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春節(jié)回鄉(xiāng)及消費見聞：五線小城變化不小 大小餐館中有不少都訂滿了
從同事們的春節(jié)見聞來看，今年因為舉辦冬奧會，加上疫情反彈，北京同事絕大部分是原地過年的。而上海同事回鄉(xiāng)過年的比例較高，這導(dǎo)致北京和上海有較鮮明的對比。北京過年的娛樂方式較集中，包括逛公園景點、逛商場、看電影，春節(jié)期間景點和公園都是人山人海、停車位難求，電影院火爆程度也是全國之最，一方面是原地過年的人比例較高，另一方面是消費水平較高能承受更高的票價。對比而言，上海景點和公園的人流量相對較小，電影院火爆程度相對較低，一方面是原地過年的人相對較少，另一方面是陰雨天較多戶外活動人數(shù)較少。此外，由于北京很多服務(wù)人員也原地過年，春節(jié)期間北京外賣和網(wǎng)約車的速度相比上海更快，而上海外賣的送貨時間比平時要長。
從年夜飯來看，家里做飯和在外就餐都有，但家里做飯由于氣氛更好相對更受歡迎。買菜方式則集中于品牌生鮮超市，由于品牌生鮮超市提供的選擇較多，不少名氣一般的生鮮超市逐步被盒馬之類的大型連鎖品牌取代。此外，目前流行的預(yù)制菜也是家里做飯的好幫手，能在時間和人力有限的情況下極大提高做飯的效率，在節(jié)奏較快的一、二線城市，預(yù)制菜確實能占據(jù)一定市場份額。
從過年的娛樂方式來看，逛公園景點、逛商場、看電影是標(biāo)配。但一些更具文化特色的休閑活動其實更為火熱，比如北京和上海的博物館都是難以預(yù)訂，尤其是上海浦東新區(qū)去年新開的天文館，基本上是一票難求。此外，到郊區(qū)住酒店民宿也是很熱門的過年方式。由于跨省旅游受到疫情的制約較多，省內(nèi)旅游、尤其是市郊旅游就成為很好的替代品，這方面一、二線等人口密集的城市都有很大的挖掘潛力。部分酒店民宿能做到足不出戶，僅憑內(nèi)部豐富的休閑活動，就可以使顧客得到充分的休息和調(diào)整。
需要注意的是，北京原地過年不一定代表全國情況。結(jié)合交運數(shù)據(jù)和同事的過年感受，全國范圍來看，今年回老家過年的人數(shù)可能較去年增加。去年過年前，北方多個城市有疫情，不少城市也建議居民原地過年，導(dǎo)致去年春節(jié)回鄉(xiāng)的人數(shù)較正常年份大幅減少。今年回鄉(xiāng)過年人數(shù)多于去年，原因或包括以下幾個方面：（1）今年各地政府沒有像去年給予原地過年的現(xiàn)金獎勵，使得留在原地過年的動力相對去年減弱；（2）鑒于去年沒有回鄉(xiāng)過年，不少民眾思鄉(xiāng)心切，即使手續(xù)復(fù)雜，今年也要回鄉(xiāng)一趟；（3）不少制造業(yè)企業(yè)因為訂單少于去年，今年比去年更早提前放假，職工有更多時間準(zhǔn)備回鄉(xiāng)或錯峰回鄉(xiāng)；（4）不少城市是春節(jié)前一段時間有疫情，但春節(jié)前兩三天清零摘星（例如西安、深圳等），這給予民眾在春節(jié)前最后幾天有機(jī)會離開此類大城市回鄉(xiāng)過年。不過今年回鄉(xiāng)過年，測核酸和居家隔離等手段確實比較復(fù)雜，希望未來疫情逐步消退，大家能回歸正常的生活。
至于過年的整體消費水平，如果從電影票房來看，沒有往年火爆，票價貴影響觀看意愿可能是原因之一。而經(jīng)濟(jì)增速放緩疊加春節(jié)前股市表現(xiàn)不佳，也一定程度上限制了消費意愿和能力。另外我們發(fā)現(xiàn)，今年過年搶微信紅包比較清淡，不像前幾年甚至能成為除夕夜的主要活動?？傮w而言，春節(jié)消費肯定是高于平時水平，但是否超過過去兩年春節(jié)同期，則不一定，需要更多統(tǒng)計數(shù)據(jù)印證。
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——武漢
今年春節(jié)回武漢的家過年。武漢因為吸引了不少省內(nèi)其他地市的人口流入，所以每年春節(jié)都比較冷清，今年可能由于鼓勵就地過年，餐飲和休閑娛樂開門的地方反而更多了一點，以初五中午為例餐廳整體上座率也好于往年。
圖表：武漢餐廳圖
資料來源：中金公司研究部
過年期間幾個大一點的商圈都去了一遍，發(fā)現(xiàn)商圈之間差異比較顯著。武廣商圈和武漢天地商圈由于位置相對中心，本地人更多，初三時觀察到的消費情況仍然相當(dāng)不錯，部分店面甚至能出現(xiàn)“人頭攢動”的狀態(tài)。光谷商圈由于平時主要靠大學(xué)生和新城區(qū)年輕人拉動，過年期間顯著地人少了很多，武漢最大的一家茶顏悅色在光谷步行街，日常排隊可能不低于300杯，過年期間可能只需要等位10-20杯，對于本地人來說倒是一件很快樂的事情。
圖表：武漢天地停車場
資料來源：中金公司研究部
圖表：武漢茶顏悅色
資料來源：中金公司研究部
過年期間也選擇了周邊一日游。初二去往咸寧三江森林溫泉，總體來看人并不算多，溫泉度假酒店的熱門房源一直到前一天晚上都還處于可訂狀態(tài)，景區(qū)內(nèi)人也遠(yuǎn)低于我的預(yù)期。過年期間湖北天氣一直陰雨連綿，九宮山和桃花沖景區(qū)都出現(xiàn)了不同程度的封路而導(dǎo)致景區(qū)無法正常營業(yè)，平時較為火爆的溫泉+滑雪組合也因此受到影響。
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——襄陽棗陽
春節(jié)返鄉(xiāng)過年是常規(guī)操作，查了查家鄉(xiāng)的防疫要求，盡管行程卡上“上海市”帶著星，但是家鄉(xiāng)沒有“一刀切”，僅列示的中高風(fēng)險地區(qū)返鄉(xiāng)人員要提供48小時陰性核酸檢測結(jié)果且須集中隔離，同?。ㄊ校┢渌校▍^(qū)）無需集中隔離。于是收拾好行李踏上返鄉(xiāng)旅程，出發(fā)前也根據(jù)要求填寫了個人信息和返程信息，請家人提前在家鄉(xiāng)社區(qū)做了備案。途中核酸檢測陰性結(jié)果僅在登機(jī)前出示，落地后憑綠色健康碼即可出機(jī)場。
登機(jī)后簡單掃了一眼，乘坐的飛機(jī)基本坐滿了。后經(jīng)核查，1月初民航局預(yù)計2022年春運期間通過民航出行的旅客量約3500萬人次，與2021年基本持平；國鐵集團(tuán)預(yù)計2022年春運全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客2.8億人次，同比增長28.5%，為2019年同期的69%[1]，看起來今年春運出行情況大概率是同比向好的。
家鄉(xiāng)是個五線小城，近兩年變化不小，明顯能看到街道擴(kuò)寬或改道、新修跨河橋、沿河路修整美化等。后來了解到，2019年家鄉(xiāng)開始了城市水環(huán)境綜合治理工程，整個項目投資十多億元，為“PPP+BOT”建設(shè)模式，建設(shè)期3年。如今已進(jìn)入規(guī)劃的建設(shè)期的最后一年，工程效果已經(jīng)有所顯現(xiàn)：河水確實較記憶里清亮些，沿河棧道拓寬翻新，沿河公園大有改觀，春節(jié)期間在沿河路或公園散步的市民也明顯增加，據(jù)說平日里散步的人也不少。工作時從宏觀層面了解基建對于經(jīng)濟(jì)的托底作用，回家后從微觀層面感知基建對于小城市民生活質(zhì)量的提升作用，認(rèn)為基建確還是有必要的，哪怕是傳統(tǒng)基建，不過相較于“錦上添花”，在相對落后的區(qū)域開展的實際意義或會更大。
既然市容市貌明顯改善、基礎(chǔ)設(shè)施也有所完善，那么小城房價有沒有被帶動呢？答案不太樂觀。小城過去幾年拔地而起了很多新樓盤，樓層都在兩位數(shù)，供給增多但需求并沒有起來。剛需層面，小城留不住年輕人，年輕人更傾向于在地級市或省會購房；至于投機(jī)，小城的房價確實也有提升，但更多是“有價無市”，轉(zhuǎn)手套利空間不大。春節(jié)期間晚飯后在街上走走，能看到很多新樓盤都是黑著的，入住率很低。
今年返鄉(xiāng)的車不少，小城不算寬的橋時不時會塞住，街上人流量也不算小。城區(qū)最大的超市里十幾個收銀通道基本都要排隊，不過每條隊不會超過5個人，但同時春節(jié)期間采購需求大，每個人購物框倒都是滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)?，看起來今年過年小城的消費不會弱。聽說正月大小餐館中有不少都訂滿了，生意應(yīng)該也不錯。
今年春節(jié)期間回家整體感受是，疫情對小城市民生活的負(fù)面沖擊邊際減弱，返鄉(xiāng)人流應(yīng)是也有所增加，進(jìn)而消費較前兩年也應(yīng)是有進(jìn)一步恢復(fù)的。
圖表：棗陽街景
資料來源：中金公司研究部
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——呼和浩特
大年二十八離京回家，高鐵上空位比較多，和買票時差點沒搶到票的情況對比鮮明，應(yīng)該是受到北京疫情反復(fù)影響，不少之前準(zhǔn)備離京返鄉(xiāng)的人最后改為留京過年。
由于從北京回家后需要居家健康檢測，因此居家檢測期間僅在要求做核酸的時間出去了兩次。兩次去做核酸時排隊的人都不算太多，但老家這邊省內(nèi)跨市也需要核酸檢測，所以就地過年趨勢還是比較明顯的。
來往醫(yī)院的途中注意到街面上車輛還是很多，而且雖然氣溫較低、冷的時候接近零下20度，但出入商場、店鋪的人流仍然是熙熙攘攘的，彌補(bǔ)了一絲禁放煙花爆竹減少的年味兒。一方面可能是春節(jié)期間有一些剛性消費，另一方面也可能是出去游玩的人比較少，但過年期間社交需求還是很強(qiáng)，因此多數(shù)活動都集中在市內(nèi)。
和親朋聊了解到餐飲消費還是最火爆的，不少店每天都是爆滿、很難預(yù)約。這其實也反映了一些觀念上的改變，早些年大家更習(xí)慣在家里盛情招待親朋，認(rèn)為親自下廚準(zhǔn)備更顯誠意和親切，但近些年親友相聚場所逐漸轉(zhuǎn)向飯店，盡管最近兩年受到疫情影響，但沒有完全扭轉(zhuǎn)改變的趨勢。實際上，分散式餐廚垃圾的處理要比集中的難度大很多，所以不考慮疫情的話，在外就餐其實也比較利于環(huán)保。
5號可以出門了，白天去了一趟滑雪場，可能因為實在是比較冷、人不是很多，所以體驗感還比較好。晚上回來去看了電影，雖然票價上漲多次沖上新聞，但實際去觀影的人還是很多。整體感受下來，過年的氛圍還是比較足的。
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——長春
春節(jié)期間回老家吉林長春探親。不同于節(jié)前上海的陰雨連綿，家鄉(xiāng)萬里無云、氣候干爽，氣溫基本在零下20度至零下10度，比小時候暖和了一些，家人也說今年只下了幾場雪而已。不過即便如此，在室外待上兩三個小時也是會把臉凍僵的程度，因此街上的行人并不多，而首要的室內(nèi)娛樂活動果然還是逛街及聚餐。
春節(jié)期間我去了三個以餐飲為主的商場，人流量不小，尤其是初四時，各類店鋪基本恢復(fù)了營業(yè)，市民們積攢的消費熱情也得以顯現(xiàn)。此外，一些當(dāng)?shù)氐闹行⌒筒惋嬈髽I(yè)銷售也相對較好。春節(jié)期間，長春市文廣旅局公眾號上發(fā)放了“雪博會消費券”及“消費街區(qū)券”，主要適用于該類企業(yè)，一定程度上刺激了消費。
除上述兩類消費券外，“冰雪娛樂券”也頗受市民歡迎，該消費券主要適用于長春市剛投入營業(yè)的冰雪新天地。近年來吉林省在冰雪旅游上有所發(fā)力，除了知名度較廣的長白山外，市內(nèi)及周邊也興建了冰雪類公園及滑雪場等，冰雪新天地就是其中之一。游樂場離市區(qū)大概一小時車程，附近也搭配有滑雪場，成人門票價格為200元，并不算便宜。整體游玩下來的感受不錯，亮點包括夜間的冰燈及煙花、400米長冰滑梯以及冰上陀螺、冰爬犁等。不過景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍有改善空間，搭配消費券后游玩性價比較高，期待明年冬天再去時體驗?zāi)苓M(jìn)一步提升。除冰雪新天地外，假期我還同家人一同去了市內(nèi)的雕塑公園，冬天時公園內(nèi)安排了不少雪雕冰雕以及冰雪娛樂活動，相比之下雕塑公園的交通更便利，收費也更便宜，因此人流量也不小。
圖表：冰雪新天地冰場
資料來源：中金公司研究部
圖表：雕塑公園冰雕
資料來源：中金公司研究部
2月1日，吉林省省委書記景俊海在《求是》發(fā)表了以此為題的署名文章，文中提到“預(yù)計2021-2022年，吉林雪季旅游接待規(guī)模將達(dá)8500萬人次，實現(xiàn)總收入1700億元”，相信未來冰雪產(chǎn)業(yè)對吉林省經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)會逐步提升，祝愿家鄉(xiāng)越來越好。
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——大連
今年春節(jié)還是回大連過的，但由于特殊時期疫情管控比較嚴(yán)，所以也沒有怎么逛，基本在家呆著，見聞主要聚焦往返路上。
首先是離京方面，北京核酸檢測排隊人很多，能感受到今年返鄉(xiāng)熱情相比去年是要更高一些，回連飛機(jī)基本上也是滿員。其次落地大連之后，發(fā)現(xiàn)機(jī)場網(wǎng)約車的接客地點更遠(yuǎn)了，據(jù)司機(jī)師傅說是之前的區(qū)域被劃分為商務(wù)車專用，只要進(jìn)入就要交5元的停車費，整體感覺東北地區(qū)對新經(jīng)濟(jì)的友好度不是很高。
假期的消費是看了兩場電影，分別是在大連和北京看的，訂票的時候可以看到雖然電影票價漲幅很大，但基本都是滿座，晚上九點之后的才能找到合適的位置，可能是春節(jié)就地過年限制了大家的娛樂活動，所以即便票價上漲，看電影還是成為了居民的首選娛樂活動之一。
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——寶雞
今年春節(jié)選擇回家過年，我的家鄉(xiāng)在陜西寶雞，古稱陳倉，“明修棧道，暗度陳倉”的故事就發(fā)生在這兒，簡單聊一聊過年回家的見聞。
1.歷經(jīng)磨難的返鄉(xiāng)之路
今年回家的經(jīng)歷可謂一波三折，上海在靜安區(qū)發(fā)現(xiàn)疫情之后著實讓人捏了一把汗，本來預(yù)計年前可以順利摘星，沒想到年根上疫情又出現(xiàn)了反復(fù)。據(jù)寶雞親友反饋，不少從上海返回的同志都需要集中隔離14天，一度以為今年要留守上海。后來聽說幾個防疫政策層層加碼的城市被衛(wèi)健委點名批評，寶雞市返鄉(xiāng)政策有所放松，持48小時核酸證明并簽署未到達(dá)中高風(fēng)險地區(qū)承諾書即可返鄉(xiāng)，于是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地踏上了返鄉(xiāng)之路。而最終到達(dá)時僅查看了健康碼并詢問是否去過中高風(fēng)險地區(qū)，核酸證明和承諾書都不需要，在此向衛(wèi)健委和一線防疫人員深表感謝。
2.消費熱情不減，提價幅度不一
大年初一去了位于太白縣的鰲山滑雪場，本來想趁大年初一大家都在走親戚雪場應(yīng)該人比較少，但滑雪場的人比預(yù)想中還是多了不少。而且雪場的物價水平也較高，一對一教練兩個小時800元，感覺在上海請教練也不過如此。據(jù)教練說雪場的季票前些年只要700元，今年已經(jīng)漲到3000多元了。一方面可能是疫情導(dǎo)致前兩年生意慘淡帶來的漲價，另一方面可能是冬奧會帶來的全民健身熱情推升了票價。
圖表：鰲山滑雪場
資料來源：中金公司研究部
除了滑雪過年唯一的娛樂活動就是看電影了，跟網(wǎng)上大多數(shù)人提到的電影票大幅漲價不同，寶雞市電影院的漲價幅度和票價水平尚在接受范圍，看了三場電影平均票價40元左右，其中有一場還是巨幕。人數(shù)上來看，雖然上座率沒有非常高，但考慮到寶雞市電影院數(shù)量非常之多，大家春節(jié)期間的消費熱情還是比較高漲的。
3.新城區(qū)建設(shè)日新月異，房價不溫不火
寶雞市城區(qū)這些年發(fā)展一直向以高新區(qū)為主的新城區(qū)轉(zhuǎn)移，新城區(qū)建設(shè)相當(dāng)不錯，還建了一個形似悉尼歌劇院的寶雞市大劇院。但寶雞市房價這些年來一直比較平穩(wěn)，至今均價只有五六千元，新建的住宅樓很多屬于過剩狀態(tài)，主要原因還是持續(xù)的人口外流。不得不說在這樣的房價和物價水平下寶雞市人民的幸福感還是很高的，但也讓人思考中西部產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)的小城市未來應(yīng)該如何發(fā)展，如何留住年輕人。
圖表：寶雞夜景
資料來源：中金公司研究部
圖表：寶雞城市景色
資料來源：中金公司研究部
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——神木
2022年春節(jié)，我是在神木老家和父母一起過的年。神木的春節(jié)在我印象中是非常之隆重和熱鬧的，除了全國各地都有的那些習(xí)俗之外，神木還有不少特有的活動。但壬寅虎年的春節(jié)卻有頗多變化，最大的感覺時年味淡了，給我的感覺很接近“過周末”。
一直以來，相比于城市，農(nóng)村的年味要濃的多。不過現(xiàn)在的農(nóng)村空巢化、甚至是荒蕪化嚴(yán)重，我特意回老家的農(nóng)村轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，路上幾乎沒看見什么人，農(nóng)村的房子普遍修的不錯，只可惜沒有人居住。南方的農(nóng)村可能是“就地城鎮(zhèn)化”，西北農(nóng)村則是“異地城鎮(zhèn)化”，農(nóng)村的人流基本都涌入縣城或省城，很多自然村都在迅速走向消亡。
“走親戚”也是以前過年的一個重要習(xí)俗，但現(xiàn)在隨著大家普遍搬遷入城，似乎已難以為繼。不過代之而起的“同學(xué)會”依然火熱，我一回來參加了好多起同學(xué)會，有小學(xué)的，初中的，也有高中的，神木各大酒店包間的預(yù)定非?；馃?，如不提前兩三天基本難以定到。
聚會的同學(xué)普遍都在西安有房子，而且基本上不止一套，原因固然有投資方面的考慮，但也有為子女教育方面的考慮。此外大家在縣城里普遍好幾套房，目前神木經(jīng)濟(jì)向好，未來一旦資源走向枯竭，隨著出生率的下降和“家鄉(xiāng)情懷”的減弱，我們的下一代基本不可能回到神木生活，即使短期神木，尤其是新村的房地產(chǎn)市場依然火熱，但個人對以后的發(fā)展并不樂觀。
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——上海1
今年過年選擇留在上海，主因是節(jié)前全國各地多個城市都有疫情，一旦確診，城市掛星號之后，進(jìn)出都比較麻煩。老家在廣東，廣東幾個主要的機(jī)場是廣州、深圳和珠海機(jī)場，在春節(jié)前，深圳和珠海都有確診案例，都掛星號。而小孩所在小學(xué)也要備案進(jìn)出城市，如果過年離滬，到達(dá)過的城市有疫情，回滬之后要測核酸甚至如果到達(dá)城市疫情嚴(yán)重還需要家里隔離一段時間才能去學(xué)校。雖然多測幾次核酸也能回老家過年，但這些麻煩總歸令人望而卻步。
從我留滬過年的觀察來看，上海過年的擁擠程度沒有想象中那么高。今年想著不能回老家，而上海周邊平時去的不多，所以節(jié)前在上海郊區(qū)的酒店住了兩三天，順便在郊區(qū)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。在佘山附近找了家親子酒店。入住的時候，發(fā)現(xiàn)停車場大部分也是上海本地牌照的車，說明上海市民選擇上海周邊酒店休閑過年也是比較普遍的現(xiàn)象。上海過年前幾天每天都有雨，能出游的時間不多，逮著除夕前一天天氣不錯，帶小孩去了趟歡樂谷游玩。本想著好不容易有不下雨的天氣，歡樂谷的人應(yīng)該還比較多。但到那才發(fā)現(xiàn)，游玩歡樂谷的人并不多?；旧纤械膴蕵讽椖慷疾挥门抨?，或者即使排隊，最多也就排個幾分鐘。目測來看，整個園區(qū)，可能峰值的游客數(shù)量最多也就幾千，從停車場比較空曠也可能感受出來?？赡苁侨松?，其實從游玩體驗來看，歡樂谷并不比迪士尼差，而且歡樂谷的成人票價只有230元，比迪士尼便宜不少，甚至歡樂谷有幾百元的年票，也是性價比較高。游樂場的設(shè)施其實很多在原理和設(shè)計上都大同小異，迪士尼人氣雖然高，但游客也多，經(jīng)常一個項目排隊排好久，排半小時一小時的隊，玩5-10分鐘。而且一個普通玩偶經(jīng)常排大隊購買，價錢炒高好幾倍。消費其實不論貴賤，舒心，合適，高性價比可能才是王道。
圖表：上海歡樂谷
資料來源：中金公司研究部
除夕當(dāng)天還逛了一下辰山植物園，也是游客比較少?？赡苁翘鞖獗容^冷，選擇戶外活動的人不是很多。植物園的溫室館還是值得走走。溫室館很大，有好幾個區(qū)的構(gòu)成，植物多樣性得到充分的保障，不少植物類型都是之前沒見過，能學(xué)習(xí)不少知識。個人覺得比新加坡的植物園好看，只是離城市中心比較遠(yuǎn)，游覽沒那么方便。
圖表：上海辰山植物園溫室館
資料來源：中金公司研究部
除夕當(dāng)天的年夜飯是家里做的。到超市購買食材，感覺人流也并沒有比往常明顯的多。超市準(zhǔn)備了不少過年的應(yīng)節(jié)食材，包括高檔海鮮，干貨，年糕等等。部分中高檔食品有降價促銷。年夜飯沒有去餐廳觀察，但即使不是除夕當(dāng)天，過年期間，商場的餐廳到了午飯和晚飯飯店，排隊的人也不少，可以推測除夕當(dāng)天的餐廳生意應(yīng)該是比較火爆的。過年就是圖個熱鬧，無論家里做飯還是餐廳吃飯，消費都會比平時高出一些。
過年那幾天，上海不少時間都有陰雨，出門的時間不多。原本想看看電影，但過年的排片來看，特別想看的電影基本沒有，圖熱鬧又怕電影院人多，不利于疫情防控，于是作罷。年初四趁著天氣不錯，到戶外活動活動，選了之前想去沒去成的前灘太古里逛街。前灘太古里是2021年國慶前浦東前灘片區(qū)新開的商場。太古里外觀、布置和設(shè)計都比較前衛(wèi)，也比較受年輕人喜歡。2021年前灘太古里剛開業(yè)的時候，一直人滿為患，之前沒去成，這次等到過年的時候去逛逛。到那是中午，人流沒有想象中多，但也不算少，主流的餐廳，午飯時間基本是滿座的，甚至部分要排隊。吃完午飯逛了逛網(wǎng)紅的蔦屋書店。書店里面的人流也是比較多，可能都是吃飯前后來逛的游客。書店是日式風(fēng)格，賣的書和文具很多也是日本進(jìn)口的。不僅是賣書，包括咖啡、酒和輕食都有賣，還有不少卡哇伊的文具和禮品。這種風(fēng)格的書店現(xiàn)在是比較流行的模式，不僅是賣書，其實是購物、休閑和文化的集合體，老少咸宜。要說缺點的話，可能就是里面商品都偏貴（或者說是性價比不高），走精致小資路線。
圖表：上海蔦屋書店
資料來源：中金公司研究部
整體感覺下來，大城市過年也是比較舒適的，選擇也很多，家里蹲，戶外活動，逛景點，玩游樂場，逛商場，看電影等等，各取所需。上?？赡苁腔乩霞疫^年的人比北京多，所以景區(qū)、商場都沒有北京那么擁擠，而且可能是因為陰雨天比較多，選擇家里蹲的人也多一些。所以，總體而言，上海公共場所的擁擠程度是在可接受范圍的。從過年春節(jié)檔電影票價定價偏高，引發(fā)市場熱議來看，居民收入沒有明顯提升情況下，對消費價格走高還是有一些抵觸情緒。同時，相比于回老家過年來說，大城市畢竟消費水平高，在一線城市過年，開銷應(yīng)該是比在三四五六線城市要高。
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——上海2
受限于老家疫情防控政策，今年選擇留滬過年。由于年前以來，上海天氣相對較差，出門不多。且為盡量避免人多擁擠的場所，主要還是在社區(qū)附近活動。
購物方面，為購買年貨曾前往山姆超市購物。考慮超市停車可能較為困難，提前一站停車的情況下，交通較為順暢，超市前道路則較為擁堵。超市內(nèi)家電區(qū)人流量相對較少，吸塵器、咖啡機(jī)等小家電價格相較線上并無優(yōu)勢，多數(shù)顧客仍以體驗為主。而食品區(qū)則十分擁擠，行動較為困難，且考慮商品分量較大，保質(zhì)期不長，最終還是空手而歸。此后，也陸續(xù)前往社區(qū)附近的市場、超市購物，果蔬類店鋪相較往年開業(yè)更早，初三基本均已開業(yè)，盒馬、奧樂齊等社區(qū)類超市人流量適中，自營的熟食、烘焙類產(chǎn)品較受歡迎。年前也曾前往商場購物，在同樣的折扣力度下，人氣不如往年同期，且分化較大，知名品牌專柜不接受購物券，而相對小眾品牌除商場活動外還有品牌折扣。
餐飲方面，由于沒有提前預(yù)定，附近或相對較知名的適合聚餐的餐館均已滿座，后有親友到訪，仍是在家聚餐。假期間外出聚會時，近半數(shù)餐廳尚未開門，尚在營業(yè)的多為連鎖餐廳，人氣不算旺，中午甚至不用預(yù)約，晚上一般等候10-20分鐘也能用餐。與餐館類似，春節(jié)尚在營業(yè)的咖啡館多為連鎖店鋪，相對個性化的咖啡館通常要初五才開始營業(yè)，飲品選擇空間不大。
娛樂方面，春節(jié)期間健身房團(tuán)課名額相較平日更為緊張，熱門課程提前4-5天預(yù)約仍要等候。初二上午的第一節(jié)課仍是滿員，且有更多的第一次上課的參與者。而電影票價較平日有所抬升，且各區(qū)影院上座率均較高，很難臨時訂票。游覽方面，在采購之余也到社區(qū)附近的上?！案呔€公園”游覽。此地原為一處廢棄鐵軌，后變?yōu)殍F道市場，近年改造為社區(qū)公園。設(shè)計風(fēng)格較為現(xiàn)代，天橋視野也不錯，但考慮狹長的公園四周均有圍墻，獨立于周邊社區(qū)，略顯突兀。家人更懷念原來的鐵路市場，稱是附近少有的大型市場，拆除十分可惜。而相對較遠(yuǎn)的森林公園仍是不少人出游的選擇，停車場幾無車位。
總體而言，今年春節(jié)的上海相較往年沒有太大差異，且因天氣不佳，稍顯冷清。
圖表：陰天的社區(qū)公園
資料來源：中金公司研究部
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——上海3
由于疫情防控原因，今年在滬過年。大年三十到初三上海整體較為清凈，路上車輛和行人較少，但是初四開始人變多起來。不少網(wǎng)紅商場人較多，吃飯的餐館也基本滿員，市內(nèi)的一些公園人也較多。浦東的世紀(jì)公園因為取消了門票，也成為大家親子游的首選。
圖表：世紀(jì)公園
資料來源：中金公司研究部
過年期間世紀(jì)公園周圍的跑道上也有不少健將，可見上海熱愛跑步的群體眾多。這也與上海比較好的跑步環(huán)境有關(guān)，除了世紀(jì)公園以外，也有諸多跑步路線，比如濱江等。
今年一個比較重要的感受是新消費的發(fā)展，首先是潮玩店的火爆，線下pop mart店面的增加和春節(jié)前推出的幾款新的產(chǎn)品都受到了粉絲的追捧。隨著平價潮玩的普及，其他有一些門檻的潮玩也進(jìn)入大眾視野。其次，線上比較火爆的品牌也在線下開店，拓展線下市場，成為新晉的網(wǎng)紅店。最后，上海最不缺的就是有創(chuàng)意和有意思的小店，海外品牌的全國首店以及品牌IP合作快閃店等也吸引了眾多眼球。同時線下探店和打卡也早就成為一種消遣方式，其中也不乏有些新消費。
圖表：IP玩偶
資料來源：中金公司研究部
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——上海4
今年春節(jié)在上海，主要在市內(nèi)活動。元朔天稍顯陰沉，隨家人到城隍廟進(jìn)香，祈求流年平順。廟里香火較旺，商業(yè)街人眾接踵，很有幾分熱鬧，眾生發(fā)愿虔誠，虎年當(dāng)有虎氣。初二三天寒有雨，有風(fēng)不大，滴水湖人氣較差，南匯嘴少有游客，寒鷗數(shù)群，游人不賞。初四立春難得晴好，再隨家人到靜安寺進(jìn)香，順便到周邊商場散步，感覺客流一般?？傮w感覺春節(jié)期間交通比較順暢，景區(qū)人流不算多，商場客流一般，消費可能相對平淡。
圖表：上海景區(qū)景色
資料來源：中金公司研究部
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——北京1
響應(yīng)就地過年的號召，春節(jié)連續(xù)第二年留守北京。今年我的感受可以用那本書名——《北京折疊》，也就是說新老兩代，新經(jīng)濟(jì)和老經(jīng)濟(jì)，新生活和老生活方式的并存。
1、一邊是新經(jīng)濟(jì)——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)完全不受春節(jié)的影響，比如春晚說的京東春節(jié)不打烊，確實是春節(jié)完全沒有影響快遞時效，預(yù)計年初一到達(dá)的快遞，除夕就到了。此外，年初一就可以叫到外賣，導(dǎo)致老人一直念叨屯了一冰箱的菜消耗過慢。我想可能得感謝就地過年的號召，很多快遞和外賣員也都留守北京。另一邊，便利店和菜店依然關(guān)門，比如我們小區(qū)的菜店，據(jù)說老板全家也在北京過年，但依然要年初六才開門，據(jù)說前幾天批發(fā)市場不開門，所以批不上菜。
2、生活方式的變化：人們越來越重視戶外運動和文化生活。過年去了次家附近的商場，人不多。與之相對應(yīng)的是，朋友圈各種冰場雪場，公園爆滿，連家附近的小公園都人滿為患，小區(qū)的廣場孩子們每天都能自發(fā)組個足球隊。因為節(jié)前一直在上班，春節(jié)才想起來約博物館，一看各大博物館春節(jié)期間都已經(jīng)基本約滿。此外，感謝冬奧會，足不出戶，也能欣賞文化和體育運動。冬奧會開幕式倒計時幾分鐘帶給人們的震撼和陶醉，春晚的《只此青綠》、《行云流水》、富春山居圖等等，說明隨著中國人民物質(zhì)生活的提升，審美水平也有很明顯的提升。
3、 商家的促銷也很與時俱進(jìn)，吃了次必勝客，有個“福祿”套餐，就是吃套餐送葫蘆娃盲盒，感覺周圍帶孩子的，年輕情侶們都每桌一套。
沒怎么拍照片，拍了幾張繪本上的照片，供大家懷個舊。
圖表：繪本照片
資料來源：中金公司研究部
圖表：繪本照片
資料來源：中金公司研究部
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——北京2
又是一個留守北京的春節(jié)，而且基本深居簡出，簡單聊聊北京的人氣兒。
一路暢通vs.人山人海的公園
今年春節(jié)假期前各處爆發(fā)疫情，加上冬奧會緣故，很多北京居民留在北京過年，出現(xiàn)了除夕盒馬擠爆、蔬菜水果價格飆升、大型商場停車場從早到晚停滿、公園人山人海盛況，加上確實天冷，要帶兩個娃出門很麻煩，決定主要家里蹲，假期出門也就兩三趟。冬奧前大概一個月就劃定了冬奧專用線，四環(huán)路上有一條道早6點到晚12點列為冬奧專用，節(jié)前那段時間經(jīng)常堵車。本來以為都留守北京，路上會堵車嚴(yán)重，結(jié)果發(fā)現(xiàn)到了春節(jié)假期，反倒是一路通暢，但各個商場停車場都是滿滿當(dāng)當(dāng)，去了一回國貿(mào)怕開車不好停車打車去的，果然停車場門口要排隊。商場里跟平常差不多，人很多，吃飯基本滿的，人氣還是很旺。
另一條線是公園，節(jié)前去過兩趟朝陽公園玩冰車，大年初一試圖錯峰出門再去玩，然后就是一路難，到了公園門口停車難，進(jìn)入公園代步車要等，我們一家四口好不容易搶了一輛雙人車擠著出發(fā)，冰車項目售票口排隊長達(dá)一百來米，等了十分鐘大隊一動不動，只好放棄。
國博硬件設(shè)備過硬
第一次去國家博物館，再一次受到了震撼，交通方便地鐵出口就能進(jìn)，工作人員素質(zhì)高態(tài)度好。而且哪怕是看過軍博這種牛氣場館后，仍然能感受到國博場館的恢弘。具體場館展示內(nèi)容沒有特別仔細(xì)看，娃小看不懂，但有些比較現(xiàn)代化的，比如錢幣、服飾、梅蘭芳、第一村這些還挺接近生活的比較有趣，水力發(fā)電、航天航空這種比較生動的展示娃挺喜歡，另外今年布置了一個大紅燈籠館，很有年味兒。
圖表：國家博物館
資料來源：中金公司研究部
大部分朋友留守北京，成功組織帶娃趴：平常大家忙著工作和各自帶娃，基本沒空見到朋友，更遑論朋友孩子，今年春節(jié)好多朋友同樣留守北京，倒是成功組成了帶娃趴，大人聊聊天，孩子地上滾，倒也挺有趣。
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——北京3
北京環(huán)球影城：網(wǎng)上褒貶不一，多是吐槽排隊，但實際復(fù)刻度非常高，下圖是哈利波特區(qū)口的九又四分之三月臺，與好萊塢版本基本沒有區(qū)別——連旁邊就是賣月臺周邊的小店都一樣。當(dāng)然相比于國外運行多年的環(huán)影，北京的園區(qū)略小，期待二期。年三十前一天當(dāng)日有3萬人在環(huán)影，為近期高峰。
圖表：北京環(huán)球影城
資料來源：中金公司研究部
密云民宿：水庫旁邊的小民宿，春節(jié)期間都在訂滿狀態(tài)。節(jié)奏緊張的我們，節(jié)假日有一種慢下來的需求，有個好風(fēng)景就夠。店家打理得不錯，滿足對著水庫發(fā)呆的基本配置。硬說一下注意事項吧：1、郊外冷；2、所謂“村通網(wǎng)”就是說，山村里網(wǎng)確實差點兒。
圖表：密云水庫周邊民宿
資料來源：中金公司研究部
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——北京4
今年春節(jié)依然選擇留京過年。由于1月北京出現(xiàn)確診病例，各地對北京返鄉(xiāng)人員的管控措施不同，選擇留京過年的人仍占據(jù)了相當(dāng)部分，不過從朋友圈的動態(tài)來看，也有部分朋友返回家鄉(xiāng)，推測今年春節(jié)期間北京人口應(yīng)是少于去年。從觀測到的消費情況來看，與去年春節(jié)期間相比略有降溫，但仍是相當(dāng)火爆。
吸取了去年春節(jié)期間盒馬APP上一早很多東西均已售罄的經(jīng)驗，除夕前一天的早上我們已通過盒馬APP購買了年夜飯所需部分食材，晚上又去了盒馬實體店逛逛。盒馬人很多，我們到的時候入口處所有手推車和籃筐均已經(jīng)被取用。水產(chǎn)區(qū)帝王蟹、龍蝦等備貨較為充裕，仍有很多余量，但外觀喜慶、符合春節(jié)氛圍的東星斑僅剩下了不到十條。冷凍區(qū)冰淇淋僅剩下了寥寥十余種，肉類區(qū)和蔬菜區(qū)的日日鮮基本已經(jīng)售罄，店員從倉庫拿出的幾箱韭菜成為顧客搶購的對象。零食區(qū)和飲品區(qū)的貨架較為空曠，顯然已經(jīng)被顧客充分搶購，甚至連調(diào)料區(qū)、米面糧油區(qū)貨物也所剩無幾，反映盒馬消費仍然火熱。
大年初二去了頤和園，本來想趁著冰場開放最后一天感受下冰雪氛圍，也符合迎冬奧的主題，但前一天就在手機(jī)上刷到頤和園冰場堪比下餃子，頓覺自己還是低估了過年期間的人流量。抱著能不能玩隨緣、散散步也好的心態(tài)，還是去了頤和園。一進(jìn)頤和園就感覺到了人不少，看來北京群眾的一大愛好還是逛公園，已經(jīng)做好了不能玩冰的準(zhǔn)備。不過走近冰場看到至少一百米的排隊隊伍還是震驚了，聽說至少要排隊一個半小時，冰場上擁擠程度也確實堪比下餃子，看來只能等到明年再來冰場玩了。好在春節(jié)期間北京的天氣很好，拍出來的風(fēng)景照片不錯，也算不虛此行。
圖表：頤和園
資料來源：中金公司研究部
圖表：頤和園
資料來源：中金公司研究部
初三下午去了宜家。門口工作人員喊著車位已滿，一進(jìn)去果然再次感受到了人山人海。作為遛娃圣地，小孩子的比例不少，也有很多拿著卷尺認(rèn)真測量家具尺寸的人，看來雖然去年房地產(chǎn)行業(yè)整體景氣度下行，但一線城市的需求仍然有一定支撐。晚上直接在宜家餐廳吃了頓飯，五點找位置已經(jīng)較為困難。
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——北京5
金源花卉市場：春節(jié)期間花卉市場需求旺盛。小區(qū)周邊的鮮花店已有的鮮花均已預(yù)定，因此去金源花卉市場碰碰運氣?；ɑ苁袌鋈藬?shù)較多，尤其是插花區(qū)。郁金香差不多八元一支，比在常見的購物app上貴了大約30%，但是由于鮮花在燈光照射下的確顏色宜人，再加上不需額外運費，以及現(xiàn)場可以挑選，因此還是吸引了不少人購買，不少人都買了兩三種。購買盆栽花卉和綠植的人可能由于擔(dān)心搬運問題，少了至少一半，大多數(shù)人都是經(jīng)過逛逛。商家對感興趣的人們都會進(jìn)行詳細(xì)的解釋，并推出各種優(yōu)惠，比如滿1000元免運費送到家，或者直接降價。旁邊的鳥、魚和寵物市場顯得格外冷清，大部分直接關(guān)店，少部分開店的也是少有人問津，可能是因為花卉與新年主題更為契合。
圖表：花卉市場
資料來源：中金公司研究部
北京蓮花山滑雪場：滑雪場實施嚴(yán)格的疫情防控。在大巴車上每個人需提交健康寶、行程碼、姓名、聯(lián)系方式及家庭住址后，才能換到門票。雪具、滑雪服、頭盔及柜子都需要額外租賃，也提供額外的教練服務(wù)。雪場共5條雪道，分為初、中、高級雪道，初級和中級雪道各兩條。初級和中級雪道人數(shù)較多，除了在傳送帶上等待的人數(shù)外，同時在雪道上的人數(shù)基本維持在30人以上。高級雪道高度高、坡度陡，需要乘坐纜車上山，雪道上的人數(shù)在10名左右。初級和中級雪道上滑雙板的人數(shù)較多，而高級雪道上大部分人都滑單板。有不少兒童在家長的陪同下體驗滑雪運動，滑雪場也專門設(shè)置了供親子活動的雪上樂園。
圖表：蓮花山滑雪場
資料來源：中金公司研究部
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——北京6
這些年的春節(jié)不同于往年的平常，新冠的到來改變了人們過節(jié)的方式。今年的春節(jié)，親戚家的串門也變得十分謹(jǐn)慎。往年都是團(tuán)聚拜訪后，舉家去中意的餐廳，大快朵頤。多了對疫情的擔(dān)心，今年的家庭聚會全都不約而同地選在了家中。得益于新興的預(yù)制菜和便捷的外賣，家中的年味一點也不少于往年。
圖表：年夜飯菜品糟溜魚片、松鼠桂魚、醬爆桃仁雞丁
資料來源：中金公司研究部
除夕的夜晚，在姥姥家歡聚一堂。姥姥最喜歡同和居老字號的口味。溜爆扒炒燴，清滑鮮嫩脆。傳統(tǒng)魯菜的手藝，京城老字號的名望。趕上往年，一定會早早定好桌子，家人齊聚。今年，通過外賣平臺，外賣小哥直接將熱騰騰的飯菜送上了餐桌。感謝之余，和小哥攀談起來。小哥介紹說除了現(xiàn)成菜品配送，店里還有半成品預(yù)制菜?？梢栽缭缳I來，自己動手，避免節(jié)日高峰的尷尬。
近年來，新興餐飲蓬勃發(fā)展。餐飲的核心競爭力定義也在被悄然改變。標(biāo)準(zhǔn)化成為打破僵局的制勝法寶。以前的餐飲尚未流程標(biāo)準(zhǔn)化，競爭不充分，難以復(fù)制連鎖模式。這決定了口味和服務(wù)是餐飲競爭的主要戰(zhàn)場。而老字號的優(yōu)勢所在，恰恰是高端社交，口味享受，環(huán)境文化。隨著標(biāo)準(zhǔn)化激發(fā)出工業(yè)化模式的高度復(fù)制能力，餐飲的競爭天平開始倒向供應(yīng)鏈管理，以及品牌塑造。這種模式，好比餐飲行業(yè)把一只腳邁入了食品加工，形成了兩條腿一起走路、不可偏廢的格局。疫情的出現(xiàn)，更加催化了這種格局的產(chǎn)生。遇到食客擔(dān)心上門暴露在公眾環(huán)境的情況，推出外賣和預(yù)制菜，既能保證安全，又能開辟營收新路徑。
圖表：半成品菜品干燒黃魚、松鼠桂魚
資料來源：中金公司研究部
冬奧將近，春節(jié)最火熱的主題莫過于冰雪消費。雖然不能像奧運健兒一樣在賽場上為國爭光，但尋常百姓依舊可以在冰場雪場上體驗冰雪的魅力。什剎海冰場是北京最傳統(tǒng)有名的冰場之一，向上可追溯至明朝，那時便已是“冬嬉”場所。只可惜天公不做美，今年的冰場開放時間尤為短暫。每年只有當(dāng)最薄的冰面超過15厘米時，才會開放。今年是暖冬，冰場是從1月11日才開業(yè)的，比往年12月開始要晚了許多。而至2月3日立春，冰場便正式結(jié)束了這一年的經(jīng)營。盡管如此，擋不住的是游客們的熱情。在如此短的時間內(nèi)，什剎海冰場容納了13萬人的冰上游玩，讓冰天雪地的世界也變得熱火朝天。這還是冰場為了防疫措施和游玩體驗，實施限票后的結(jié)果。什剎海冰場春節(jié)的售票轉(zhuǎn)入了提前預(yù)約網(wǎng)上購票。
圖表：冬日里的什剎海
資料來源：萬得資訊，中金公司研究部
冬日的什剎海，晴空枯樹，寒風(fēng)凜冽。常去遛彎的老年人會因為天氣寒冷閉門不出，舉家游玩的家庭會因為沒有青青翠綠而不會選擇去公園玩耍。而什剎海的冰場則會把人們從家中請出來，在冰場上揮灑熱情，由此帶動了交通、餐飲和周邊游玩的消費?；└侨绱恕！?021 中國滑雪度假消費報告》顯示，滑雪度假游客有著自己的客群特征。以 18-34 歲的年輕人為主，占比約六成，次之為 35-44 歲年齡段，占比 27.4%。這兩個年齡段，一個是朝氣蓬勃，值得培養(yǎng)的潛力消費群體，另一個是經(jīng)濟(jì)實力充分，消費欲望足夠的群體。從冰雪旅游的旅行時間的角度，游客停留在滑雪場所的時間主要以 1-2 天為主，停留 5 天及以上的游客約占 10%。從食宿、交通、游覽到購物、飲食、娛樂，這么長的時間足以產(chǎn)生相當(dāng)多的消費和經(jīng)濟(jì)帶動。
春節(jié)是一個弘揚傳統(tǒng)的節(jié)日，是一個歡慶幸福的節(jié)日。但在節(jié)日背后，總有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的暗流攢動?；蚴窍窭献痔栆粯樱钌喜惋嬓袠I(yè)變革的，依舊像往昔一樣飛速行駛；或是像冰雪經(jīng)濟(jì)一樣，借著冬奧會的東風(fēng)，開啟新的揚帆遠(yuǎn)航。
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——北京7
春節(jié)響應(yīng)國家和公司政策留京過年。
除夕前夕線上參與了高中同學(xué)會，見到了很多遠(yuǎn)在國外的老同學(xué)，其中多數(shù)因為疫情已久未歸鄉(xiāng)。加上本次疫情背景下很多人即使在國內(nèi)也難以返鄉(xiāng)，視頻聚會不失為一種替代方式。
大年三十當(dāng)天與新老朋友相約吃喝玩樂一條龍，在店家可以活動到晚上十點到十一點左右。價格友好、低于預(yù)期，沒有因為除夕瘋狂漲價，且飯菜不錯，還送了臺燈、耳罩、小擺件、眼罩、頭繩等很多小禮品，年味十足。往返打車也比想象中便利，不用等太久，司機(jī)說疫情下各項活動減少，很多師傅可能吃完年夜飯之后晚上又出來拉活。
大年初一和初三看了兩場電影，拋開電影內(nèi)容之外，兩點感觸最深，一是票價上漲，單場單人都接近百元；二是與去年北京的一票難求相比（沒錯去年也留京過年了），今年電影購票熱度明顯下降，雖然上座率仍然不低、目測所在場次基本在八成左右，但已完全不用提前好幾天買票，更沒有遇上去年在影院門口徘徊的黃牛。其中票價上漲可能是觀影熱度下降的重要原因之一，網(wǎng)上關(guān)于竭澤而漁的批判之聲不少，另外除了電影之外今年大家選擇其他戶外活動的傾向性可能也有所增強(qiáng)，朋友圈京郊游、公園游、冰場雪場游的美圖多多，大飽眼福。
圖表：隨拍
資料來源：中金公司研究部
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——北京8
今年是第二年留在北京過年，與去年相比確實室外氣溫更低了些，像家附近室外購物場所的人流并不多，去國貿(mào)的路上路人并不算多。但在北京總能找到鬧忙歡度春節(jié)的地方。初一去了三里屯逛了圈，從南區(qū)至北區(qū)雖然談不上摩肩接踵，但也是人頭攢動，咖啡廳和品牌館里頭都接納了人流限制的上限。初三去了趟前門：北京坊內(nèi)市民往往是家庭出游，pageone里面“顧客如織”，作為主打藝術(shù)類原版書和藝術(shù)衍生品的潮流書店，獲最多顧客關(guān)注卻仍是那些在普通實體書店也受熱捧的暢銷書籍，以及兒童讀物。而前門大街上，游客不少，有軌列車的正常行進(jìn)吸引不少手機(jī)攝像頭的關(guān)注，傳統(tǒng)國貨品牌店門口顧客也擠著排隊。
圖表：書店
資料來源：中金公司研究部
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——北京9
一、關(guān)于春節(jié)期間電影
總體來看票價比去年再度提升，但似乎今年觀影量沒有這么火爆，我們?nèi)サ暮５砉と宋幕瘜m（應(yīng)該是全北京票價最便宜的電影院了）各電影基本在37元上下，去年應(yīng)該是30元上下。并且量上，去年該影院一票難求，今年居然還有不少富裕能隨看隨買的票。
二、關(guān)于公園—冰火兩重天
春節(jié)期間北京疫情新病例仍在持續(xù)增加中，留京過年的也比往年多，這就使得旺盛的出游需求被集中在幾個沒有新增病例的低風(fēng)險區(qū)域，尤其是海淀，各大公園人山人海，像頤和園、紫竹院、玉淵潭這種有大冰面的熱門景區(qū)，冰面上岸上全是人，排隊上冰據(jù)說都要一個小時。但出過風(fēng)險的地區(qū)就很冷清，據(jù)我小范圍朋友圈調(diào)查，周圍有娃的朋友都回避了豐臺的景點。我們?nèi)チ素S臺的植物園，由于全程溫室大棚很溫暖，非常適合冬日戶外活動，平時人也非常多，但自打豐臺出疫情之后客流量明顯下降，就連春節(jié)期間都沒幾個人。其實由于游客少，這些景點反倒相對安全，去的時候停車場看到不到二十輛車。
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——北京10
近期咨詢了一下朝陽東部到通州區(qū)域的多位地產(chǎn)中介，從小樣本數(shù)據(jù)來看，自去年末房貸放款加速、今年初LPR下降以來，部分買家停止觀望入場，同時也有部分賣家選擇放棄對此前價格的堅持，反映在帶看量的上升但成交價并未出現(xiàn)上揚。隨著節(jié)慶過去、氣溫轉(zhuǎn)暖，今年一、二季度北京二手房市場會否出現(xiàn)“小陽春”值得觀察。
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——北京11
春節(jié)留在北京跟著通州區(qū)的親戚家度過，外出飯局時觀察到所去的飯店上菜均較慢，上座率也比平時低很多，說明無論是店家工作人員還是顧客選擇回鄉(xiāng)過年的還是比較多，外出社交飯局飲酒主要還是茅臺為主，家庭飯局時以大眾紅酒為主。休閑方面，觀察到通州萬達(dá)的人流量比平時周末人更多，可能是由于其它小型商圈營業(yè)的商家較少，周邊人群更多選擇了大型商圈休閑消費。另外觀察到初一的電影院基本爆滿，在APP搜索了很久后選擇了西城區(qū)一家影院，座位還是很偏的位置。交通方面，滴滴打車除了初一，其它時間個人都能很快打上車，但是又第三方平臺接單、接單車輛位置較遠(yuǎn)的情況比較多，另外價格也比平時貴，除了初五中午在SKP門口遇見交通管制外，沒有遇到堵車現(xiàn)象。
團(tuán)隊成員春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本——北京12
今年春節(jié)響應(yīng)號召、就地過年，第一次在北京過年別有一番風(fēng)味。整體感覺是餐飲購物、休閑玩樂、生活服務(wù)等日?；顒虞^平時周末相差無幾，但景點周邊游、酒店民宿等假期效應(yīng)明顯。
除夕去家附近的商超采購，客流較平日明顯增大，即便考慮大家集中辦年貨的需求，仍然能看出返鄉(xiāng)人流不大。之后整個假期的線下消費體驗與平日基本無異，除了個別小店外大部分餐廳都正常營業(yè)、網(wǎng)紅餐廳飯點仍然需要排隊、常去的咖啡廳也坐滿了聊天讀書的顧客。此外，整個假期桌游館、健身房等也經(jīng)營如常。線上消費體驗與平日一致則令人驚喜，通過京東網(wǎng)購物流高效依舊、外賣網(wǎng)約車也如平日一樣便利。
從微信朋友圈觀察到，滑冰滑雪是本次假期最受歡迎的活動之一，我們持續(xù)關(guān)注北京周邊幾個熱門雪場的人流量，最終因為沒有等到人流量變而小放棄了滑雪。此外，除故宮之類嚴(yán)格實行預(yù)約制的景點，大部分景點客流明顯增加，帶動景點周邊住宿價格明顯上升。以熱門京郊景點古北水鎮(zhèn)為例，我們關(guān)注的景區(qū)內(nèi)某客棧假期定價從除夕前周五的170元/晚上漲到938元/晚，但游客熱情依舊不減，小吃街動輒需要排隊數(shù)十分鐘。
圖表：古北水鎮(zhèn)某客棧住宿價格
資料來源：中金公司研究部
[1]http://www.gov.cn/xinwen/2022-01/06/content_5666627.htm
聲明
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