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春節(jié)檔總票房有望達85億元 誰會是春節(jié)檔“黑馬”？
2022年虎年春節(jié)檔新片預售總票房已超過1.33億，難道這一次中國影史票房將再破新紀錄？
虎年春節(jié)來臨，出于防疫的安全考慮，不少人選擇就地過年。而春節(jié)期間選擇看電影，也無可選擇地成為大家的消費娛樂方式之一。
2022年的春節(jié)檔與往年比起來，多了些變化，先是撤檔后是空降。有40萬人想看的開心麻花出品的《超能一家人》突然撤檔，《長津湖之水門橋》突然空降。2022年春節(jié)檔影片的格局已定，大年初一就有8部電影上映。
而這些電影背后的資本力量也相應浮出水面，傳統(tǒng)電影公司求穩(wěn)、互聯(lián)網(wǎng)公司求多。在這春節(jié)檔即將到來之際，誰將成為2022年春節(jié)檔的“黑馬”？誰又會成為最大的贏家？
春節(jié)檔總票房有望達85億元
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月23日晚，2022年春節(jié)檔新片預售總票房破億，達1.33億元。這一數(shù)據(jù)與2021年相比，破億的速度晚了些。
若沒有意外，2022年春節(jié)檔的影片總共有8部(5部劇情片和3部動畫片)上映。其中，劇情片包括：《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《這個殺手不太冷靜》《四?！贰毒褤羰帧?，動畫片有：《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》，共8部影片，數(shù)量比去年多一部。
從目前的預售情況來看，位列預售票房前三位的是《長津湖之水門橋》(下稱“《水門橋》”)、《奇跡·笨小孩》和《四?！?。截至1月23日晚，《長津湖之水門橋》預售票房突破4500萬，《奇跡·笨小孩》的預售票房突破2200萬，其余影片預售票房均未突破2000萬。
眾星云集下，不少券商作出樂觀判斷，預計春節(jié)檔將有超80億元以上的票房容量。其中國泰君安證券預計，隨著我國電影銀幕數(shù)突破8萬塊，影院基礎設施建設日趨完備，基于單銀幕產(chǎn)出推算，2022年春節(jié)檔總票房有望達85億元。
山西證券研報表示，從春節(jié)檔歷史表現(xiàn)來看，除了 2020 年由于疫情原因導致的缺失，近十年春節(jié)檔期票房規(guī)模持續(xù)增長， 由2011年的3.36億增長至2021年的78.25億，對全年票房的貢獻率由2011年2.87%上升至2021年16.64%。
再從春節(jié)檔票房占比來看，2017-2019年春節(jié)檔占比約在10%-17%左右，而2021年春節(jié)檔票房占比高達27.4%。天風證券預計春節(jié)檔期效應將在2022年維持相對較高占比。
2016年-2019年，春節(jié)檔觀影人次呈現(xiàn)波動上升趨勢。2021年春節(jié)檔觀影人數(shù)同樣突破新高，達到1.6億人次，較2019年提升21%，場均人次55.8人，較2019年提升23%。
2021年電影票價繼續(xù)上行，全年平均票價由34元上漲至37元，春節(jié)檔由2019年的45元上漲至49元。由于疫情原因，影院上座率不得高于75%，同時減少放映場次，影院為了維持收入，對于優(yōu)質內容上映期間適當提高票價。同時在春節(jié)檔期觀影需求大幅提高，也對市場供求關系造成影響，推高票價。
春節(jié)檔票房大戰(zhàn)誰將勝出？
為何春節(jié)檔如此受市場關注與重視？
因為春節(jié)期間上映的頭部影片往往能夠通過檔期內的口碑發(fā)酵，進一步帶動電影后續(xù)的票房表現(xiàn)，成為當年票房頭部影片。比如：2018年的《唐人街探案 2》、2019年的《流浪地球》、2021年的《你好，李煥英》《唐人街探案3》均進入中國影史單片票房TOP 10。春節(jié)檔所在月份也通常為當年票房產(chǎn)出大月，2018-2021年2月單月票房均超100億元，對電影市場全年票房表現(xiàn)有重要提振作用。
從公開信息可見，2022年春節(jié)檔影片背后匯集了超過60家出品公司，包括《奇跡·笨小孩》由壞猴子、中影、阿里影業(yè)、萬達影視等8家公司出品；《狙擊手》出品方除了光線傳媒，還有北京精彩時間、愛奇藝影業(yè)、長影集團等共9家公司。
細究可發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的電影公司博納影業(yè)直接參與的僅有《水門橋》，間接參與(上海亭東影業(yè)的股東)的有《四海》；而互聯(lián)網(wǎng)阿里影業(yè)則是最為活躍的公司，參與出品了《奇跡》、《水門橋》和《四海》。
誰將成為2022年春節(jié)檔的“黑馬”？誰又會成為最大的贏家？燈塔研究院行業(yè)分析師認為，2022年春節(jié)檔的影片票房分布，將延續(xù)2017年~2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型，還是回到2021年和2016年的“超級頭部”模式，暫時還不明朗。
對于影視行業(yè)的后市，山西證券認為，2021年疫情影響反復，電影市場曲折中前進，以優(yōu)質內容帶動觀影的長期邏輯再獲驗證，頭部院線通過優(yōu)勝劣汰、整合與下沉拓展并舉有望提高集中度。2022年豐富的內容儲備，是后疫情時代下帶動觀影需求釋放的基礎。關注后續(xù)疫情防控情況，在有效的防疫體系下，疫情對電影市場的擾動有望減小，行業(yè)亦有反彈機會。
短期內政策導向疊加疫情影響，將推動節(jié)假日本地文娛消費景氣度攀升。春節(jié)觀影作為線下最主要的文化娛樂方式，有望繼續(xù)受益于就地過年政策，提振電影票房表現(xiàn)，尤其今年春節(jié)檔定檔影片類型豐富、受市場關注程度高，院線公司及電影項目相關參與方有望迎來邊際改善機會。
天風證券表示，2021 年電影行業(yè)整體仍處于復蘇趨勢中，2022年關鍵影響因素仍在于疫情防控進展，并關注優(yōu)質內容定檔進展。電影市場這兩年雖經(jīng)歷“寒冬”但優(yōu)質影視內容及院線公司的長期邏輯未變，且有望提升頭部集中度，作為后疫情板塊如疫情得到有效控制，則電影板塊反彈可期。
