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“國(guó)酒”商標(biāo)案剛了，但對(duì)于國(guó)酒使用的爭(zhēng)奪卻沒有停止。

近日，洋河股份在贊助的某項(xiàng)會(huì)議中，使用了“新國(guó)酒·夢(mèng)之藍(lán)”標(biāo)語。

對(duì)此，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者致電洋河股份有關(guān)部門，但是電話幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)之后，未有相關(guān)人員接聽。

據(jù)了解，早在2013年春季成都舉辦的全國(guó)糖酒會(huì)上，“新國(guó)酒”就已開始悄然登場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)的關(guān)注度還不高。但隨著近幾年洋河的發(fā)展，洋河已經(jīng)不滿足在行業(yè)中提出的“茅五洋”，其“新國(guó)酒”的提法越來越多。中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者注意到，在今年5月的一場(chǎng)峰會(huì)上，洋河更是把“新國(guó)酒”的提法提到行業(yè)高度上來。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，洋河目前是中國(guó)白酒的創(chuàng)新代表企業(yè)，也是近幾年發(fā)展最快的中國(guó)酒企之一，特別是其夢(mèng)文化高度契合社會(huì)主流思想與政府號(hào)召，加上其頻繁的國(guó)際化亮相結(jié)合夢(mèng)之藍(lán)品牌，進(jìn)行中國(guó)夢(mèng)文化的全球高端推廣。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為 “新國(guó)酒”的提法很有可能像老“國(guó)酒”一樣受到圍攻，另外，“新國(guó)酒”的套路還是跟“老國(guó)酒”差不多，如果洋河主動(dòng)效仿別人，始終只能尾隨其后。

爭(zhēng)奪國(guó)酒的不止是白酒企業(yè)，葡萄酒廠家也有介入。長(zhǎng)城葡萄酒于今年1月發(fā)布了長(zhǎng)城葡萄酒的“紅色國(guó)酒”戰(zhàn)略定位。

對(duì)于為何行業(yè)內(nèi)頻頻爭(zhēng)搶使用“國(guó)酒”一詞，蔡學(xué)飛認(rèn)為，首先國(guó)酒名稱本身就帶有行業(yè)高端形象，能夠提升品牌價(jià)值;其次，國(guó)酒的提法是企業(yè)代表行業(yè)，具有很強(qiáng)的壟斷性與獨(dú)占性;最后，“國(guó)酒”概念與“國(guó)花”等概念都是很強(qiáng)的社會(huì)話題，自帶流量，因此容易記憶，易于傳播與延展，更加有利于企業(yè)借助“國(guó)”字概念進(jìn)行高端品牌產(chǎn)品推廣。國(guó)酒的不可注冊(cè)必然帶來眾多酒企蹭熱點(diǎn)，這些爭(zhēng)議能夠引起話題，帶來企業(yè)曝光度，是即有利的品牌宣傳概念

近期，茅臺(tái)集團(tuán)宣布申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)致歉。在茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”時(shí)，遭到五糧液、劍南春、郎酒、汾酒、中糧長(zhǎng)城酒業(yè)等31個(gè)酒企的反對(duì)。

而茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)“國(guó)酒”之所以被否，是因?yàn)樯虡?biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。申請(qǐng)注冊(cè)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖注冊(cè)”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖注冊(cè)”商標(biāo)不予注冊(cè)。