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品牌營銷上頭條 | 2024今日頭條商業(yè)大會
隨著消費者的需求越發(fā)多元化，品牌營銷的玩法也更加多樣和多變。品牌們需要加速應(yīng)對市場變化，以了解快速變化的客戶體驗、市場環(huán)境和組織挑戰(zhàn)，尋求更多增長機會。
12月5日，2024今日頭條商業(yè)大會在海南·萬寧舉行，邀請巨量引擎各板塊負責(zé)人，協(xié)同諸多行業(yè)大咖、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者及先鋒品牌，以“多元引爆，向新出發(fā)”為主題，共同探討如何通過多元化的發(fā)展策略，引爆商業(yè)潛力、共同邁向新的未來。
01 釋放營銷新價值
從當下市場來看，資訊賽道在整個互聯(lián)網(wǎng)上依然占據(jù)非常大的用戶心智和消費潛力，大會上，巨量引擎品牌廣告與營銷中心負責(zé)人洪緋分享到，如今，今日頭條在資訊賽道上仍然遙遙領(lǐng)先，不管是在DAU，日活躍用戶數(shù)，還是用戶核心的指標時長留存上，都是遙遙領(lǐng)先于競爭對手。
除此之外，對于品牌營銷來講，今日頭條還具備三大優(yōu)勢：
第一，平臺能夠提供高性價比的品牌曝光機會，包括定制頻道頁、強曝光產(chǎn)品等；
第二，今日頭條擁有9.2萬專業(yè)創(chuàng)作者，覆蓋多個領(lǐng)域，為品牌提供專業(yè)背書，提高公信力；
第三，今日頭條能夠與抖音電商實現(xiàn)產(chǎn)品打通，用戶無需跳轉(zhuǎn)即可在頭條內(nèi)完成電商行為，實現(xiàn)從種草到割草的閉環(huán)。
洪緋 巨量引擎 品牌廣告與營銷中心負責(zé)人
02 變與不變新趨勢
今日頭條作者與內(nèi)容負責(zé)人李黎在會上深度分享今日頭條在內(nèi)容生態(tài)方面的變化和不變之處，以及這些變化對用戶和創(chuàng)作者的影響。
當下，今日頭條用戶行為呈現(xiàn)出三大全新趨勢。首先，用戶對于熱點心智保持強勢，據(jù)統(tǒng)計，有1.2億月活用戶對熱點保持高度關(guān)注，今日頭條通過豐富熱點產(chǎn)品矩陣滿足用戶需求；其次，邊看邊搜已成為今日頭條用戶行為的新趨勢，45%的日活用戶使用搜索功能，70%的搜索消費來自看后搜，今日頭條強化搜索功能以滿足用戶需求；評論行為更積極，評論用戶規(guī)模提升26.6%，女性用戶活躍度增長顯著，頭條評論區(qū)更接地氣，信息量豐富。
在用戶行為越變越活躍的現(xiàn)狀之下，頭條在傳統(tǒng)的權(quán)威、優(yōu)質(zhì)、深度方向上仍在持續(xù)精進。目前，今日頭條在新聞資訊領(lǐng)域保持行業(yè)第一，擁有億級用戶規(guī)模，匯聚了主流成熟的消費人群，具有強大的商業(yè)潛力。在內(nèi)容影響力方面，頭條也在不斷創(chuàng)新打造、升級內(nèi)容IP，通過持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量，鼓勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，整合資源打造獨家影響力IP。
未來，頭條將繼續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量，拓展內(nèi)容體裁和垂類覆蓋，滿足不同用戶群體需求，加大投入于互動、搜索、社交、創(chuàng)作等方向，提升用戶活躍度和粘性，以適應(yīng)市場變化。
李黎 今日頭條 作者與內(nèi)容負責(zé)人
03 電商人群新觸點
今日頭條電商業(yè)務(wù)負責(zé)人章雪瀅女士表示，當下頭條的電商交易滲透和規(guī)模已經(jīng)比較可觀，頭條在電商領(lǐng)域依舊擁有巨大潛力。
數(shù)據(jù)顯示，頭條電商業(yè)務(wù)自2022年起保持高增速，日均交易規(guī)模超2.5億，年度GMV近千億，年活躍購買用戶超過6千萬，是中國電商版圖中不可忽視的一個組成部分。頭條電商用戶呈現(xiàn)高客單價、高復(fù)購率、低退換貨率的特性。同時頭條的電商用戶還具備極強的平臺特色，他們在頭條會購買很多自己個人興趣相關(guān)的高客單價品類。
在獨特的頭條電商生態(tài)下，未來，頭條電商將繼續(xù)以內(nèi)容電商推薦為基礎(chǔ)，以商城貨架為中心，完成平臺內(nèi)種草和拔草的閉環(huán)，擴大電商用戶滲透，提升交易頻次和深度，結(jié)合大促和特色超品日擴大促銷節(jié)點爆發(fā)力。
章雪瀅 今日頭條 電商業(yè)務(wù)負責(zé)人
04 品牌營銷上頭條
當下，品牌們面臨的難題是如何找到優(yōu)質(zhì)觸點，并將這些價值理念透傳出去、深入人心。對此，今日頭條營銷業(yè)務(wù)負責(zé)人臧倩帶來了頭條的解決方案，深度分享了頭條的商業(yè)化潛力、頭條品牌熱點營銷方法論。
頭條品牌熱點營銷方法論的首要之處就是抓熱點，占據(jù)用戶來頭條消費的第一站，頭條有著豐富的黃金曝光資源，幫助品牌占據(jù)用戶視線；第二步則是打通用戶消費生命周期內(nèi)的所有觸點，頭條有小藍詞、搜索全家桶等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，能夠幫助品牌打通消費鏈路；第三步則是利用專業(yè)創(chuàng)作者和媒體資源提供信任背書，這方面今年頭條做了很多優(yōu)質(zhì)的IP；第四就是實現(xiàn)品牌宣傳到種草轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，頭條可以和抖音形成一個互補，讓投放更具性價比。明年，頭條還將繼續(xù)豐富產(chǎn)品和玩法，兼顧用戶和品牌主的體驗，幫助品牌扶搖而上。
臧倩 今日頭條 營銷業(yè)務(wù)負責(zé)人
05 創(chuàng)造無限新可能
今日頭條創(chuàng)作者代表，著名經(jīng)濟學(xué)家馬紅漫、頭部旅行博主幻想家japaul也來到現(xiàn)場，深度分享他們在頭條的創(chuàng)作體驗。作為財經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者，馬紅漫提到“牛的故事”還在繼續(xù)，市場對商業(yè)財經(jīng)和金融的關(guān)注依然在繼續(xù)，今日頭條關(guān)注度就在。
幻想家japaul則回顧了他精彩旅行內(nèi)容的創(chuàng)作經(jīng)歷和心得，幻想家japaul這樣說到，受歡迎的旅游內(nèi)容創(chuàng)作者要把自己當作一個生活的演員、一個生活的導(dǎo)演、一個生活的編劇。他發(fā)現(xiàn)旅行類內(nèi)容在今日頭條反響非常好，引發(fā)了很多粉絲、用戶的共鳴，這說明今日頭條聚集了大量熱愛高端戶外的優(yōu)質(zhì)用戶，未來幻想家japaul會更聚焦在今日頭條的內(nèi)容創(chuàng)作，激發(fā)更多創(chuàng)作靈感。
馬紅漫 頭條優(yōu)質(zhì)財經(jīng)創(chuàng)作者
幻想家japaul 頭條優(yōu)質(zhì)旅游創(chuàng)作者
會場外，今日頭條打造線下營銷爆品發(fā)布市集，為嘉賓提供沉浸式體驗空間，展示頭條在商業(yè)領(lǐng)域的品牌廣告和內(nèi)容IP優(yōu)勢，促進用戶對頭條商業(yè)價值的深入理解和認可，同時在內(nèi)容營銷IP展區(qū)預(yù)告了25年營銷IP規(guī)劃，從平臺節(jié)點IP《天南地北拜大年》、《情滿中國節(jié)》再到汽車、3C、服飾、食飲、金融、健康等眾多優(yōu)質(zhì)IP，讓品牌方們一睹為快，搶先了解2025今日頭條營銷IP地圖。
結(jié)語
今日頭條致力于打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+商業(yè)生態(tài)，以真實、權(quán)威、有用的平臺價值贏得用戶信任，賦能品牌營銷。未來，今日頭條將繼續(xù)探索多元化的營銷策略，充分發(fā)揮平臺商業(yè)引爆潛力，期待2025為行業(yè)帶來更多增長生機。（編輯：楊艷）
