去年6月，騰訊音樂提出了“一體兩翼”的戰(zhàn)略，擴展“聽、看、唱、玩”四大使用體驗。騰訊音樂在財報中表示，將持續(xù)對原創(chuàng)內(nèi)容制作扶持體系和騰訊音樂人平臺長期投入，“聽、看、唱、玩”多元業(yè)務(wù)驅(qū)動打造生態(tài)。
在社交娛樂服務(wù)板塊收入下滑的當下，騰訊音樂急需找到新的增長和營收空間，而在線上重啟周杰倫的演唱會，無疑就是一次引流吸金的絕佳策略。
在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長紅利接近天花板的情況下，周杰倫三個字不僅能大大增加騰訊音樂旗下產(chǎn)品的月活用戶，還可以將流量直接轉(zhuǎn)化為付費用戶，那些重溫完演唱會的粉絲們，勢必會花上15元購買會員，解鎖周杰倫的歌曲。
在財報電話會上，騰訊音樂首席執(zhí)行官梁柱在回答中提及騰訊音樂與其他騰訊產(chǎn)品的合作，其中肯定了與視頻號聯(lián)動的發(fā)展前景。他表示，因為疫情的影響，視頻號演唱會出現(xiàn)了比較明確的商業(yè)模式，例如崔健的演唱會就出現(xiàn)了招商收入，后續(xù)公司會重點推進直播、視頻號演唱會和騰訊音樂產(chǎn)品的聯(lián)動。
從官方公布的信息來看，此次周杰倫的兩場演唱會是TMElive“奇跡現(xiàn)場重映計劃”中的一部分，雖然不知道未來還會有哪些歌手出現(xiàn)在該計劃中，但可以肯定的是，線上演出蓬勃發(fā)展的當下，騰訊音樂選擇了一個不錯的嘗試方向。
