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網(wǎng)易云音樂完成赴港上市 一門心思搞社區(qū)音樂版權(quán)何時能上架
12月2日，網(wǎng)易云音樂完成赴港上市，開盤破發(fā)，截至記者發(fā)稿，網(wǎng)易云音樂股價從開盤價205港元跌至200港元，總市值415.5億港元。根據(jù)最新招股書，2021年前三季度網(wǎng)易云音樂總營收51億元，同比增長52%，2021年上半年網(wǎng)易云音樂調(diào)整后凈虧損5億元，前三季度毛利率0.4%，同比轉(zhuǎn)正，看起來網(wǎng)易云音樂虧損問題在改善。
不過，用戶大多不在乎網(wǎng)易云音樂在資本市場的表現(xiàn)，關(guān)注點仍在版權(quán)上，聽不了周杰倫的歌這件事似乎成了用戶調(diào)侃網(wǎng)易云音樂的萬能梗。按網(wǎng)易云音樂的計劃，此次募資額的40%將被用來發(fā)展音樂社區(qū)，對于將花多少錢在版權(quán)采買上，網(wǎng)易云音樂相關(guān)人士并未透露，不知網(wǎng)友心心念念的音樂版權(quán)何時能上架。
老股東“撐場”
和遞交招股書時不同，網(wǎng)易云音樂完成上市并沒有登上熱搜，回歸了低調(diào)風格。
12月2日，丁磊以網(wǎng)易云音樂CEO、網(wǎng)易CEO的身份在杭州參加了網(wǎng)易云音樂的上市云敲鑼儀式，這次陪他一起的是網(wǎng)易云高管和7位“云村村民”，作為網(wǎng)易云音樂的資深用戶及新任CEO，丁磊直言：“非常開心，未來‘云村’要用創(chuàng)新拓展音樂產(chǎn)業(yè)的更多可能性，繼續(xù)打造有人情味的音樂社區(qū)，并不斷推動原創(chuàng)音樂、華語音樂快速發(fā)展。”
但開盤后，網(wǎng)易云音樂股價不算爭氣，截至記者發(fā)稿，跌至200港元，較開盤價205港元下跌2.44%。
對于這個走勢，文淵智庫創(chuàng)始人王超并不意外，他做出這個判斷的理由是：“現(xiàn)在資本市場比較謹慎，不像是去年赴港二次上市那樣開盤多是大漲。”
其實，通過網(wǎng)易云音樂的基石投資人也能窺見資本市場的態(tài)度。根據(jù)最新招股書，網(wǎng)易云音樂的三名基石投資人分別是網(wǎng)易公司、索尼音樂娛樂及奧比斯投資管理有限公司Orbis，其中網(wǎng)易公司認購2億美元股份，索尼音樂娛樂認購1億美元股份，Orbis認購5000萬美元股份，合計認購3.5億美元。其中網(wǎng)易公司是網(wǎng)易云音樂控股股東，Orbis是網(wǎng)易集團最大的機構(gòu)股東，索尼音樂娛樂和網(wǎng)易云音樂在今年5月達到全面版權(quán)合作。拿王超的話說，“網(wǎng)易云音樂是自己出錢抬股價”。
在線音樂不如社交娛樂掙錢
從業(yè)務(wù)層面看，網(wǎng)易云音樂的營收來自于在線音樂、社交娛樂及其他兩個板塊，在線音樂服務(wù)營收主要通過會員訂閱、銷售數(shù)字相冊、廣告服務(wù)和授權(quán)業(yè)獲得，社交娛樂類服務(wù)營收主要通過在線卡拉OK虛擬物品的銷售以及音頻直播服務(wù)獲得。
根據(jù)最新招股書，2021年前三季度網(wǎng)易云音樂總營收51億元，同比增長52%，其中在線音樂板塊營收從2020年同期的18.5億元增至24.4億元;社交娛樂及其他板塊營收從去年同期的15.2億元增至26.7億元，在線音樂服務(wù)營收占比47.7%，社交娛樂服務(wù)和其他營收占比52.3%。2021年上半年，網(wǎng)易云音樂在線音樂營收占比50.4%，社交娛樂服務(wù)和其他營收占比49.6%。
對比網(wǎng)易云音樂2018年、2019年、2020年數(shù)據(jù)，在線音樂營收占比收縮、社交娛樂服務(wù)和其他營收占比提高的趨勢更加明顯。2018年和2019年，在線音樂是網(wǎng)易云音樂絕對的營收大頭，占比分別是89.4%和76.6%，到了2020年這兩個板塊的營收占比逐漸接近。
網(wǎng)易云音樂愈加倚重社交娛樂服務(wù)不是沒道理，可以從用戶數(shù)據(jù)探個究竟。在2021年上半年每月付費用戶維度，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)49.6萬人，低于在線音樂服務(wù)的2613.4萬人，但在月度ARPPU(每付費用戶平均收入)維度，社交娛樂服務(wù)是526.5元，在線音樂服務(wù)只有6.8元。
社區(qū)建設(shè)花更多錢，版權(quán)呢?
其實，社區(qū)一直都是網(wǎng)易云音樂強調(diào)的特色，曾經(jīng)出圈的“網(wǎng)抑云”就是長于網(wǎng)易云音樂社區(qū)，丁磊今天云敲鑼時強調(diào)的也是網(wǎng)易云音樂的社區(qū)“云村”，放至整個互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂平臺，靠社交娛樂掙錢更是集體選擇。
據(jù)資料集顯示，繼續(xù)深耕音樂社區(qū)是網(wǎng)易云音樂募資主要用途之一，占總募資的40%，募資的40%將用于繼續(xù)創(chuàng)新并提高技術(shù)能力，其余用于甄選合并、收購、戰(zhàn)略投資、日常運營等一般用途。丁磊曾表示，網(wǎng)易云音樂準備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權(quán)方開展公平開放的合作，共同建設(shè)良好健康的音樂市場。不過，網(wǎng)易云音樂相關(guān)人士并未向記者透露會將多少募資花在版權(quán)采買上。
記者了解到，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)采買在持續(xù)推進，比如近期采買了摩登天空、英皇娛樂、中唱集團的版權(quán)，完成了與華納音樂的版權(quán)協(xié)議，最新的消息是，風華秋實的版權(quán)已經(jīng)回歸網(wǎng)易云音樂，包括黑豹樂隊、鹿晗等內(nèi)容。
不過，用戶并不滿意，在“網(wǎng)易云音樂將在12月2日掛牌上市”的熱搜下留言“多搞點版權(quán)”“沒有周杰倫的歌，所以再喜歡網(wǎng)易云音樂也只能在別的App上買會員”。(記者 魏蔚)
