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洪久和百果園爭(zhēng)奪水果零售第一股 南西兩大巨頭再度沖刺上市
“南百果、北鮮豐、西洪九”，南西兩大水果銷售巨頭近日再度沖刺港股IPO，將沉寂了2年的鮮果銷售行業(yè)再次推到了風(fēng)口浪尖。
4月29日，洪九果品更新了其在港交所的招股說明書，再次遞交IPO申請(qǐng);5月2日，百果園向港交所提交上市申請(qǐng)，2年內(nèi)第三次沖擊上市。
萬億的市場(chǎng)規(guī)模、高度分散的行業(yè)格局、1%市占率就能誕生一家百億規(guī)模企業(yè)，鮮果賽道也曾擠滿了投資人;連續(xù)融資-跑馬圈地-登陸資本市場(chǎng)-套現(xiàn)離場(chǎng)，各自押寶坐等獲利的資本方此番能不能等來他們想要的結(jié)局?
洪久、百果園爭(zhēng)奪“水果零售第一股”
據(jù)弗若斯特沙利文，2021年中國(guó)水果零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12290億元，5年CAGR為8.2%。隨著生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)飲食營(yíng)養(yǎng)均衡的追求，水果市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大。
但水果作為非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，從果園到消費(fèi)者鏈路冗長(zhǎng)，高損耗低毛利導(dǎo)致水果銷售行業(yè)格局高度分散。2021年，包括百果園、鮮豐水果、洪久果品在內(nèi)的TOP5水果零售商合計(jì)僅占3.6%的市場(chǎng)份額。
從營(yíng)收增速看，爭(zhēng)奪“水果零售第一股”的洪九近年要明顯優(yōu)于百果園，其2019-2021年?duì)I業(yè)收入從20.78億元快速增長(zhǎng)至102.8億元，CAGR超220%;而百果園2019-2021年收入分別為89.76億、88.54億、102.89億元，其間2020年受疫情影響營(yíng)收甚至出現(xiàn)了小幅下滑。
從盈利規(guī)?？?，洪九也遠(yuǎn)超百果園，2021年洪九經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)10.9億元，而百果園僅為2.26億元，2021年與2019年相比出現(xiàn)增收不增利的情況。
百果園與洪九果品的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)差異主要源自雙方商業(yè)模式的不同。
國(guó)金證券輕工分析師尹新悅表示，與百果園、鮮豐的加盟商零售商業(yè)模式有所不同，洪九在產(chǎn)業(yè)鏈的位置偏中間，以榴蓮為代表的進(jìn)口水果為主，毛利率較高，下游對(duì)接新零售生鮮電商、全國(guó)連鎖性中大型商超、水果專賣店、水果經(jīng)銷商等多種客戶類型，做的是供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化&高效周轉(zhuǎn)的生意。
而百果園、鮮豐水果下游對(duì)接品牌加盟商，2021年加盟門店貢獻(xiàn)收入占比為81.3%。這一模式對(duì)終端掌控力度更強(qiáng)，但同時(shí)需要進(jìn)行終端品牌運(yùn)營(yíng)和渠道賦能投入。
由此洪九果業(yè)整體毛利率和凈利率都要高于百果園。2019-2021年，洪久毛利率從18.9%下滑至15.7%，主要受新冠疫情下運(yùn)輸成本增加等影響，但主要做B端生意的洪九在費(fèi)用上尤其是銷售費(fèi)用上投入不高，整體凈利率受影響不大。招股書顯示，洪九果業(yè)核心水果主要依靠進(jìn)口，泰國(guó)和越南企業(yè)供應(yīng)比例在64.5%。
同期百果園毛利率從9.8%提升至11.2%，凈利率卻從2.77%下滑至2.19%。由于品牌營(yíng)銷和渠道建設(shè)管理上投入較多，2019-2021年百果園各分項(xiàng)費(fèi)用率均呈上升趨勢(shì)，總和費(fèi)用率分別為7.17%、8.23%、8.92%，其中銷售費(fèi)用率分別為3.84%、4.46%、4.39%，規(guī)模增長(zhǎng)帶來的費(fèi)用增長(zhǎng)侵蝕了公司的利潤(rùn)。
做中間供應(yīng)鏈生意的洪九盡管看上去比百果園賺錢，也同樣面臨不小的經(jīng)營(yíng)壓力。
由于對(duì)下游渠道控制力較弱，下游采購(gòu)商回款慢，公司應(yīng)收款項(xiàng)周轉(zhuǎn)天數(shù)居高不下，2021H1數(shù)據(jù)為91.4天;為保證跟優(yōu)質(zhì)水果供應(yīng)商的關(guān)系，又需要向上游供貨商支付預(yù)付款以確保采購(gòu)，應(yīng)付款項(xiàng)周轉(zhuǎn)天數(shù)持續(xù)縮短，2021H1僅為7.7天，這就導(dǎo)致了洪九果品經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流長(zhǎng)期為負(fù)。
截至2021年末，洪九果品流動(dòng)負(fù)債12.1億元，其中銀行貸款及其他借款高達(dá)7.78億元，根據(jù)招股說明書，公司擬募集資金將部分用于償還銀行貸款、補(bǔ)充流動(dòng)資金需求。
拓店不力，百果園轉(zhuǎn)型“道阻且長(zhǎng)”
從規(guī)模擴(kuò)張、增加品類到依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)升級(jí)，最終成為綜合性生鮮平臺(tái)，這曾是百果園預(yù)想的未來。
2016年，百果園創(chuàng)始人余惠勇宣稱，要在2020年實(shí)現(xiàn)過萬門店及超過400億元的年銷售額，線上銷售100億，利潤(rùn)超40億元。但截止2021年末，百果園線下門店5351家，全年銷售額102.89億元，線上銷售僅3256萬元，占比不足4%，全年凈利潤(rùn)僅2.26億元。
不僅萬店計(jì)劃落空，加盟門店的單店年收入也出現(xiàn)下滑。2019年百果園加盟店4302家，實(shí)現(xiàn)收入77億元，平均單店年收入為179萬元;2021年，百果園加盟店數(shù)量增長(zhǎng)至5234家，實(shí)現(xiàn)收入81.2億元，平均單店年收入155萬元，較2019年下降了24萬元。
水果購(gòu)買頻次低、用戶場(chǎng)景單一，為突破營(yíng)收增長(zhǎng)困境，2019年，百果園提出“大生鮮戰(zhàn)略”，上線獨(dú)立生鮮平臺(tái)“百果心享”，即將業(yè)務(wù)品類擴(kuò)張至全生鮮，線下店面可充當(dāng)生鮮前置倉“倉店一體”，但百果園店鋪門店通常在50平不到，完全不能滿足生鮮店的需求，“百果心享”業(yè)務(wù)折戟。
2020年，百果園再次入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，推出社區(qū)團(tuán)購(gòu)“熊貓大鮮”，但僅在水果供應(yīng)鏈上有優(yōu)勢(shì)的百果園顯然短期內(nèi)并不能快速補(bǔ)齊其他品類的短板，“熊貓大鮮”也進(jìn)展平平。
百果園轉(zhuǎn)型綜合生鮮平臺(tái)顯然“道阻且長(zhǎng)”，食品安全問題也令余惠勇心憂。
盡管百果園在加盟店的管理上做足了功夫，采用“半直營(yíng)”模式，把連鎖單店變成的自上而下的合伙人制度，并設(shè)置積分制度(在發(fā)生重大消費(fèi)者投訴或食品安全問題時(shí)，該門店將被扣分)，但水果作為高損耗產(chǎn)品，仍然有門店在利益面前鋌而走險(xiǎn)，近期部分門店爆出用腐爛水果做果切產(chǎn)品，就令品牌遭遇不小的信任危機(jī)。
生鮮水果行業(yè)本就是食品安全高危行業(yè)，一旦產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題將直接造成銷量的下降，而門店?duì)I收下降，產(chǎn)品銷售困難進(jìn)一步導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，陷入惡性循環(huán)。
入局鮮果零售賽道，資本誰能全身而退?
百果園是最早走上資本擴(kuò)張之路的水果零售企業(yè)，早在2015年9月，百果園就獲得由天圖資本、廣發(fā)證券、前?；ヅd等投資方合計(jì)4億元的A輪融資，并在2018年1年間完成了4輪融資，其中由深創(chuàng)投、中金資本等投資方參與的B輪融資金額高達(dá)15億元。
洪九果品在2018年和2019年也完成了A輪至C輪融資，合計(jì)融資規(guī)模近14億元，并于2020年9月引入阿里巴巴。根據(jù)股份認(rèn)購(gòu)協(xié)議，阿里巴巴認(rèn)購(gòu)資本約占C+輪融資完成后洪九果品股權(quán)的8%，成為目前洪九果品次于創(chuàng)始人夫婦的最大外部股東。
鮮豐水果盡管融資輪次不及百果園和洪九果品，但其背后也匯集了紅杉、青銳等明星資本。
在各路資本的鼎力加持下，3家水果銷售企業(yè)都卯足了勁。百果園一度定下萬店目標(biāo)，鮮豐水果也喊出“三年百城萬店”的口號(hào)。
然而理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。盒馬、叮咚等生鮮平臺(tái)的快速發(fā)展及社區(qū)團(tuán)購(gòu)的崛起，加上近2年疫情的影響，鮮果銷售商們的處境日趨艱難，擴(kuò)張之路也越發(fā)崎嶇，開店目標(biāo)遠(yuǎn)未達(dá)到資本預(yù)期。
在2018年后，百果園僅在2020年拿到一筆來自先驅(qū)投資的股權(quán)融資，金額未披露;2020年阿里巴巴的股權(quán)融資也是洪九果品拿到的最后一輪融資，至此之后鮮果銷售行業(yè)再無新的融資消息。
三大水果銷售巨頭近兩年頻頻沖擊上市，但都無疾而終。而已經(jīng)上市的生鮮電商叮咚買菜和每日優(yōu)鮮在二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)似乎已經(jīng)透露出資本對(duì)生鮮行業(yè)的失望。截至5月10日，叮咚買菜和每日優(yōu)鮮股價(jià)報(bào)收4.39美元和0.315美元，相較23.5美元和13美元的發(fā)行價(jià)，已經(jīng)是折上折了。
根據(jù)招股說明書，百果園共經(jīng)歷8輪融資，除了天圖投資作為早期投資者持股成本最低，經(jīng)測(cè)算大約在2元左右，包括深創(chuàng)投、晨光股權(quán)、紅土股權(quán)、廣州越秀、招商基金在內(nèi)的其他VC\PE，入股成本均在5-7元左右。
百果園在2021年10月產(chǎn)生最后一次股權(quán)交易中每股價(jià)格為8元，對(duì)應(yīng)15億的總股本，最新估值在120億元左右，對(duì)應(yīng)2021年凈利潤(rùn)53倍PE。
而百果園上市后能否達(dá)到120億估值仍是未知數(shù)。有消費(fèi)行業(yè)投資人接受第一財(cái)經(jīng)時(shí)采訪表示，普通商超平均估值大約在20-30倍，百果園生鮮電商模式仍待考證，目前53倍估值較高。
