您的位置：首頁 >綜合 > 滾動 >
引領興趣消費浪潮,名創(chuàng)優(yōu)品海外直營市場連續(xù)四個季度盈利
北京時間8月22日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(NYSE:MNSO;HKEX: 9896)發(fā)布2023財年第四財季及全年未經(jīng)審計財務報告。
名創(chuàng)優(yōu)品集團業(yè)績超出市場預期，在營收及盈利層面都取得歷史性突破。財報顯示，截至6月30日的第四財季，名創(chuàng)優(yōu)品集團營收首次達32.5億元，同比增長40.3%，整體業(yè)績表現(xiàn)再創(chuàng)新高，全球拓店穩(wěn)步推進。
在全球經(jīng)濟面臨不確定性的大環(huán)境下，名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績依然逆勢增長。從全財年業(yè)績來看，名創(chuàng)優(yōu)品全年總營收114.7億元，其中全年國內(nèi)營收76.5億元，全年海外營收38.2億元，在全年營收中的占比近33%。值得關注的是，2023年，隨著名創(chuàng)優(yōu)品戰(zhàn)略升級與海外業(yè)務的高增長，名創(chuàng)優(yōu)品毛利率也得到了顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，2023財年，名創(chuàng)優(yōu)品全年毛利率超過38.7%，較去年同期上升8.3個百分點，創(chuàng)歷史單季毛利率新高。
今年2月，名創(chuàng)優(yōu)品召開全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，自名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富會上提出 “超級品牌”目標開始，名創(chuàng)優(yōu)品便將“超級門店”作為其在成為“超級品牌”的道路上的“關鍵驅(qū)動因素”。對此，名創(chuàng)優(yōu)品依照全球旗艦店、國家旗艦店、城市旗艦店三個層次來打造超級品牌的店型感知，接連落地“超級門店”創(chuàng)新樣本，包括成都旗艦店以及重慶、西安、長沙等城市形象店。
如名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店，該店位于廣州北京路核心商圈，由迪士尼操刀設計的主題店一躍成為北京路商圈的潮流打卡地。該旗艦店自6月開業(yè)以來，已然成為名創(chuàng)優(yōu)品全國業(yè)績最好的招牌門店，7月更是以近500萬元的營業(yè)額，刷新了疫情之前中國單店銷售記錄，這在消費恢復波動的宏觀大背景下尤為難得。
在全球興趣消費的風潮下，作為首個提出“興趣消費”并付諸實踐的企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品對于全球用戶興趣的拿捏也逐漸趨于成熟，短短幾年便在海外零售市場收獲亮眼成績。財報顯示，2023年財年，名創(chuàng)優(yōu)品第四季度海外營收達11.1億元，同比增加42%;海外直營市場營收同比增速高達85%，直營市場收入占海外收入比重超過45%。
此外，本季度海外市場合計貢獻超過公司經(jīng)營利潤的40%，尤其是以美國為代表的直營市場，隨著營收快速增長、門店模型持續(xù)優(yōu)化，經(jīng)營杠桿不斷釋放。6月份美國盈利門店占比近90%，帶動了海外直營市場經(jīng)營利潤率大幅提高。如位于美國紐約時代廣場的名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店，開業(yè)首日銷售額突破55萬人民幣，創(chuàng)下全球門店單日銷售記錄新高，首月銷售額是美國其他門店平均銷售額的8倍，門店盈利也遠超預期。
隨著品牌戰(zhàn)略升級后全球化進程的全面提速，名創(chuàng)優(yōu)品強勢進駐更多海外市場的高勢能商圈。本財季，名創(chuàng)優(yōu)品在印度、秘魯、孟加拉、越南等國家也均有多家新店開業(yè)。其中，秘魯旗艦店入駐首都利馬地標商場LARCOMAR，印度進駐首都新德里核心商圈Connaught Place。名創(chuàng)優(yōu)品根據(jù)當?shù)靥厣?，持續(xù)在不同國家的市場打造出兼具本地化特色與鮮明品牌屬性的超級門店樣本，為消費者構建超級目的地。
事實證明，在面對經(jīng)濟下行帶來的不確定風險時，全球化是名創(chuàng)優(yōu)品最強而有力的壓艙石。財報顯示，本季末名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達5791家，Q4全球單季凈增門店277家，刷新了名創(chuàng)優(yōu)品歷史單季開店紀錄。
名創(chuàng)優(yōu)品集團董事長兼首席執(zhí)行官葉國富表示，背靠中國的高效供應鏈以及過去10年積累的設計能力和資源，名創(chuàng)優(yōu)品向全世界輸出價格良心的各類產(chǎn)品，以良心價格做良心企業(yè)，打造良心品牌，這樣的價值定位在全球經(jīng)濟周期波動中將顯現(xiàn)出巨大優(yōu)勢。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將圍繞興趣消費持續(xù)打造“好看好玩又好用”的產(chǎn)品，以本地化經(jīng)營助力超級品牌打造，為中國品牌的全球化提供實踐范本。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
