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世界杯帶動(dòng)“露營(yíng)看球經(jīng)濟(jì)”,探路者有望快速搶占增量蛋糕

北京時(shí)間11月21日零點(diǎn)整,2022卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)正式打響式。四年等一回的世界杯,吸引了眾多球迷觀賽。以往球迷大多選擇在室內(nèi)觀賽,在后疫情時(shí)代更多人選擇在露營(yíng)地觀賽,尤其本屆卡塔爾世界杯推出了“帳篷城”計(jì)劃,有望引爆露營(yíng)經(jīng)濟(jì)。隨著這股露營(yíng)熱潮掀起,如探路者(300005)、牧高笛(603908)、三夫戶外(002780)等戶外裝備上市公司將直接受益。

近些年大熱的露營(yíng)行業(yè),也想要在世界杯期間“分一杯羹”。為迎接世界杯,不少露營(yíng)地的布置煥然一新,充滿濃濃的足球氛圍。據(jù)悉,上海、杭州、廣州、深圳、三亞和??诘榷鄠€(gè)城市均有不少商家提供世界杯主題露營(yíng)產(chǎn)品,還提供露營(yíng)裝備出租,為消費(fèi)者提供更多元化的服務(wù)。

賽事期間,球迷的觀賽熱情有望被激發(fā),相比在酒吧看球,在后疫情時(shí)代,露營(yíng)看球要更具有新意,也更符合當(dāng)下年輕人的選擇,他們?cè)谟^賽選擇上更考慮“品價(jià)比”而非“性價(jià)比”,露營(yíng)地觀賽讓看球氛圍更濃,相關(guān)的露營(yíng)戶外用品也將迎來(lái)銷售旺季,探路者(300005)、牧高笛(603908)、三夫戶外(002780)等相關(guān)上市公司的業(yè)績(jī)或直接受益。

戶外裝備龍頭企業(yè)探路者(300005)作為中國(guó)第一戶外品牌,底蘊(yùn)深厚韌性十足。今年9月1日,探路者官宣新生代明星劉昊然成為品牌全球代言人。憑借深受消費(fèi)者信賴的過(guò)硬產(chǎn)品,與頂流明星的加持,在今年雙十一預(yù)售中,探路者官方旗艦店1分45秒超去年預(yù)售首日全天。同時(shí)據(jù)最新天貓戶外店鋪銷量排行榜顯示,探路者成功登頂位居天貓戶外銷量榜首,超過(guò)諸多知名國(guó)際戶外品牌。在此輪世界杯觀賽熱潮下,探路者有望進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。

目前,探路者的線下?tīng)I(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó),已初步形成了一張覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),其在北京、天津、廣州、成都、鄭州、哈爾濱等重點(diǎn)區(qū)域已建立子公司或發(fā)展直營(yíng)門店,同時(shí)對(duì)周邊的其他一線城市和二、三線城市產(chǎn)生輻射作用。與此同時(shí),探路者也積極地布局線上渠道,公司的線上銷售主要通過(guò)在天貓、淘寶、京東、唯品會(huì)、抖音等第三方平臺(tái)開(kāi)設(shè)的旗艦店等線上店鋪進(jìn)行并持續(xù)加強(qiáng)線上營(yíng)銷,深耕線上內(nèi)容營(yíng)銷。東吳證券認(rèn)為,隨著探路者的渠道建設(shè)持續(xù)推進(jìn)、凈開(kāi)店策略下門店數(shù)量逐年提升、且門店擴(kuò)張以聯(lián)營(yíng)為主,長(zhǎng)期有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

牧高笛在營(yíng)銷上也不斷發(fā)力,在露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的熱度下,其憑借卓越產(chǎn)品力與系列IP聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷,成功占據(jù)流量高地。下半年以來(lái),牧高笛陸續(xù)推出充氣帳、黑膠、黑化等新品系列,產(chǎn)品矩陣不斷豐富,有望繼續(xù)受益。

高熱度的市場(chǎng)行情之下,世界杯帶動(dòng)的露營(yíng)觀賽熱潮預(yù)計(jì)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。開(kāi)源證券指出,多元化“露營(yíng)+”的景氣度不斷上行,預(yù)計(jì)2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模上升至1134.7億元,供需共振下國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展空間廣闊。21日,三夫戶外、牧高笛漲停,探路者漲超4%、星華新材、東箭科技、浙江永強(qiáng)等跟漲。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

責(zé)任編輯:kj005

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