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冬奧來了！73家上市公司入圍冬奧板塊，誰是“冰雪盛宴”大贏家？
原創(chuàng) 吳 桐 野馬財經
全民掀起冰雪運動熱潮。
作者 | 吳 桐
編輯丨李逸明
來源 | 野馬財經
本文約 3360字，閱讀時長約 7分鐘
2022年北京冬奧會終于來了。
2月4日，北京冬奧會開幕式在國家體育場舉行，正式拉開這場為期16天盛宴的帷幕。同時，北京也將成為全球首個“雙奧之城”。
本次冬奧會共設7個大項、15個分項和109個小項，是設項和產生金牌最多的一屆冬奧會。中國體育代表團完成了全部7個大項、15個分項的“全項目參賽”任務，共獲得104個小項194個席位的參賽資格（含4個需通過北京冬奧會其他小項成績再確認的“賽中賽”小項），占全部109個小項的95.4%。
場館內，奧運健兒“全項目參賽”；場館外，也早已掀起一陣全面的冰雪熱潮。乘著冬奧會這股東風，冰雪項目，尤其是滑雪，順勢而起成為一項“全民項目”。大大小小的滑雪場都迎來了消費旺季。朋友圈、短視頻App上，各種滑雪照、滑雪視頻頻繁出沒，即便動作、姿勢并不專業(yè)，照片、視頻中的主角依然看起來樂此不疲。
國家體育總局數(shù)據顯示，截至2021年年初，全國室內外各類滑雪場數(shù)量已達803個，覆蓋29個省區(qū)市，相比2015年增長41%。《2020中國滑雪產業(yè)白皮書》顯示，2020年我國室內滑雪場已有36家，數(shù)量全球第一。2020-2021雪季，國內滑雪人次已經達到2076萬人次，進一步帶動國產滑雪用品的品牌化。
體育總局此前發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》提到，到2020年我國冰雪產業(yè)總規(guī)模達到6000億元，預計到2025年達到10000億元。公開數(shù)據顯示，目前已有超70家上市公司參與到冬奧會的籌辦、以及冰雪產業(yè)鏈當中。在這場吸引了全球目光的冰雪盛宴中，哪些入局者能成為成功的“分羹人”？
為了迎接這場賽事，我國已籌備近6年時間，投入大量人力、物力、財力到各種體育場館、相關配套設施的建設當中。有行業(yè)分析人士指出，聯(lián)想到去年日本東京奧運會，受疫情影響，本次冬奧會很可能賠錢，但是因為帶動了全民冰雪運動熱，增強國民體質，并帶動冰雪產業(yè)上下游，將來總體會賺得更多。這里面值得一提的是，隨著這場賽事的到來，各種冰雪運動備受熱捧，將直接帶動相關產業(yè)發(fā)展。
冬奧會帶動全民滑雪，
滑雪用品消費需求大增
剛剛過去的2021年冬天，如果你的朋友圈沒刷到幾張酷炫滑雪照就說明你out了。
國家體育總局近日發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調查報告》顯示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。
說起冬奧會帶火的冰雪運動，滑雪無疑是其中之一。
滑雪這項運動號稱“白色鴉片”，燒錢、易上癮，是不少企業(yè)家、明星的“心頭好”。雷軍、柳傳志、王石、劉永好、孫宏斌等商業(yè)大佬均為滑雪愛好者，那句風靡網絡的“站在風口上，豬都能飛起來”，正是雷軍滑雪時在山上悟出的道理。此外，滑雪場也被評為最易偶遇明星的場合之一。
一位滑雪愛好者表示，目前，滑雪裝備仍以國外品牌為主，尤其對于專業(yè)滑雪者和滑雪愛好者，一般首選國外品牌。尤其是，還有部分群體并非聚焦在滑雪本身，而是為了拍“大片”進行攀比。
“滑雪媛”這一群體，成為這種攀比之下的特殊產物。她們畫著精致的妝容、帶著“高端”的裝備、穿著奢侈品牌的滑雪服，來到滑雪場的主要目的卻并非滑雪，而是拍照。有人甚至會脫掉滑雪服，露出比基尼，在皚皚冰雪之中，展示自己的身材并拍照，被網友戲稱“滑雪5分鐘，拍照一小時，修圖一整天”。在她們這里，滑雪場成了攝影棚，成立T臺，成了紅毯，成了名利場。她們身上的一套裝備往往會上萬元，甚至超過十萬元。
但不管抱著什么樣的目的，冬奧會的熱度之下，滑雪運動風靡，全民滑雪興起，也直接刺激了滑雪用品消費需求的高漲。
天貓2021年“雙11”數(shù)據顯示，滑雪用品銷售額同比增長120%；自2022年1月1日以來，唯品會上的滑雪裝備訂單量同比增長約70%；2022年京東年貨節(jié)期間，冰雪運動相關品類成交額同比增長了135%。
目前，國內涉及冰雪運動戶外裝備的上市公司主要有探路者（300005.SZ）、三夫戶外（002780.SZ），以及新三板掛牌公司卡賓滑雪（838464.NQ）等。其中，探路者是國內最大的戶外用品企業(yè)，產品涵蓋戶外服裝、戶外功能鞋和戶外裝備等系列，2020年，探路者股價最高一度沖到12.77元/股，相比去年初6元/股左右的股價翻倍。
探路者2021年前三季度實現(xiàn)營收6.58億元，同比增長41.5%；實現(xiàn)凈利潤2938.33萬，同比扭虧為盈。三夫戶外2021年前三季度營收3.47億元，同比增長25.5%，但未能實現(xiàn)盈利。相比之下，卡賓滑雪的規(guī)模一直較小，近年來資金鏈緊張，2020年受疫情影響，業(yè)務幾近停滯。
滑雪產業(yè)包括兩大塊，一個是滑雪裝備，另一個是滑雪場。盡管滑雪運動風靡，但國內滑雪場盈利水平卻回溫乏力。有媒體報道，國內頭部雪場之一的河北崇禮萬龍滑雪場在2015年實現(xiàn)盈利之前，其創(chuàng)始人羅力曾多次坦言，虧損已有17個年頭?；﹫霰旧硎莻€微利的行業(yè)，同時又有非常明顯的淡旺季，國內大部分雪場都處于虧損狀態(tài)的報道，也不時見諸新聞。冬奧會來臨，滑雪熱潮的興起，給各家雪場注入了一針強心劑，但如何破解四季運營難題，仍是雪場的運營者們不斷思考和探索的重要議題。
誰能分羹“冰雪盛宴”？
冬奧會確實“熱”了不少上市公司。
東方財富網顯示，共有73家上市公司被納入北京冬奧板塊，在資本市場關注度頗高。從春節(jié)前最后一個交易日來看，其中52家公司股價上漲。
數(shù)據來源： 東方財富網
冬奧會的籌辦工作主要包括場館建設、交通和能源配套設施、技術服務、供應商、贊助商等部分。
在場館建設方面，北京冬奧會的預算約為15.1億美元（北京6個競賽場館，延慶2個、張家口4個）。野馬財經不完全統(tǒng)計，至少有15家公司參與其中。
此次北京冬奧會的一大特點是“綠色”，在交通和能源配套設施方面體現(xiàn)的尤為明顯。
冬奧會的26個場館用電幾乎均為新能源發(fā)電，如光伏發(fā)電和風力發(fā)電。交通方面，則全部使用氫能源汽車，預計將使用1000多輛氫能源汽車，30多個加氫站。
山西省上市公司美錦能源（000723.SZ）參股的京輝氣體為北京冬奧會氫氣供應商，為冬奧會氫能源及運輸保供企業(yè)；福田汽車（600166.SH）、康盛股份（002418.SZ）、宇通客車（600066.SH）、中國重汽（000951.SZ）為氫能源汽車提供商；厚普股份（300471.SZ）為加氫站建設服務商。
除了“綠色”，“科技”也是此次冬奧會的標簽之一。國內諸多科技創(chuàng)新成果將通過冬奧會這個大舞臺與全球見面。如科大訊飛（002230.SZ）將提供“提供語音識別、語音合成以及機器翻譯等技術”服務；天陽科技（300872.SZ）、長亮科技（300348.SZ）將助力35.9萬個數(shù)字人民幣實現(xiàn)在冬奧會的應用落地；中國衛(wèi)通（601698.SH）、航天長峰（600855.SH）、博匯科技（688004.SH）等將保障賽事轉播工作的順利進行……
此外，還有45家公司成為冬奧會的贊助商（分四個層級，分別是：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應商、官方供應商）。
圖源：冬奧會組織委員會網站
根據北京冬奧申委財務以及市場開發(fā)部副部長公布的預算數(shù)據來看，2022年北京冬奧會的預算收入以及支出皆為15.1億美元。值得注意的是，受新冠疫情影響，此前日本東京奧運會已經嚴重虧損，甚至被媒體稱為“史上最虧”奧運會，而致其損失慘重的原因之一為沒有門票收入。此次北京冬奧會同樣不對境外觀眾售票，加之前期巨額成本投入等原因，可能同樣面臨虧損。
事實上，這一屆冬奧會籌辦中，已經充分利用了2008年北京奧運會的場館遺產，比如北京賽區(qū)，承擔了本屆冬奧會全部冰上比賽項目，但除國家速滑館和首鋼滑雪大跳臺新建外，其他競賽場館全部是2008年北京奧運會場館的“再利用”。
同時，場館的建成與賽后利用同步規(guī)劃、同步建設，也是北京冬奧會的一大特色。北京市重大項目建設指揮部辦公室副主任、新聞發(fā)言人丁建明在接受媒體采訪時表示，“北京冬奧會新建場館全部制定賽后利用計劃。標志性建筑國家速滑館1.2萬平方米的冰面，實現(xiàn)可根據需要分區(qū)域分標準制冰。按照設計，賽后可同時開展冰球、速度滑冰、冰壺等群眾性冰上運動?！?/p>
“冬奧會重要的不是一時的盈利。北京冬奧會的舉辦，意味著北京成為了歷史上首個‘雙奧之城’。作為全球規(guī)模最大的冬季綜合性運動會，冬奧會的舉辦體現(xiàn)的是一個國家的綜合實力?！?/strong>行業(yè)分析人士指出，北京冬奧會申辦之時，中國就提出了帶動3億人參與冰雪運動的愿景，而舉辦冬奧會更重要的意義，就在于推動冰雪運動發(fā)展和全民健身開展。要知道，體育強國的基礎就在于群眾體育。由此帶動冰雪產業(yè)上下游，將來總體會賺得更多。
你對冬奧會有哪些了解？參加過哪些冰雪項目？留言區(qū)聊聊吧。
