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喜力宣布美國公司裁員15% 2019年或面臨銷售疲軟
據(jù)外媒報道，全球第二大啤酒商喜力集團Heineken(以下簡稱：喜力)美國公司近日宣布裁員15%，并稱這是其重組銷售結(jié)構(gòu)的一部分。公司發(fā)言人BjornTrowery對外界表示“銷售人員重組將使得公司運營更有效率。”
值得一提的是，美國喜力此前在年報中表示，公司可能在2019年經(jīng)歷銷售變得疲軟的過程。
而此次裁員事件，似乎也印證了喜力上述擔憂。有分析稱，美國喜力此次裁員，主要是因為啤酒市場的景氣度下滑。根據(jù)市場研究公司IRI的數(shù)據(jù)，雖然2018年主要連鎖零售商的非本地銷售增長了大約1.8%，但美國國內(nèi)的啤酒出貨量下降了大約2%。
2018年，喜力的業(yè)績并不是十分理想。數(shù)據(jù)顯示， 2018年，喜力實現(xiàn)凈收入224.71億歐元，同比增長4%;經(jīng)營利潤31.37億歐元，同比下降6.4%;股東應占純利19.03億歐元，同比下降1.6%。
但值得注意的是，喜力在亞太地區(qū)的總體銷量實現(xiàn)了上升。據(jù)悉，2018年，喜力實現(xiàn)總銷量2338萬千升，同比增長7.2%(有機增長4.2%)。其中，在亞太地區(qū)，喜力2018年度完成銷量290萬千升，有機增長8.2%。喜力在年報中表示，2018年與華潤啤酒的戰(zhàn)略合作，是在中國市場的重大里程碑，不過，目前仍在合作初期，有待監(jiān)管機構(gòu)批準。
據(jù)了解，2018年8月，華潤啤酒以243.5億港元向喜力出售40%股份，同時占有華潤啤酒60%股份的華潤創(chuàng)業(yè)以約4.63億歐元的總現(xiàn)金對價購買喜力0.9%股權(quán)。
資料顯示，喜力在中國擁有3家工廠，但市場分銷能力不足，渠道力孱弱成為了其發(fā)展的困境;而華潤啤酒擁有中國最大且縱深的分銷網(wǎng)絡，在國內(nèi)總體占據(jù)領(lǐng)先地位，但一直缺乏高端品牌支撐，這為雙方合作帶來機會。
啤酒行業(yè)分析師方剛曾向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，華潤啤酒與喜力的合作是行業(yè)內(nèi)的標志性事件，中國啤酒的競爭已經(jīng)從規(guī)模競爭變成價值的競爭，未來超高端才是決定行業(yè)者的勝負手段。
