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ido布局輕奢黃金新賽道，發(fā)力黃金消費新主張
黃金首飾越來越火了。
在小紅書上，以“黃金”為關(guān)鍵字檢索，有近814萬條筆記，“項鏈款式”“手鐲”“戒指小眾高級”“手串diy”成為平臺上的熱門搜索詞，關(guān)于金飾品牌、價格、款式等方面的討論熱度也是居高不下。
同時，互聯(lián)網(wǎng)上的熱度直接反應(yīng)在了數(shù)據(jù)上。中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年，第一季度中國黃金消費量同比增長12.03%至291.58噸。其中，黃金首飾同比增長12.29%至189.61噸，漲幅尤為可觀。
可見，黃金的“火”并不只是說說而已。
“煥新”的黃金賽道，ido強勢入局
一直以來，黃金都給人以貴氣、穩(wěn)重的印象，但隨著時代發(fā)展，黃金的形象逐漸走向時尚化，消費黃金的群體也呈現(xiàn)年輕化趨勢。
據(jù)《2021 中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示，目前，金店主要消費人群年齡集中在 25～50 歲之間，其中25～35 歲消費比例達75%。中國的黃金珠寶消費主力正朝著年輕化的方向發(fā)展。
而這其中，女性在黃金消費類的占比還在不斷提升。伴隨“她經(jīng)濟”的崛起，黃金逐漸跳出傳統(tǒng)的婚嫁場景、產(chǎn)品顏值、佩戴屬性、品牌質(zhì)感成為選購重點，“悅己”成為女性消費黃金新態(tài)度。
伴隨著新的消費需求和消費力量，一個廣闊的市場正在形成。據(jù)中研網(wǎng)發(fā)布的《2023黃金飾品行業(yè)現(xiàn)狀及市場供需格局分析》顯示，預(yù)計到2024年，我國黃金飾品市場規(guī)模將達到4200億元左右。
面對廣闊的行業(yè)發(fā)展前景、年輕的消費群體和新的消費需求，黃金賽道也將迎來全新的發(fā)展格局。
一直以來，黃金市場發(fā)展呈現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌形象模糊、價格戰(zhàn)等問題，行業(yè)競爭較為激烈。行業(yè)也需要一股新的力量，引領(lǐng)業(yè)內(nèi)玩家回歸品牌力和產(chǎn)品設(shè)計，重塑競爭格局，積極向年輕人靠攏。
在這種背景下，浪漫珠寶品牌ido于今年年初，正式進軍黃金市場。ido選擇延續(xù)品牌定位優(yōu)勢，錨準(zhǔn)輕奢黃金賽道，為行業(yè)和消費者帶來輕量簡潔、浪漫時尚的黃金設(shè)計趨勢。
從鉆石到黃金，ido打造中國輕奢黃金新風(fēng)潮
作為婚嫁市場頭部的珠寶品牌，ido自2006年成立以來，就以產(chǎn)品顏值和品牌概念迅速出圈，重塑婚戒市場格局，引領(lǐng)潮流發(fā)展趨勢。縱觀品牌發(fā)展歷史，ido一直以鉆石為主要業(yè)務(wù)，打造了ido、TOWER、真愛加冕等一系列經(jīng)典產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)占有舉足輕重的地位。
而今，IDO站在了新的賽道起點，準(zhǔn)備把在鉆石行業(yè)取得的成功“遷移”到黃金行業(yè)。通過沿襲ido十六年來積累的品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，立足200萬真實客戶的需求，ido選擇從輕奢黃金切入，發(fā)力產(chǎn)品設(shè)計和精神表達，打造兼具時髦度和日常感的時尚單品。
今年年初，ido就開啟了對黃金市場的布局，推出了六合黃金系列新品。這一系列的問世，ido收獲了大量的市場反饋，并以此為依據(jù)，逐漸摸索出ido在黃金市場的產(chǎn)品定位和目標(biāo)群體。
在此基礎(chǔ)上，ido又做出了進一步探索。本次520期間，ido推出了“時髦金”系列產(chǎn)品，以“我耀 我愿意”為主題，推出了四大系列，57件單品，涵蓋戒指、手鐲、手鏈、耳飾、項鏈等多樣品類，滿足用戶不同場景下的佩戴需求，開啟中國輕奢黃金新風(fēng)潮。
ido“時髦金”設(shè)置了ido、TOWER、LOVE、PEGASUS四大主推系列，分別表達“我愿意更愛自己”、“風(fēng)格永存”、“成為更好的我們”、“以夢為馬 自由生長”四種主張，幫助女性在不同場合進行自我表達。
同時，在產(chǎn)品設(shè)計上，ido選擇對過去數(shù)十年來最經(jīng)典暢銷的系列產(chǎn)品進行升級，沿襲以往的設(shè)計理念和靈感，融合鏡面金、蜂巢鏡面雕刻、微雕鑲嵌、倒角工藝、內(nèi)弧工藝等創(chuàng)新工藝手段，在打造精致設(shè)計同時，提升消費者佩戴體驗。
ido“時髦金”希望通過一件精致、有質(zhì)感，帶有良好寓意的黃金首飾，滿足氣質(zhì)通勤、隨興穿搭、約會聚餐、520送禮、閨蜜禮贈等多元場景，為“時髦”女性們提供悅?cè)藧偧旱南M體驗。
從鉆石到黃金，從婚嫁場景到悅己需求，ido一直把“ido就是我愿意”的基因融入產(chǎn)品表達，“我愿意”表達的不僅僅愛人情侶之間的“我愿意”，更希望通過“我愿意”的品牌態(tài)度表達出女性消費者“我見 我在 我敢 我能 我愛”的情感主張。
通過高顏值產(chǎn)品設(shè)計與真摯情感表達，ido “時髦金”系列成功在520之際將品牌能力和情感基因成功復(fù)制到黃金行業(yè)，讓一份精致、時尚，又帶著良好寓意的黃金首飾，見證更多女性高光時刻。
