2月14日情人節(jié),有對象的群體成為鮮花銷售的主力軍,各電商平臺的鮮花成為熱銷品,讓很多人意外的是,老年群體正成情人節(jié)線上訂花主力軍。與此同時,記者留意到,婚戀交友平臺成為單身群體的“集中地”,平臺流量暴漲。
老年人之間的愛情
竟然也如此浪漫
2月14日,對于情侶們來說,是一個特別且浪漫的節(jié)日。趁著一年一度浪漫的情人節(jié)這個機會,你有沒有向愛人送一束鮮花呢?
在這個情人節(jié),不管是線下還是線上,鮮花都迎來了銷售熱潮。
有數(shù)據(jù)顯示,叮咚買菜情人節(jié)的鮮花銷售或達去年的10倍以上;盒馬鮮花截止到2月11日的線上預售比去年同期已經(jīng)增長了459%。據(jù)悉,去年5月盒馬還將旗下鮮花品牌升級為“盒馬花園”。值得關(guān)注的是,餓了么數(shù)據(jù)顯示,今年情人節(jié)期間,老年群體鮮花訂單量是去年同期的6倍之多,與此同時,碎冰藍玫瑰等新穎花材、國風混搭等年輕人青睞的鮮花款式也一樣受到老年用戶的歡迎。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認為,節(jié)點營銷是各企業(yè)最為常見的營銷手段之一,能讓特定商品的銷量實現(xiàn)短線爆發(fā),并讓企業(yè)享受時間的復利。“情人節(jié)作為一年之中的特殊節(jié)點之一,在此期間鮮花的銷量都會迎來新的‘高潮’。”
海量單身人口
催生婚戀交友市場
在情人節(jié)這天,情侶們忙著約會看電影時,不少單身青年則在通過網(wǎng)絡(luò)急找有緣人。七普數(shù)據(jù)顯示,全國男性人口比女性人口多出約3490萬人。另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),我國單身人口破2.46億,占全國總?cè)丝诘谋壤?span id="p8bcvqzyi6y0" class="keyword">近18%。
對此,陳禮騰表示,海量單身人口催生婚戀交友市場。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電”數(shù)據(jù)顯示,2021年全國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模約為75億元,該市場主流的婚戀交友平臺有世紀佳緣、珍愛網(wǎng)、有緣網(wǎng)、百合網(wǎng)、網(wǎng)易花田、伊對、知己網(wǎng)、我主良緣、糖唄、Soul等。
在需求的另一端,是頻發(fā)的行業(yè)亂象。記者了解到,國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”此前調(diào)查發(fā)現(xiàn),捆綁誘導付費、對象身份不實、霸王條款強制消費、提供虛假服務(wù)、會員服務(wù)與宣傳不符、平臺審核不嚴、情感詐騙、用戶個人隱私信息泄露、服務(wù)態(tài)度差以及售后等投訴問題,涉及投訴平臺包括友緣在線、珍愛網(wǎng)、世紀佳緣、百合網(wǎng)、陌陌、探探、伊對APP等。