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9月17日，首屆全國(guó)奧特萊斯時(shí)尚購(gòu)物季在京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)-名品奧特萊斯拉開(kāi)帷幕。本屆購(gòu)物季由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)奧特萊斯分會(huì)(以下簡(jiǎn)稱中國(guó)商聯(lián)奧特萊斯分會(huì))主辦，是中國(guó)奧特萊斯行業(yè)首次聯(lián)手舉辦的全國(guó)性大型營(yíng)銷活動(dòng)，為期一個(gè)月，盛況空前。全國(guó)共計(jì)22家?jiàn)W特萊斯運(yùn)營(yíng)商旗下逾80個(gè)奧特萊斯項(xiàng)目參與本屆購(gòu)物季，占據(jù)全國(guó)優(yōu)質(zhì)奧特萊斯的90%以上，其中包括全國(guó)型奧特萊斯運(yùn)營(yíng)商首創(chuàng)奧萊、王府井奧萊、意大利RDM集團(tuán)佛羅倫薩小鎮(zhèn)、砂之船奧萊、杉杉奧萊、斯普瑞斯奧萊、華南城華盛奧萊等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明、天津市人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)于鵬洲、天津市商務(wù)局一級(jí)巡視員周路、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)奧特萊斯分會(huì)會(huì)長(zhǎng)商秀麗等領(lǐng)導(dǎo)出席開(kāi)幕式。

多家大型奧特萊斯同期開(kāi)業(yè)

行業(yè)巨頭聯(lián)手引爆時(shí)尚折扣狂歡

全國(guó)奧特萊斯時(shí)尚購(gòu)物季開(kāi)幕式設(shè)在京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)，同時(shí)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)多家知名奧特萊斯企業(yè)高管出席，這是奧特萊斯業(yè)態(tài)進(jìn)入中國(guó)近20年來(lái)，各大龍頭企業(yè)打破競(jìng)爭(zhēng)格局，在同一項(xiàng)目上的首度聚首。

作為奧特萊斯行業(yè)首次聯(lián)手舉辦的大型營(yíng)銷活動(dòng)，行業(yè)巨頭們以“品質(zhì)消費(fèi)、惠在奧萊”為主題做了精心準(zhǔn)備，并推出了空前的優(yōu)惠活動(dòng)。

“本次購(gòu)物季為期一個(gè)月，是回饋消費(fèi)者的時(shí)尚折扣狂歡。”據(jù)商秀麗介紹，本屆購(gòu)物季期間，將有21個(gè)奧特萊斯舉辦店慶大促，并集合了眾多品牌開(kāi)展超級(jí)品牌日，促銷方式多樣，折扣力度空前。

據(jù)悉，在本屆購(gòu)物季期間，將有上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期、成都佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期、首創(chuàng)奧萊南寧項(xiàng)目、王府井鄭州項(xiàng)目、砂之船蘇州項(xiàng)目等多個(gè)重量級(jí)奧特萊斯項(xiàng)目開(kāi)業(yè)首秀。

為了擴(kuò)大影響力、幫助行業(yè)探索新的空間，本屆購(gòu)物季期間，中國(guó)商聯(lián)奧特萊斯分會(huì)還出資在阿里巴巴本地生活線上平臺(tái)開(kāi)辟奧特萊斯專屬版塊，發(fā)售活動(dòng)優(yōu)惠券，讓消費(fèi)者在門店折扣基礎(chǔ)上再享受6-8折空前優(yōu)惠，附加會(huì)員高額積分回饋。9月17日當(dāng)晚，50余家?jiàn)W特萊斯的現(xiàn)金補(bǔ)貼通過(guò)網(wǎng)紅電商主播李佳琦的直播間銷售，這也是全國(guó)線下實(shí)體奧特萊斯在線上平臺(tái)的首次集結(jié)。

據(jù)了解，中國(guó)商聯(lián)奧特萊斯分會(huì)對(duì)這次直播活動(dòng)抱有很大期待，各參與的奧特萊斯項(xiàng)目更是加大宣傳推廣力度，全力為李佳琦直播間導(dǎo)流。直播活動(dòng)結(jié)束后，口碑本地生活方面提供的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)15家?jiàn)W特萊斯運(yùn)營(yíng)商發(fā)放的優(yōu)惠券在李佳琦直播間的售罄率按銷售量計(jì)為58.92%，按銷售金額計(jì)算為54.7%。商秀麗表示，盡管這次通過(guò)超級(jí)網(wǎng)紅進(jìn)行奧特萊斯優(yōu)惠券發(fā)售活動(dòng)的成果與之前的預(yù)期有一定的差距，但也算是一次有益的嘗試，中國(guó)商聯(lián)奧特萊斯分會(huì)一直希望探索出一個(gè)線下實(shí)體奧特萊斯與線上流量平臺(tái)有機(jī)融合的最優(yōu)解決方案，這次嘗試也提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

新冠肺炎疫情期間逆勢(shì)上揚(yáng)

奧特萊斯成打造國(guó)際消費(fèi)中心城市重要支點(diǎn)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和品質(zhì)消費(fèi)理念的成熟，近年來(lái)，奧特萊斯受到消費(fèi)者的青睞，行業(yè)發(fā)展速度不斷加快。新冠肺炎疫情期間，奧特萊斯逆勢(shì)上揚(yáng)，成為實(shí)體零售中恢復(fù)最快的行業(yè)之一。

“究其原因主要在于大多數(shù)的奧特萊斯都是開(kāi)放型的街區(qū)小鎮(zhèn)，空氣流通比MALL式的購(gòu)物中心要好很多。并且?jiàn)W特萊斯很少有人群高度密集的情況，即使受歡迎的店鋪，也可以通過(guò)限流的方式來(lái)控制店鋪內(nèi)的顧客數(shù)量。” 商秀麗表示，新冠肺炎疫情期間奧特萊斯受到歡迎的另外一個(gè)重要的原因是，這次疫情是全球化的，疫情前中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)了全球70%以上的奢侈品，雖然因?yàn)?span id="p8bcvqzyi6y0" class="keyword">疫情人們出不了國(guó)，但消費(fèi)需求很強(qiáng)烈。“目前對(duì)品質(zhì)商品的消費(fèi)需求主要分流到了兩個(gè)渠道：免稅渠道和奧特萊斯，因此兩大渠道在后疫情時(shí)期都可以逆勢(shì)上揚(yáng)。” 她表示，兩個(gè)渠道分銷的產(chǎn)品大不相同，免稅店以香化類產(chǎn)品為主，有少量家居或服飾產(chǎn)品;而奧特萊斯以奢侈品箱包、皮具、鞋服、配飾為主，配以少量化妝品和家居產(chǎn)品。

“奧特萊斯正在成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和時(shí)尚程度的標(biāo)志。” 商秀麗告訴記者，因此，各地方政府對(duì)奧特萊斯的歡迎程度不減。與此同時(shí)，奧特萊斯也將在一二線城市打造國(guó)際化城市的過(guò)程中發(fā)揮重要作用。

今年7月，商務(wù)部宣布，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，在上海、北京、廣州、天津、重慶率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。此番五城率先開(kāi)建，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為有著試點(diǎn)的意味，“消費(fèi)還是一個(gè)難題，先把這個(gè)事情推著走”。“奧特萊斯作為后疫情時(shí)期促進(jìn)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的重要版塊，未來(lái)將成為各地構(gòu)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的主戰(zhàn)場(chǎng)，更將成為消費(fèi)升級(jí)的新高地。”商秀麗表示，奧特萊斯在聚集優(yōu)質(zhì)國(guó)際名品資源、打造新型消費(fèi)商圈、賦能遠(yuǎn)效區(qū)域活力等方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，是五城打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要支點(diǎn)。

周路在購(gòu)物季開(kāi)幕儀式上表示，天津市高度重視奧特萊斯的發(fā)展，已建成京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)、友阿奧特萊斯、新燕莎奧特萊斯、團(tuán)泊啟彩奧萊，聚集國(guó)際知名品牌700余家。近日，天津市西青區(qū)政府也與杉杉商業(yè)集團(tuán)簽訂協(xié)議，將在西青區(qū)投資30億元建設(shè)杉杉奧特萊斯商業(yè)綜合體，引入200余家國(guó)際國(guó)內(nèi)名品折扣店，預(yù)計(jì)2023年投入運(yùn)營(yíng)。

國(guó)內(nèi)奧特萊斯行業(yè)提質(zhì)增效

未來(lái)三年進(jìn)階國(guó)際最高水準(zhǔn)

在開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)奧特萊斯行業(yè)宣傳片《奧特萊斯在中國(guó)》首播。該宣傳片記錄了奧特萊斯行業(yè)的起源和發(fā)展，回顧了2002年中國(guó)市場(chǎng)首個(gè)項(xiàng)目開(kāi)業(yè)至今行業(yè)走過(guò)的19個(gè)年頭，介紹了奧特萊斯行業(yè)在中國(guó)的龍頭企業(yè)及標(biāo)志項(xiàng)目。

在購(gòu)物季開(kāi)幕儀式上，姜明透露，2020年奧特萊斯的銷售業(yè)績(jī)整體數(shù)據(jù)顯示，2020年銷售額突破10億元的奧特萊斯項(xiàng)目多達(dá)39家，總銷售額超800億元。預(yù)計(jì)今年奧特萊斯行業(yè)的整體銷售額將達(dá)到1000億元。

“奧特萊斯作為一個(gè)快速興起的新業(yè)態(tài)，一個(gè)高速發(fā)展的新行業(yè)，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量的發(fā)展，得益于中國(guó)老百姓生活品質(zhì)的不斷提升，但近20年的發(fā)展歷程也并不全是一帆風(fēng)順。” 姜明在致辭中表示，不是專門從事商業(yè)零售行業(yè)工作的人，可能對(duì)“奧特萊斯是個(gè)業(yè)態(tài)”的概念都是模棱兩可的。“因此傳播正確的奧特萊斯理念，溯本清源，是中國(guó)商聯(lián)奧特萊斯分會(huì)義不容辭的責(zé)任與使命，也是我會(huì)策劃和組織全國(guó)奧特萊斯時(shí)尚購(gòu)物季活動(dòng)的使命和初心。”

在開(kāi)幕儀式上，參加本次奧萊購(gòu)物季的22家?jiàn)W特萊斯運(yùn)營(yíng)商、80余個(gè)在營(yíng)奧特萊斯項(xiàng)目全數(shù)莊重簽署《中國(guó)奧特萊斯行業(yè)誠(chéng)信公約》，中國(guó)商聯(lián)奧特萊斯分會(huì)同期發(fā)布《全國(guó)奧特萊斯行業(yè)提質(zhì)增效三年行動(dòng)計(jì)劃》。

“奧特萊斯行業(yè)2002年在中國(guó)起步，起步時(shí)間晚于歐美，但是在中國(guó)發(fā)展特別迅速，已經(jīng)出現(xiàn)了躋身國(guó)際一流奧特萊斯行業(yè)的項(xiàng)目，如今天的會(huì)場(chǎng)京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)，是全國(guó)奧特萊斯行業(yè)品牌聚集、銷售產(chǎn)出的佼佼者，這也是首屆奧特萊斯時(shí)尚購(gòu)物季選擇在京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)開(kāi)幕的原因。” 商秀麗表示，奧特萊斯購(gòu)物季不單是消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡，它也代表了整個(gè)我國(guó)奧特萊斯行業(yè)集結(jié)起來(lái)，提質(zhì)增效，進(jìn)階國(guó)際奧特萊斯行業(yè)最高水準(zhǔn)的決心。