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法國(guó)11億歐元天價(jià)罰單劍指蘋果 怎么回事？
今年2月份，法國(guó)因降頻門事件為蘋果開(kāi)出了2500萬(wàn)歐元罰單，更大的壞消息在一個(gè)月后的3月17日傳來(lái)，法國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)以在供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)訂立了非法協(xié)議為由，為蘋果及其兩個(gè)當(dāng)?shù)嘏l(fā)商開(kāi)出共12.4億歐元的罰單，其中蘋果需要支付11億歐元(約合86.4億元)的罰單。
林蔚是北京達(dá)曉律師事務(wù)所中國(guó)合伙人，他一直在關(guān)注蘋果各種訴訟的進(jìn)展，林蔚告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，11億歐元的罰單，對(duì)于賬上擁有數(shù)千億美金現(xiàn)金儲(chǔ)備的蘋果來(lái)說(shuō)，對(duì)其運(yùn)營(yíng)上的影響并不大。
法國(guó)開(kāi)出罰單后，蘋果公司發(fā)言人表示，強(qiáng)烈反對(duì)并計(jì)劃上訴。林蔚認(rèn)為，由于蘋果兩個(gè)下游公司原本有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，卻形成了壟斷協(xié)議，不進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)了，這構(gòu)成了壟斷事實(shí)，法國(guó)的處罰依據(jù)比較充分，它按照法國(guó)法和歐盟法來(lái)進(jìn)行的處罰。
除了蘋果，華為、三星、OPPO等品牌均在法國(guó)熱銷，罰單的對(duì)象，緣何是蘋果?
蘋果此次遭遇法國(guó)的天價(jià)罰單，更深層原因在于，蘋果自身創(chuàng)新力下滑以及新品推出周期延長(zhǎng)造成的。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚看到，其他幾家歐洲熱銷的手機(jī)品牌，產(chǎn)品迭代速度要高過(guò)蘋果，且零售價(jià)格的管控并沒(méi)有蘋果那么嚴(yán)格，給了零售商更多的賣點(diǎn)和訴求，零售商有錢賺了，自然就不投訴了，而蘋果新品卻沒(méi)有這個(gè)優(yōu)勢(shì)，只能通過(guò)降價(jià)行為來(lái)拉動(dòng)銷量。
“蘋果3月的春季新品發(fā)布會(huì)延后，去年9月新品發(fā)布至今已有六個(gè)月時(shí)間，”孫燕飚對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者分析，“其他幾家歐洲熱銷的手機(jī)品牌，核心產(chǎn)品銷售周期基本上控制在六個(gè)月以內(nèi)，之后就進(jìn)行快速降價(jià)。”
孫燕飚對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，單一的產(chǎn)品促使蘋果不得不通過(guò)降價(jià)來(lái)拉動(dòng)銷量，但是蘋果對(duì)零售價(jià)格的管控又非常嚴(yán)格，然而一邊是降價(jià)，一邊是控價(jià)，這就不可避免導(dǎo)致經(jīng)銷商利益受損，由此訴訟便產(chǎn)生了。法國(guó)罰款背后，蘋果調(diào)價(jià)頻繁程度多過(guò)往年。
林蔚注意到，目前不僅法國(guó)，還有不少國(guó)家對(duì)蘋果舉起了處罰的棍棒，也包括中國(guó)，此前有企業(yè)舉報(bào)蘋果App Store下架應(yīng)用涉嫌壟斷，包括此前俄羅斯的卡巴斯基對(duì)蘋果進(jìn)行了舉報(bào)，除了硬件，蘋果的應(yīng)用商店包括下載收費(fèi)等方面，目前都有調(diào)查在陸續(xù)推進(jìn)。這么多的調(diào)查說(shuō)明蘋果自身的經(jīng)營(yíng)模式存在一定的問(wèn)題。
法國(guó)天價(jià)罰單之外，蘋果近期壞消息纏身，美股3月9日、3月12日、3月16日三次熔斷，美東時(shí)間3月16日，大型科技股全線重挫，其中蘋果跌12.86%，亞馬遜跌5.37%，F(xiàn)acebook跌14.25%，微軟跌14.7%，特斯拉跌18.58%。
不僅如此，庫(kù)克3月13日發(fā)表聲明稱，蘋果將暫時(shí)關(guān)閉大中華區(qū)以外的實(shí)體店。前不久庫(kù)克還向投資者預(yù)警，提示新一季度的財(cái)報(bào)將難達(dá)預(yù)期。受疫情影響，蘋果代工廠產(chǎn)能目前仍未徹底恢復(fù)，導(dǎo)致蘋果已將新款iPhone零部件的訂單從一季度推遲到二季度。
