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近80%的用戶使用手機(jī)觀看奧運(yùn)會 5G化和小屏化已成趨勢
東京奧運(yùn)會已經(jīng)拉開帷幕，賽場上，奧運(yùn)健兒們爭金奪銀，賽場外，一場轉(zhuǎn)播大戰(zhàn)也已打響。在體育賽事直播5G化、小屏化的趨勢下，更多觀眾開始選擇通過手機(jī)App觀看體育賽事轉(zhuǎn)播。長視頻方面，央視頻、咪咕視頻、騰訊視頻“三足鼎立”，同時，快手等短視頻平臺也加入這場競賽，以圖瓜分這一體育盛事紅利。
長視頻領(lǐng)域“三足鼎立”
奧運(yùn)會內(nèi)容的傳播方式正在悄然發(fā)生著變化。企鵝智酷發(fā)布的《里約之后，中國體育走向何方》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，接近80%的用戶使用手機(jī)觀看奧運(yùn)會，在觀看內(nèi)容形式上，直播視頻、圖文資訊和錄播、轉(zhuǎn)播視頻都成為了強(qiáng)需求。
從東京奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播情況看，在長視頻領(lǐng)域，形成了央視頻、咪咕視頻、騰訊視頻“三足鼎立”的格局。央視頻是中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的首個國家級5G新媒體平臺。東京奧運(yùn)會期間，用戶可以在央視頻免費(fèi)看到電視頻道轉(zhuǎn)播的近3000場重要比賽。奧運(yùn)會期間，央視頻依據(jù)新媒體平臺特性推出了會員制，為會員特別提供另外4000場比賽的直播。
隸屬于中國移動的咪咕視頻此前則拿下了2020年東京奧運(yùn)會、2020年歐洲足球錦標(biāo)賽、2022年北京冬奧會和2022年卡塔爾世界杯的全部直播和點(diǎn)播內(nèi)容權(quán)益，成為主要的版權(quán)方之一。在技術(shù)方面，咪咕視頻推出了5G云包廂、5G云吶喊、5G云打call等觀賽“黑科技”，同時咪咕視頻還打造了主演播室+XR演播室，將現(xiàn)實(shí)與虛擬完美糅合，給觀眾帶來科技感十足的觀賽體驗(yàn)。
作為奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播商中的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊曾在2008年、2012年兩屆奧運(yùn)會中擔(dān)任轉(zhuǎn)播商。騰訊旗下騰訊視頻、騰訊體育、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊微視、QQ瀏覽器、騰訊看點(diǎn)等產(chǎn)品也會進(jìn)行有機(jī)整合，打造更為多元的奧運(yùn)內(nèi)容。
短視頻時代下的奧運(yùn)來了
近年來，隨著移動網(wǎng)絡(luò)及智能終端的發(fā)展和普及，短視頻、直播平臺用戶規(guī)模不斷攀升，并成為當(dāng)下深受大眾喜愛的觀看體育賽事的新渠道。與往屆奧運(yùn)會不同，東京奧運(yùn)會中出現(xiàn)了更多短視頻平臺的身影。
今年6月23日，中央廣播電視總臺與快手聯(lián)合舉辦了奧運(yùn)轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作發(fā)布會，雙方正式宣布達(dá)成2020年東京奧運(yùn)會及2022年北京冬奧會賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作。綜合來看，快手通過賽事、自制內(nèi)容、玩法三條線構(gòu)成了未來持續(xù)近兩個月的“奧運(yùn)大餐”，相比于長視頻平臺，快手在賽事呈現(xiàn)之外，還策劃推出了《這就是冠軍》《老鐵!早上好》《奧運(yùn)一年級》《冠軍來了》《大話奧運(yùn)》《哦呦!冠軍》等多檔直播、自制內(nèi)容。
奧運(yùn)是全民關(guān)注的焦點(diǎn)，為了讓更多用戶能夠參與進(jìn)去，快手此次還重磅推出了眾多創(chuàng)新趣味互動玩法，其中就包括趣味奧運(yùn)知識直播答題活動《快手狀元·奧運(yùn)答題季》，通過答題的形式，了解奧運(yùn)知識、近距離感受奧運(yùn)氛圍。與此同時，在東京奧運(yùn)會期間，中國隊(duì)每獲得一塊金牌，即開啟一場分紅包活動，在玩法上，用戶可以選擇自己喜愛的奧運(yùn)戰(zhàn)隊(duì)明星拍攝特效視頻，用作品為奧運(yùn)健兒點(diǎn)贊，最終通過作品熱度的比拼獲得紅包。
而不是版權(quán)方的抖音選擇了另辟蹊徑。奧運(yùn)倒計(jì)時一周年時，抖音就邀請奧運(yùn)乒乓球冠軍鄧亞萍、奧運(yùn)跳水冠軍吳敏霞連麥直播，并聯(lián)手一眾冠軍發(fā)起了冠軍PK賽。奧運(yùn)會臨近，抖音簽約集結(jié)100多位奧運(yùn)健將和八大國家隊(duì)，覆蓋乒乓球、女排、跳水、體操、舉重、田徑、游泳、羽毛球等多個運(yùn)動項(xiàng)目，站內(nèi)上線“奪冠2021”專題頁?；ㄊ筋嵠古仪颉⒈臣A萬物、出水pose等挑戰(zhàn)賽也紛紛登上抖音熱點(diǎn)榜。
據(jù)悉，東京奧運(yùn)會期間，抖音還將在站內(nèi)打造“冠軍駕到”系列獨(dú)家內(nèi)容，通過“聊天室直播”的形式連麥東京奧運(yùn)健兒，以及站內(nèi)明星大咖一起聊天互動，分享訓(xùn)練故事、東京奧運(yùn)背后的故事等內(nèi)容。
短視頻平臺成體育賽事版權(quán)新玩家
今年是體育賽事“大年”，圍繞體育賽事版權(quán)的競爭也逐漸白熱化。顯然，作為體育賽事版權(quán)市場的新玩家，短視頻平臺們正在成為版權(quán)市場上的重要競爭者。
從今年3月開始，快手陸續(xù)拿下了CBA聯(lián)賽、2021年美洲杯全場次(28場比賽)的直播及短視頻版權(quán)，截至本賽季CBA聯(lián)賽收官，據(jù)快手統(tǒng)計(jì)，快手平臺上平均每10位用戶就有1位看過CBA直播，CBA賽事期間單場最高同時在線人數(shù)186萬，總播放次數(shù)達(dá)到8.1億，直播總互動數(shù)達(dá)到3.6億。
抖音也從今年3月開始發(fā)力，宣布成為2020歐洲杯賽事官方合作伙伴。今年6月，抖音、今日頭條和西瓜視頻又同時宣布成為2021年美洲杯新媒體合作伙伴。相比于長視頻平臺，短視頻平臺的互動性明顯更強(qiáng)，例如2021年美洲杯期間，抖音除了進(jìn)行賽事直播外，還在平臺內(nèi)發(fā)起“dou來美洲杯”話題，吸引用戶對比賽精彩鏡頭進(jìn)行解說、剪輯等二次創(chuàng)作，并在平臺分享。
艾媒咨詢CEO張毅對記者表示，體育賽事轉(zhuǎn)播小屏化已經(jīng)成為非常普遍的現(xiàn)象，一些奧運(yùn)賽事的精彩瞬間也更適合通過短視頻進(jìn)行傳播。但從另一個角度看，一些有專業(yè)需求的用戶或者專項(xiàng)運(yùn)動愛好者往往對運(yùn)動過程中的細(xì)節(jié)更為關(guān)注，通過電視等大屏產(chǎn)品觀看更合適。
