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馬迭爾食品：產(chǎn)業(yè)布局 渠道拓展 場(chǎng)景創(chuàng)新 品牌升級(jí)
為推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，凝聚共識(shí)力量，在全球新冠疫情大爆發(fā)的情況下，民眾“食以安為先”意識(shí)空前高漲，讓民眾吃上安全食品、放心食品，為百姓的食品安全健康服務(wù)，共同推動(dòng)食品安全體系的構(gòu)建。由中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播網(wǎng)和中國(guó)品牌管理研究中心牽頭, 聯(lián)合各大相關(guān)機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)、科研院所,共同開展“第二屆安全食品進(jìn)萬(wàn)家”活動(dòng)，此活動(dòng)開展以來(lái)，得到廣大消費(fèi)者關(guān)注。哈爾濱馬迭爾食品股份有限公司通過(guò)專家組委會(huì)評(píng)審，入圍榮膺“百姓放心安全食品”和“最具市場(chǎng)影響力品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
哈爾濱馬迭爾食品股份有限公司成立于2015年6月，是十八屆三中全會(huì)以來(lái)哈爾濱市首批成功進(jìn)行混合制改革的標(biāo)桿企業(yè)。作為龍江傳承百年的中華老字號(hào)企業(yè)，深入落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議關(guān)于改造升級(jí)“老字號(hào)”的重要指示，歷經(jīng)多年苦心經(jīng)營(yíng)，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷和商業(yè)模式，建設(shè)五大生產(chǎn)基地，布局全國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，開創(chuàng)高端冰品消費(fèi)時(shí)代。實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)保值增值，馬迭爾推動(dòng)龍江優(yōu)質(zhì)食品產(chǎn)業(yè)名片走向全國(guó)，走向世界。
馬迭爾食品計(jì)劃總投資12億元，實(shí)現(xiàn)北京、浙江、黑龍江三地五大生產(chǎn)基地布局。
北京密云基地：投資1.2億元在密云建設(shè)了日產(chǎn)36萬(wàn)支冰棍和2噸冰淇淋的馬迭爾食品基地，按照醫(yī)藥生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)興建現(xiàn)代化生產(chǎn)車間；產(chǎn)品口味與中央大街老冰棍完全一致，不但保留了傳統(tǒng)工藝配方，還將其進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，讓馬迭爾從中央大街門店的手工制作跨越到標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⒆詣?dòng)化的現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)，并通過(guò)符合國(guó)家食品安全要求，全程冷鏈物流行銷全國(guó)。
浙江衢州生產(chǎn)基地：總投資2.8億元，年產(chǎn)值可達(dá)70億元。核心設(shè)備全部從丹麥和德國(guó)進(jìn)口；擁有ISO9001與FSSC22000雙體系認(rèn)證。同時(shí)衢州基地成為百勝餐飲等國(guó)際公司的冰淇淋長(zhǎng)期合作供應(yīng)商。
哈爾濱食品生產(chǎn)基地：總投資7億元的馬迭爾食品總部基地已落戶哈爾濱松北新區(qū)，占地面積5.4萬(wàn)平米，現(xiàn)目前項(xiàng)目已主體竣工。可年產(chǎn)冰淇淋14,400噸；
哈爾濱五?；兀?/strong>總投資1.5億元的馬迭爾五常精品肉灌制品項(xiàng)目，已完成投資5,000萬(wàn)元。哈爾濱紅腸系列產(chǎn)品生產(chǎn)線全部完工，可隨時(shí)投入生產(chǎn)，項(xiàng)目引進(jìn)羅馬尼亞最先進(jìn)的火腿加工技術(shù)。項(xiàng)目全部達(dá)產(chǎn)后，可年產(chǎn)哈爾濱紅腸系列產(chǎn)品1萬(wàn)噸，羅馬尼亞高端精致火腿系列產(chǎn)品5,000噸，營(yíng)業(yè)收入近10億元。
移動(dòng)售賣終端生產(chǎn)基地：子公司浙江衢州托馬科技占地面積70畝，擁有2萬(wàn)平米的現(xiàn)代化廠房和先進(jìn)生產(chǎn)線，其聯(lián)合意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的五款移動(dòng)售賣車已正式推向市場(chǎng)，年產(chǎn)能達(dá)8,000臺(tái)，打造行業(yè)首創(chuàng)的“馬迭爾”售賣新模式，將馬迭爾冰棍、面包、紅腸等特色產(chǎn)品迅速推向全國(guó)市場(chǎng)。
在產(chǎn)業(yè)布局的同時(shí)，他們還在國(guó)內(nèi)外擴(kuò)展銷售渠道。馬迭爾食品已完成34個(gè)省區(qū)的銷售渠道鋪設(shè)，現(xiàn)有直營(yíng)店39家，加盟店260家，地市級(jí)以上經(jīng)銷商600多個(gè)，零售終端3萬(wàn)多個(gè)，全國(guó)大部分商業(yè)街區(qū)和知名旅游景點(diǎn)均有馬迭爾產(chǎn)品銷售。海外渠道已進(jìn)入美國(guó)、加拿大、新西蘭市場(chǎng)；即將拓展澳大利亞、東南亞市場(chǎng)。
產(chǎn)品的提檔升級(jí)，是馬迭爾食品的一貫追求。2022年與國(guó)家體育總局旗下國(guó)家運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)測(cè)試研究中心聯(lián)合研發(fā)蛋白高高系列雪糕，為運(yùn)動(dòng)員量身打造。同時(shí)，馬迭爾冰品從原有單一的原味老冰棍發(fā)展為六大系列三十八個(gè)品相的產(chǎn)品矩陣，隨著馬迭爾連鎖店(車)的全國(guó)推廣，馬迭爾面包、馬迭爾紅腸、馬迭爾酸奶等眾多特色產(chǎn)品也將批量上市。
馬迭爾十分注重老字號(hào)賦能創(chuàng)新，讓老字號(hào)不斷煥發(fā)活力。在保證原有百年品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，積極與國(guó)內(nèi)一線品牌聯(lián)名跨界。如肯德基、大眾進(jìn)口汽車、衢州城市、哈啤、奈雪等品牌。讓消費(fèi)者獲得全新體驗(yàn)?，F(xiàn)馬迭爾與肯德基聯(lián)名定制產(chǎn)品已在全國(guó)肯德基數(shù)千家店進(jìn)行銷售，消費(fèi)體驗(yàn)反響良好，品牌美譽(yù)度日益提升。憑借著產(chǎn)品差異化、渠道精細(xì)化、營(yíng)銷精準(zhǔn)化等核心競(jìng)爭(zhēng)力，迅速提升市場(chǎng)占有率。
一支讓國(guó)民放心的龍江好物，流傳至今的貴族冰品。未來(lái)馬迭爾定當(dāng)秉承初心，砥礪前行，延續(xù)百年傳承，堅(jiān)守品質(zhì)與品牌核心價(jià)值，打造專屬馬迭爾的特色場(chǎng)景，復(fù)興傳統(tǒng)文化，迎來(lái)馬迭爾風(fēng)流新百年。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
