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受疫情影響在華銷售額大降 阿迪達斯、彪馬關(guān)閉大量門店

據(jù)FT中文網(wǎng)2月20日報道,運動用品制造商阿迪和彪馬日前警告稱,受新型冠狀病毒疫情影響,在華銷售額大幅下降。

報道稱,阿迪達斯和彪馬表示,新型冠狀病毒疫情對中國業(yè)務(wù)帶來重大影響,關(guān)閉門店導(dǎo)致銷售額大幅下降。中國是兩家品牌的重要市場之一。

阿迪達斯周三表示,自1月25日以來,在華銷售額較上年同期下降85%。并補充稱,公司已關(guān)閉大量門店,而仍在營業(yè)的門店顧客明顯減少。

阿迪達斯的競爭對手彪馬則表示,公司一半以上在華門店已經(jīng)關(guān)閉,預(yù)計今年第一季度的收入和利潤將受到負面影響。春節(jié)假期過后,彪馬多數(shù)工廠已恢復(fù)生產(chǎn)。

彪馬首席執(zhí)行官比約恩·古爾登稱,“業(yè)務(wù)受到了疫情的負面影響。”

盡管彪馬和阿迪達斯表示現(xiàn)在準確量化其業(yè)務(wù)所受的長期影響還為時尚早,但最新聲明提供了疫情對運動用品行業(yè)影響的一些初步細節(jié):該行業(yè)年銷售額約2500億美元,其增長越來越依賴亞洲消費者。

報道稱,近年來阿迪達斯擴張在越南、印尼和柬埔寨的業(yè)務(wù),中國在生產(chǎn)方面的相對重要性有所下降。數(shù)據(jù)顯示,阿迪達斯2018年共生產(chǎn)4.09億雙鞋子,近五分之一在中國生產(chǎn)。

據(jù)悉,這兩家公司各自約三分之一的收入來自亞太地區(qū),疫情的影響波及到更廣泛的地區(qū)。彪馬在其他亞洲市場的收入也因中國游客數(shù)量減少而受到影響。阿迪達斯表示,雖然韓國和日本銷售額也有所下降,但這些地區(qū)的業(yè)務(wù)沒有受到重大影響。

彪馬表示,盡管受到干擾,但公司預(yù)計能夠?qū)崿F(xiàn)2020年的目標,并預(yù)計情況將在“在短期內(nèi)恢復(fù)正常”。但古爾登警告稱,如果門店在4周后仍然關(guān)閉,那么公司將不得不重新考慮其指引。

但投資者對這些消息不以為然,彪馬股價上漲8%至77歐元,阿迪達斯股價上漲2.6%至293歐元。

彪馬預(yù)計全年息稅前利潤在5億至5.2億歐元之間。該集團報告稱,在截至去年12月的3個月里,銷售額經(jīng)匯率調(diào)整后增長18%至14.8億歐元,息稅前利潤增長47%至5500萬歐元。

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