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“傳承共生，碳尋未來”解構千年舟2023廣州建博會新面貌
2020年9月,我國向世界宣布,將在2023年前實現(xiàn)碳達峰,2060年前實現(xiàn)碳中和目標,這將標志著我國綠色產業(yè)轉型進入全面沖刺階段。然而實際上,隨著我國制造業(yè),科技創(chuàng)新基礎的不斷發(fā)展,人們對健康美好生活的日益需求,環(huán)保議題在近年來屢次出現(xiàn)在流量高地中。作為我國綠色產業(yè)轉型中的重要組成部分,家居行業(yè)正不遺余力地緊跟國家發(fā)展腳步。其中,基材的綠色供應作為綠色生態(tài)家居的起始環(huán),就承擔著無可比擬的作用。
7月8日,2023年建博會(廣州)重磅開幕,作為深耕環(huán)保板材24年的優(yōu)質家居產業(yè)上游供應商,千年舟又將以怎樣的新姿態(tài),再次創(chuàng)領著行業(yè)對環(huán)保的詮釋?7月8日至7月11日,廣交會C區(qū)15.1-32,歡迎您一探究竟,現(xiàn)在范居士為您帶來一手資料。
全鏈協(xié)同
詮釋構建綠色生態(tài)家居的品牌核心
首先,從此次千年舟的展館呈現(xiàn),可以看出品牌今年向外界發(fā)出的最強音依舊是貫穿品牌發(fā)展始終的綠色、低碳、環(huán)保,捍衛(wèi)綠色健康家居生態(tài)。在展館的陳設和布局上,千年舟選取了低碳環(huán)保的標志性直視覺符號——綠植,將其與原木色板材展區(qū)相呼應,讓大自然的勃然生機在展館中跳躍。其次,根據(jù)展出板材產品的功能性釋義,可以發(fā)現(xiàn)零醛、抗菌、抗病毒、天然等字眼,從展館陳列到產品矩陣,綠健康生態(tài)家居的品牌核心昭然若揭。
然而,對于深耕環(huán)保的家居企業(yè)來說,這些都再尋常不過,甚至可以說卷到了一種行業(yè)標配的程度,但論到從全產業(yè)鏈錨定低碳、環(huán)保的品牌理念,并落實到細微之處的并不算多。在板材界享有引領者譽名的千年舟算得上是對自己“狠”的一個。例如此次展館的策劃,不僅在展館設計和產品供應上貼滿環(huán)保、健康、低碳標簽,疊滿Buff,還在圖冊宣傳上“以小見大”,采用環(huán)保性紙材杜邦紙制作此次展會所需的宣傳材料,讓展館每一處細節(jié)盡顯低碳環(huán)保品牌理念,直白又熱切地向觀眾植入品牌印記。
全環(huán)節(jié)鏈通低綠色健康,低碳環(huán)保,這讓范居士聯(lián)想到了千年舟以我國雙碳ESG可持續(xù)發(fā)展為指引構建的千年舟ESG六綠體系,在范居士看來,此次展館的策劃就是一次品牌內核的“換殼”,即將千年舟ESG六綠體系中綠色產品、綠色供應、綠色智造、綠色設計、綠色服務的每一個環(huán)節(jié)凝結成展館策劃中的一小節(jié),把展館轉化成龐大內核的一個縮影,讓有心者得以窺探全局,實在妙哉。
追溯遠古,為綠舟播種文明之花
綠洲之上還能有什么?“還能有文化”這是此次千年舟展館主題“傳承共生,碳尋未來”所給出的答案,也為疲乏的環(huán)保家居市場帶來了一些新的思考。正如常規(guī)思維邏輯下,環(huán)保之上,是人與自然和諧共生關系的倫理思考一樣,千年舟也在追溯著這種共生關系的本源,而良渚文化就是其給出的最佳答卷。這是一個距今有5300-4000年歷史的文明,是我國新石器時代晚期文化。成熟的農耕技術水平,讓良渚先民依靠農業(yè)和手工業(yè)因地制宜,施法自然,客觀反映著5000年前最原始的人與自然和諧發(fā)展的生活方式。
而千年舟為何選此為題?從根本來看,是兩者相通的精神內核,一個是對原始的人與自然關系的本源呈現(xiàn),一個是對人與自然和諧共生方法論的持續(xù)探索,兩條時間線相背而行,卻又指向同一方向,甚至可以說歷史長河中的良渚文化是釋義千年舟當代“一張好板”最高標準的“代言人”。要知道自1999年成立以來,千年舟就將“為人民造一張好板材”作為初心,精研板材,關于品牌初心的詮釋,其也果斷選擇自然生態(tài)與人文的宏觀角度,因此在范居士看來,其發(fā)展是離不開人與自然關系向上探索的,而良渚文化正是千年舟一直尋找的歷史符號、精神載體。
值得深探的是,拋開“傳承共生,探尋未來”主題對千年舟品牌核心理念的另類釋義,歷史文明的傳承同樣值得關注。在本次展館的設計上,千年舟巧妙地將國家版本館的立屏外形與結合良渚文化玉琮結合,在現(xiàn)代與古文明的碰撞下傳遞良渚文化的底蘊和起源。
技藝傳承,數(shù)智革新,一張好板鑲“古今”
盡管展館策劃上使勁渾身解數(shù),產品的第一性依舊無法撼動。作為建博會的中心C位,其承接著品牌效應、市場檢驗、引流獲客的重要作用。
在千年舟的展位中,范居士感受到了強大的產品矩陣能力。產品功能上,科技、健康、風尚3大產品IP協(xié)同,輕松囊括用戶對板材的所有需求。其中科技IP以智能科技賦能產品性能,如難燃版、鋅效抗菌版、樂凈板;健康IP以選材和品質把關產品健康安全指標,如刨花板和飾能板以及ENF系列板材;風尚IP以顏值占領用戶消費心智,如純色系列精板、宋韻系列精板等。而三大IP中,科技IP有望在數(shù)智化未來迎來可觀的市場。如高科技產物下的鋅效抗菌版,能夠做到99.99%的鋅效抗菌、抗病毒活性,以及0級防霉,直擊健康家居消費者的需求痛點。
工藝上,與去古崇今不同,盡管千年舟目前已經具備5大智能工廠、N633n運營生態(tài)體系等數(shù)智生產優(yōu)勢,在傳統(tǒng)工藝的傳承上,其并沒有選擇丟棄或者轉為空洞的營銷賣點,而是至今沿用著造紙術、印刷術流傳下來的多道工序,做到層層精細打磨,在品質和產品價值上鑄造競爭壁壘。
范居士點評:
在環(huán)保理念上澆灌文明之花,千年舟此次建博會對環(huán)保理念的釋義,無疑是給行業(yè)抽象概念具體化提供了全新思路,同時也為家居企業(yè)的環(huán)保發(fā)展指引了方向。在低碳環(huán)保大眾、行業(yè)共識上,在綠色產業(yè)轉型的助推上,千年舟持續(xù)發(fā)力,為綠色生態(tài)注入堅實的品牌力量,頌文明之歌。
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