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從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！?，中國(guó)光伏海外本土化待解-全球觀天下
去年，光伏產(chǎn)品出口總額增長(zhǎng)超過(guò)80%。
中國(guó)光伏行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)王勃華在對(duì)光伏行業(yè)2022年發(fā)展回顧與2023年形勢(shì)展望的報(bào)告中提到，2022年我國(guó)光伏制造端產(chǎn)值（不含逆變器）超過(guò)1.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)95%以上；新增裝機(jī)87.41GW，同比增長(zhǎng)59.3%；光伏產(chǎn)品（硅片、電池片、組件）出口總額約512.5億美元，同比增長(zhǎng)80.3%。
報(bào)告還提到，2022年，光伏產(chǎn)品出口到各大洲市場(chǎng)均有不同程度的增長(zhǎng)——?dú)W洲市場(chǎng)增量最大，同比增長(zhǎng)114.9%。2022年歐洲依然是最主要的出口市場(chǎng)，約占出口總額的46%，占比繼續(xù)提高。
(資料圖片)
從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)來(lái)看，硅片、電池片主要出口至亞洲地區(qū)。組件出口中，荷蘭依舊保持第一大出口市場(chǎng)地位，波蘭、葡萄牙市場(chǎng)躋身前十。
誠(chéng)然，光伏企業(yè)“群鳥”出海的景象并不僅僅發(fā)生在近幾年。但現(xiàn)如今，光伏企業(yè)出海的出海戰(zhàn)略出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到海外本土化運(yùn)營(yíng)的重要性，其中“品牌出?！背蔀閿[在企業(yè)面前的新課題。
根據(jù)領(lǐng)英聯(lián)合BCG發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展白皮書》顯示，在對(duì)400家出海企業(yè)的調(diào)研中，59%的企業(yè)將在海外市場(chǎng)打造自有品牌，提升海外市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)知。87%的企業(yè)表示將對(duì)海外市場(chǎng)的品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷保持或加大投入，以增強(qiáng)品牌在海外的影響力。這體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)持續(xù)投入海外市場(chǎng)、長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)海外品牌的決心。
“我們?cè)谥袊?guó)企業(yè)出海看到了可喜的變化，從‘產(chǎn)品出海’到‘品牌出?！部吹搅酥袊?guó)企業(yè)出海過(guò)程中打入本地，建立海外研發(fā)、銷售、售后服務(wù)，進(jìn)入市場(chǎng)、輻射周邊市場(chǎng)的設(shè)想。隨著出海企業(yè)深入到海外，并需要在中國(guó)輻射全球市場(chǎng)，全球營(yíng)銷類人才獲得了較高關(guān)注?！鳖I(lǐng)英中國(guó)人才解決方案事業(yè)部總經(jīng)理王茜告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
王茜補(bǔ)充談到，“但在實(shí)際的操作層面，無(wú)論是職能部門的提高、對(duì)人才畫像的梳理、對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的理解，這三塊還有很大可以提升的空間?！?/p>
例如，在整體人才戰(zhàn)略方面，光伏企業(yè)都遵循著“業(yè)務(wù)先行，職能候補(bǔ)”的態(tài)勢(shì)。所以從人才的角度，大家都想找到海外有經(jīng)驗(yàn)的“一號(hào)位”，其次是核心業(yè)務(wù)部門的人才?！斑@是現(xiàn)在光伏企業(yè)出海急需解決的海外人才問(wèn)題?！蓖踯缯J(rèn)為。
對(duì)于出海的中國(guó)企業(yè)，王茜建議，要關(guān)注數(shù)據(jù)分析能力、組織搭建能力以及善用工具。
據(jù)了解，過(guò)去三年，領(lǐng)英幫助客戶完成一站式海外人才的招募、搭建。隨著疫情的開放，對(duì)于一些非常火爆的市場(chǎng)，領(lǐng)英將在包括印度、印尼、馬來(lái)西亞、中國(guó)香港、新加坡等市場(chǎng)，提供更多更全面的一站式服務(wù)、數(shù)據(jù)洞察，搭建吸引更多目標(biāo)人才的招聘體系。
