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中國買手在進博會里選購 海外品牌借電商渠道下沉
大部分人眼中的進博會食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)里都是吃的，而小部分人的眼里，這里都是生意。買手李嘉此次參加進博會的目的是看看當(dāng)前市場上有什么進口水果可以合作。他認(rèn)為，中國目前的海外產(chǎn)品消費依舊有很大的空間，但不是任何海外產(chǎn)品都一定有機會。
而在國際國內(nèi)雙循環(huán)的政策背景下，進博會已經(jīng)成為國內(nèi)外經(jīng)貿(mào)交流的重要窗口。今年參展國別、地區(qū)和參展企業(yè)數(shù)量均超上屆，食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)有近百個國家和地區(qū)的上千家企業(yè)參展，其中包括世界500強及龍頭企業(yè)近30家，以及不少首發(fā)首秀產(chǎn)品。
買全球
記者跟著李嘉在進博會的1和2號館走了半小時，他講到，糖果、巧克力、奶制品、水果等品類在中國市場具有一定的優(yōu)勢，這跟不同國家的生活習(xí)慣、地理位置、歷史等因素是分不開的。
在走到安佳展區(qū)前，他指出，“其實目前大部分消費者對于牛奶判別好壞的標(biāo)準(zhǔn)還不夠清晰，純牛奶不僅僅要看配料表，使用了怎樣的殺菌技術(shù)?牛奶的奶源從奶來?牛是怎樣的喂養(yǎng)模式?這些都會影響一款牛奶的品質(zhì)”。而李嘉的工作，就是在進博會的眾多參展企業(yè)中，尋找出好產(chǎn)品。
幾經(jīng)詢問，才得知李嘉的背后是一家連鎖超市，雖然他沒有過多地透露自己的背景，但從一些電商數(shù)據(jù)可知，伴隨年輕消費力崛起，中國的市場規(guī)模和潛力巨大，對于進口品牌、海外商家而言，是巨大的機遇。
記者獲悉，曾在2019年進博會上，京東宣布未來三年，將實現(xiàn)進口品牌商品采購額達4000億元人民幣的目標(biāo)。近兩年來，京東進口商品采購額已超3100億元。
進中國
除了我們的買手走出去之外，隨著國內(nèi)消費水平的提高，更多高品質(zhì)進口產(chǎn)品進入中國的也越來越多了。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國貨物貿(mào)易進出口總值達8.47萬億元，同比增長29.2%。中國市場成為不少海外品牌、商家的巨大增長點。
記者在跟著李嘉逛食品展區(qū)時看到，都樂公司在今年進博會上進行了“亞洲首發(fā)”，比利時紅啤梨走向消費者中。根據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，比利時紅啤梨是歐洲比較受歡迎的水果，它屬于青啤梨變種。而在2021至2022年，中國是比利時紅啤梨的唯一出口國，所以中國消費者或許將在今年冬季可購買到該品種。“不過，比利時紅啤梨儲存難度高，所以產(chǎn)量不可估計。”工作人員直言。
但對于都樂公司而言，比利時紅啤梨未來的中國市場依舊十分看好。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過進博會平臺，都樂的巴西甜瓜、菲律賓牛油果都成為了線上線下的搶手貨。這款水果也必定成為爆款。
其實很多國外品牌在進入中國時，都把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了電商平臺，因為電商平臺的啟動成本和客流量要遠比線下實體占優(yōu)勢。正如當(dāng)下的“雙11”，海外品牌在電商平臺的交易額日益增多。11月1日，京東11.11開門紅當(dāng)天，京東國際整體成交額同比增長超過70%，另有超過300個細分品類的進口商品，以及超過1000個海外品牌的商品，成交額同比增長均超過100%。
挖掘新潛力
隨著進一步擴大對外開放，進口品牌和商品日益豐富了國內(nèi)的消費市場，同時以個性化、多元化、品質(zhì)化為代表的消費升級趨勢是中國消費市場的主旋律，進口消費成為消費升級過程中的中國消費市場的重要補充。
京東集團副總裁、京東零售V事業(yè)群負(fù)責(zé)人韓瑞表示，隨著消費資源逐漸形成全球化配置，居民日常消費正在不斷地突破空間限制，“買全球”和“賣全球”已成為趨勢。從企業(yè)角度而言，不能僅僅作為一個消費平臺，還需要搭建海外品牌商家與消費者之間的橋梁。
其次，借助電商深入下沉市場，也是海外品牌上線的一大原因。亞馬遜海外購發(fā)布《2020中國跨境網(wǎng)購趨勢洞察》，數(shù)據(jù)顯示，2020年平臺二線至四線城市用戶由去年65%增長至67%，其中四線城市用戶新增4%至32%。中國Prime會員消費力維度，北京、上海、廣州排名前三，而淮安市、泰安市和撫順市成為會員消費力增速最快的三座城市。
有業(yè)內(nèi)分析指出，雖然一線城市的跨境進口消費比重高，但從增長速度來看，其實低線級城市要比高線級城市更快，這說明，低線級市場進口品牌消費占比進一步提升，下沉市場對于進口商品的需求也在進一步擴大。(記者劉卓瀾)
