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快時尚品牌GAP進入關(guān)店倒計時 4折活動吸引消費者
快時尚品牌GAP位于南京秦淮區(qū)水游城的門店已進入關(guān)店倒計時，該品牌在上海、北京的多個門店更是在清倉打折即將撤柜。對此，GAP品牌相關(guān)工作人員回應稱，是營業(yè)方案的變化，門店還是會有的。
清倉撤店有顧客“撿漏”
8月4日，記者來到位于水游城的GAP門店，只見玻璃櫥窗前懸掛著“最后大減價”、“閉店清倉，全場正價/減價/超值精選商品4折”的醒目廣告牌。門店的廣播也在循環(huán)播放著提示：“本店閉店在即，所有商品獨家四折優(yōu)惠，打折商品享折上折。”
記者看到，原價199元的GAP經(jīng)典款的衛(wèi)衣，現(xiàn)價僅需79元;原價398元的牛仔外套，現(xiàn)價僅需199元。貨架上的衛(wèi)衣已所剩不多，有一些熱門款式已經(jīng)售罄。店員告訴記者，清倉促銷的活動從8月4日一直持續(xù)到8月10日，這家門店將于8月19日撤店。
陸續(xù)有顧客被門店4折的廣告牌吸引而進店逛逛。一位女顧客一口氣買了6件衛(wèi)衣、2件T恤，“8件衣服折后才413元，價格比雙11香多了。”也有顧客是得知門店要清倉的消息后特意趕來撿漏的，“GAP的牛仔褲和外套面料都很舒服，想趁著打折趕緊囤幾件。”一位中年顧客對記者說。
GAP的美式休閑風格曾經(jīng)風靡一時，“以前會經(jīng)常買GAP，現(xiàn)在買的少，因為感覺線下門店變少了，我和朋友會選擇逛一些其他的快消品牌。” 一位經(jīng)常買快消服裝的年輕女顧客向記者表示。
據(jù)GAP官方微信小程序顯示，截至目前，GAP在南京共有8家門店。除了GAP水游城店確定撤店外，記者分別向GAP百聯(lián)奧特萊斯店、龍灣天街店、江北天街店等三家門店求證，店員均表示不會撤店。
事實上，早在2020年，GAP集團就發(fā)布了一項三年改革方案，要對集團進行集體“瘦身”。具體內(nèi)容包括：計劃向電商和非商場線下門店結(jié)合的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型;預計到2023年，公司80%營收來自這一渠道模式。
網(wǎng)友熱議：今年的實體店不容易
從8月3日開始，#GAP多個門店撤店清倉#話題在微博上引起了網(wǎng)友的熱議。大部分網(wǎng)友表達了對于GAP撤店的詫異，“怎么GAP也要不行了啊?”“怎么都在撤店，那以后逛街逛什么?”“不會吧，我月月都去光顧。”
也有網(wǎng)友認為GAP的創(chuàng)新能力不足，在競爭激烈的快消品牌中很難保持競爭力。“夏天T恤質(zhì)量不行，牛仔褲的質(zhì)量還不錯”“沒有創(chuàng)新，款式不能滿足大眾”。
自疫情以來，許多實體店的經(jīng)營都遭遇了困難。“今年的實體店不容易呀”“實體店終究是經(jīng)營不下去了嗎?”GAP的撤店引發(fā)了部分網(wǎng)友的思考。
在小紅書等社交平臺上，有多名博主分享著“GAP門店清倉撤店”的相關(guān)消息，曬出自己認為超值的購物成果。評論區(qū)里不少網(wǎng)友表示“求代購”“想近期去逛逛”。
快時尚品牌不斷關(guān)店收縮
公開資料顯示，GAP創(chuàng)建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美國最大的服裝零售商。但是，早在2020年，GAP就開始在全國各地不斷閉店。
據(jù)GAP集團2022年一季報顯示，該季度公司凈利潤虧損1.62億美元，同比下降197.59%，營業(yè)總收入34.77億美元，同比下降12.88%。
GAP關(guān)閉部分門店是近年來國際快時尚品牌業(yè)績不斷下滑，紛紛收縮戰(zhàn)線甚至撤出中國市場的一個縮影。2022年7月31日起，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius正式退出中國市場，線上線下渠道全面關(guān)閉。今年3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店，在中國的最后一家線下門店也永久關(guān)閉。對比來看，日本快時尚巨頭優(yōu)衣庫情況要好很多，但也未能避免關(guān)店收縮。
分析人士認為，由于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等多種原因，快時尚的“快”已經(jīng)相對不太明顯，在消費個性化和品牌多樣化的情況下，快時尚對時尚的影響力在快速衰弱。
