年終將至,元旦、春節(jié)和冬奧會相繼到來,北京商場在節(jié)日營銷上及美陳上也開啟比拼。12月17日,北京商報記者看到各大商場已經(jīng)展出冬季美陳,大多與冰雪類相關(guān)。其中,頤堤港借助AR打造了多個沉浸空間。頤堤港相關(guān)人員表示,通過線下與線上深度融合的 AR 數(shù)字化技術(shù),可以實現(xiàn)“AR 營銷 + AR導(dǎo)航”的無縫銜接,為消費者帶來沉浸式互動體驗與消費形式。
記者看到,消費者可以通過線上AR互動游戲,可以獲得商戶的優(yōu)惠券、實體禮品等。在線下體驗區(qū),頤堤港迎合冬奧會即將來臨的節(jié)點,安裝了多種運動體驗,如人們戴上VR眼鏡就可以體會到滑雪;還有桌面冰球、冰雪跑酷等運動。
“商業(yè)空間元宇宙”概念也為購物中心的空間與場景賦予了新的含義。此次借助深度AR互動體驗場景,也是為了探索“元宇宙”趨勢下現(xiàn)實空間與數(shù)字空間的全新融合。上述人員指出,虛實結(jié)合的玩法能夠為購物中心拉新會員、促活提供場景支撐;通過線上交互體驗,賦能線下客流,通過優(yōu)惠派發(fā)和AR導(dǎo)航尋店增強與顧客的數(shù)字化連接,形成完整的線上線下營銷鏈路閉環(huán)。(記者 劉卓瀾)