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生意難做？一代“鞋王”富貴鳥敗走 停牌三年終退市
停牌三年終退市，一代“鞋王”也敗走！鞋子的生意，咋就這么難？
富貴鳥曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)知名的老牌鞋業(yè)品牌，然而，自2013年在港交所上市之后，富貴鳥卻連續(xù)虧損，并在2016年宣布停牌。
在傾力自救后，富貴鳥依然難逃退市的命運(yùn)，今天(25日)，富貴鳥正式從港交所退市。
富貴鳥今天正式從港交所退市
富貴鳥公告顯示，聯(lián)交所宣布，由11月25日上午9時(shí)起，富貴鳥上市地位將根據(jù)《上市規(guī)則》第6.01A條予以取消。
在此之前，2019年8月9日，聯(lián)交所向富貴鳥發(fā)出函件，告知公司股份的最后上市日期將為2019年8月23日，而股份上市地位將于2019年8月26日上午9時(shí)起取消。
但富貴鳥并不甘心就此失去上市地位，并立即展開自救，提交上市復(fù)核委員會(huì)作進(jìn)一步及最終復(fù)核。但是，還沒等到復(fù)核聆訊的日期，8月26日富貴鳥就公告，經(jīng)泉州中院公告裁定，駁回富貴鳥管理人關(guān)于批準(zhǔn)重整計(jì)劃草案的申請(qǐng)，并終止富貴鳥重整程序，宣告富貴鳥破產(chǎn)。
深圳金梧桐投資管理有限公司總經(jīng)理 任金龍：來自電商的一些競(jìng)爭(zhēng)，來自國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該說富貴鳥公司在轉(zhuǎn)型上是乏力的，進(jìn)行的一些轉(zhuǎn)型方面嘗試沒有效果，富貴鳥的利潤(rùn)為負(fù)，整個(gè)的財(cái)務(wù)狀況是非常糟糕的。
富貴鳥的隕落
創(chuàng)立于90年代的“富貴鳥”，曾先后榮獲“中國(guó)真皮鞋王”“福建省名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)。
2011年，也就是公司成立20年之際，富貴鳥的經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)大幅增加到了3026個(gè)。這一度讓公司的業(yè)績(jī)迅速爆棚。
2011年到2013年，富貴鳥的營(yíng)收從16.52億元上漲到22.94億元，而凈利潤(rùn)也從2.54億元一路上漲到4.44億元。
記者了解到，2013年富貴鳥在港交所上市，不過，公司的發(fā)展在上市后并不順利。2014年之后，富貴鳥的業(yè)績(jī)直線下滑，2016年富貴鳥業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，2017年，富貴鳥凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，約虧損1089萬元。2016年9月1日，富貴鳥宣布停牌，這一停就停了三年。
傳統(tǒng)皮鞋企業(yè)為何風(fēng)光不再？
停牌三年、在傾力“自救”后，一代“鞋王”富貴鳥依然難逃港交所退市的命運(yùn)。在上海的財(cái)經(jīng)頻道特約觀察員許樹澤分析了傳統(tǒng)皮鞋企業(yè)為何風(fēng)光不再?
許樹澤：巴菲特最大一筆失敗栽在鞋上
巴菲特職業(yè)生涯中虧得最多的一筆投資就是栽在鞋上，做鞋這個(gè)生意在今天都是不容易的，因?yàn)楹茈y做到聚焦和精簡(jiǎn)，因?yàn)橘u衣服一般有大中小三個(gè)號(hào)，但是賣鞋是從35碼到46碼，而且每一個(gè)不同的號(hào)有不同的款式，每一個(gè)款式都有不同的顏色，這樣算出來有好幾十款，這就造成了它不能精簡(jiǎn)，生產(chǎn)成本就會(huì)很高。
許樹澤：規(guī)模流水線是工業(yè)時(shí)代的杰作
工業(yè)時(shí)代一個(gè)偉大的發(fā)明叫蒸汽機(jī)，其實(shí)比它更偉大的是泰勒的科學(xué)管理和豐田的精益制造。就是在一個(gè)巨大規(guī)模的生產(chǎn)線上，可以對(duì)一個(gè)一樣的東西去批量再復(fù)制，但是鞋每一個(gè)都不一樣，成本就會(huì)高。
許樹澤：為何79元一雙的鞋子最好賣 大數(shù)據(jù)顯示，賣得最好的鞋是一雙79元的鞋，因?yàn)楹芏嗯⒆淤I鞋只穿一兩次，超過100元，大家都會(huì)好好想一想，所以，便宜很重要。鞋子賣得便宜，生產(chǎn)成本高，毛利率就不高。 許樹澤：流行趨勢(shì)讓生意“一夜換季” 做鞋子生意還面臨一個(gè)難題，就是流行趨勢(shì)的變化。比如，前些年，滿大街都是“真皮大王”“皮鞋大王”，今天，男女老少都穿運(yùn)動(dòng)鞋、跑鞋，因?yàn)楝F(xiàn)在是全民健康的流行趨勢(shì)。如果專注于皮鞋的賽道，存貨馬上就開始飆升，存貨周轉(zhuǎn)率開始上升。
許樹澤：十次危機(jī)，九次杠桿
做鞋子生意還帶來一個(gè)負(fù)面效應(yīng)，因?yàn)榫€下有很多門店，這個(gè)生意特殊在于它必須依賴線下鋪門店，因?yàn)樾且夏_試的，比如高跟鞋的高度走路是否合適。所以，過去這些企業(yè)在風(fēng)口上流行趨勢(shì)好的時(shí)候，全國(guó)擴(kuò)張幾千家?guī)兹f家店要借很多債務(wù)，但是流行趨勢(shì)過了就得關(guān)店，門店都是負(fù)資產(chǎn)，存貨也跟著一起減值，所以總資產(chǎn)縮水，但是債務(wù)一分不變，所以這就叫做下跌的時(shí)候，越跌杠桿越大，一不留神一夜負(fù)債好幾十億，這時(shí)候還做了P2P，更是血本無歸。所以，最后它不是死于天真，是死于無邪，是沒有專注于本業(yè)。
提示：第一，專注很重要，但是要當(dāng)心市場(chǎng)的變化，要留有韌性;第二，普通人輕易別碰杠桿。
