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研發(fā)投入占比只有0.14% 洋河股份如此“品質(zhì)革命”？
洋河股份開啟了品質(zhì)3.0模式，研發(fā)投入?yún)s只占營業(yè)收入的0.1%，“不務(wù)正業(yè)”的資金體量高達(dá)總資產(chǎn)的51%，利潤增速更是連續(xù)四年不及瀘州老窖
一直宣稱品質(zhì)至上的江蘇洋河酒廠股份有限公司(002304.SZ，下稱“洋河股份”)，近期專門召開了一場“品質(zhì)”誓師大會，但是從其近年的研發(fā)投入等指標(biāo)來看，卻讓人大跌眼鏡。
研發(fā)投入占比只有0.14%
根據(jù)洋河股份公布的相關(guān)財報，其在研發(fā)投入方面極其“細(xì)微”，近幾年來的營收占比更是逐年下滑。2016年，洋河股份研發(fā)投入下滑近6成至3673萬元，占整體營收比為0.21%。2017年，研發(fā)投入3781萬元，但是營收占比繼續(xù)下調(diào)至0.19%，研發(fā)人員也相應(yīng)減少。到2018年，洋河股份研發(fā)投入較2017年減少493萬元至3288萬元，同比下滑13%，占整體營收的比重也下降到0.14%。
與之相對的，則是銷售費用的暴漲。2017年，洋河銷售費用從18.69億元大漲27.74%至23.87億元，高出營收增速12個點。冠名央視《經(jīng)典詠流傳》、《國家寶藏》以及國家大劇院新年音樂會等舉動，是洋河股份銷售資金的主要流向。到2018年，洋河股份銷售費用增長1.74億元至25.61億元。費用主要花在廣告促銷上，尤其是近幾年力推的夢之藍(lán)。
面向市場，洋河股份長期孜孜不倦地宣講自己要“不惜代價做出與眾不同的好產(chǎn)品”。然而，從“細(xì)微”的研發(fā)投入，到“闊綽”的銷售費用，兩者根本不是一個量級的鮮明對比背后，卻是跟其宣講的“品質(zhì)革命”形成的巨大反差。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品質(zhì)不能僅僅依靠講故事來維持，洋河股份的地位更需要專業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的支撐。研發(fā)投入和營收比例的失衡，難免讓消費者和投資者對其保障產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)的能力產(chǎn)生疑慮。
占總資產(chǎn)51%的巨量資金在做投資
再來說說洋河股份的“理財”。截止于2019年1季度，公司賬面資產(chǎn)總計達(dá)496.91億元，股東權(quán)益為378.09億元，而賬面貨幣資金為36.88億元，交易性金融資產(chǎn)達(dá)187.37億元，其他非流動金融資產(chǎn)28.83億元，三者合計253.08億元，占公司總資產(chǎn)的50.93%，占股東權(quán)益66.94%。
洋河股份近幾年的貨幣資金與投資類資金之和體量逐漸增大，占資產(chǎn)的比重也逐漸升高，占總資產(chǎn)比重由2016年的35.53%提升至2019年一季度末的50.93%。可以說是巨量資本，但是卻未用在主營業(yè)務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營上面，而對于公司長期高于24%的加權(quán)ROE來說，投資收益卻差強人意，從而使公司整體資產(chǎn)的盈利能力受到牽制。
連續(xù)四年增速不敵瀘州老窖
2013-2018年，洋河股份歸屬于上市公司股東的凈利潤增長分別為-18.72%、-9.89%、19.03%、8.61%、13.73%、22.3%，其中有兩年業(yè)績下滑，五年業(yè)績增長均未超過20%。再看瀘州老窖，其2013-2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤增長分別為-21.69%、-74.41%、67.42%、30.89%、30.69%、36.27%，增速顯著高于洋河股份。
2019年一季度，洋河股份歸屬于上市公司股東的凈利潤增長15.7%，瀘州老窖則增長43.08%，差距進(jìn)一步拉大。
眼下，“茅五洋”白酒格局已經(jīng)確立，但是洋河股份的增速卻明顯不及瀘州老窖，耐人尋味?！锻顿Y者網(wǎng)》就相關(guān)問題致電致函洋河股份董秘叢學(xué)年，均未得到回復(fù)。
公開資料顯示，洋河股份和國際洋酒巨頭帝亞吉歐進(jìn)行了合作。繼葡萄酒之后，洋酒也成為洋河股份重點布局的領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洋酒作為小眾酒，有一定市場，雖然洋河股份有高端消費人群，但是洋酒市場相對封閉，目前人頭馬、軒尼詩、馬爹利等在市場上有絕對優(yōu)勢，品牌粘性強，即使?fàn)渴值蹃喖獨W，“中仕忌”也不一定會被接受，洋河的“洋酒夢”任重道遠(yuǎn)。(思維財經(jīng)出品)
