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維密母公司2018年?duì)I收降三成 未來專注核心業(yè)務(wù)
2月28日，維密母公司L Brands發(fā)布2018年四季度和全年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，該公司在2018年四季度總銷售額為48.52億美元，相比2017年四季度總銷售額48.23億美元上升0.6%;四季度凈利潤為19.68億美元，相比2017年四季度凈利潤20.4億美元下降3.5%;2018年四季度營收為5.4億美元，相比2017年四季度6.64億美元下降18.67%。在2018年一年內(nèi)，L Brands全年銷售額實(shí)現(xiàn)132.37億美元，同比下降0.2%;凈利潤48.99億美元，同比下降1.2%;全年?duì)I收實(shí)現(xiàn)64.39億美元，同比下降34.5%。L Brands表示，預(yù)計(jì)在新的一年，該公司業(yè)績會(huì)扭虧為盈。
作為曾經(jīng)的核心品牌，維密如今已經(jīng)成為母公司L Brands的最大拖油瓶，而該公司旗下身體護(hù)理品牌Bath & Body Works拉動(dòng)了整個(gè)母公司業(yè)績。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，L Brands在2018年四季度總銷售額為48.52億美元，相比2017年四季度的48.23億美元增長了0.6%，其中，維密四季度總銷售額為25.32億美元，相比2017年四季度26.69億美元下降了5.1%; Bath & Body Works四季度總銷售額為19.51億美元，相比2017年四季度17.94億美元增長8.8%。L Brands在2018年全年總銷售額為132.37億美元，相比2017年全年126.32億美元增長了4.8%，其中，維密2018年全年總銷售額為73.75億美元，相比2017年全年73.87億美元下降了0.2%;Bath & Body Works2018年全年總銷售額為46.31億美元，相比2017年全年總銷售額41.48億美元增長11.6%。
此外，還實(shí)施大量閉店。2018年2月3日-2019年2月2日期間，維密在美國和加拿大僅開拓新店3家，關(guān)閉了30家門店，截至目前，維密在美國和加拿大地區(qū)總共有1143家門店;在英國區(qū)域，維密共有79家門店，其中新開門店23家，關(guān)閉了4家門店。有分析指出，由于很多消費(fèi)者的購物方式都從線下轉(zhuǎn)為了線上，而維密在北美的門店數(shù)量非常龐大，加上疏于對門店數(shù)量進(jìn)行管理，從而造成維密的銷量和業(yè)績持續(xù)下滑。L Brands首席執(zhí)行官兼董事長Leslie Wexner曾公開表示，隨著消費(fèi)者喜好和購買行為的改變，維密在內(nèi)衣行業(yè)面臨的競爭也愈發(fā)激烈，未來將專注于維密等更為核心的業(yè)務(wù)。
長期以來在內(nèi)衣市場占據(jù)主導(dǎo)地位的維密也面臨該行業(yè)的競爭壓力。美國連鎖百貨Target近日推出3個(gè)內(nèi)衣品牌，主要發(fā)售文胸、內(nèi)衣和睡衣等產(chǎn)品，產(chǎn)品售價(jià)是維密均價(jià)的1/3，最高不超過22美元，預(yù)計(jì)一年內(nèi)銷售額將超過10億美元。同時(shí)，在中國市場，都市麗人非全職首席戰(zhàn)略官Sharen Jester Turney曾向北京商報(bào)記者表示，消費(fèi)者對時(shí)尚度越來越敏感，內(nèi)衣行業(yè)更要加強(qiáng)對消費(fèi)者的需求進(jìn)行捕捉，舒適與休閑已成為現(xiàn)代女性消費(fèi)者選購內(nèi)衣的首選因素，并樂于嘗試新鮮事物和風(fēng)格。
