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又一年雙十一在熱鬧的搶購狂潮中落下了帷幕，熟悉的滿減、搶購、付尾款牽動著人們的思緒起伏。這場一年一度的消費(fèi)盛宴，不僅是一個自帶光環(huán)的節(jié)日狂歡與消費(fèi)狂歡，也是各大品牌們爭相入場、搶奪流量的營銷之地。

盡管各類玩法快速迭代、營銷花樣層出、消費(fèi)者需求與喜好不斷變化、各式各樣的新消費(fèi)品牌前赴后繼，是否能贏得消費(fèi)者心智，始終是品牌在大促節(jié)點(diǎn)制勝的關(guān)鍵所在。

今年雙十一，全屋智能機(jī)器人賽道新銳品牌INXNI以內(nèi)，總銷售額突破4000萬，環(huán)比618增長1050%！一舉拿下2022年掃地機(jī)新品牌 NO.1，全品類NO.8 ; 2022年洗地機(jī)新品牌 NO.1，全品類NO.7。

高速自清潔洗地機(jī)新品Z3 Pro，10月上市首發(fā)即爆，銷量超8000臺，排名好評榜NO.1。同時INXNI以內(nèi)X3、Z3pro、X5三款主推產(chǎn)品均進(jìn)入天貓行業(yè)加購榜前十。

INXNI 以內(nèi)品牌成立于2022年3月，是清潔機(jī)器人創(chuàng)新者銀星智能孵化的全資子公司——深圳市以內(nèi)創(chuàng)新有限公司旗下品牌。銀星智能是2005年成立至今的掃地機(jī)龍頭企業(yè)，背后的資產(chǎn)規(guī)模已超100億元。在出口掃地機(jī)器人中，每4臺就有1臺來自銀星智能。

作為一個今年3月份剛創(chuàng)立的新消費(fèi)品牌，首次參與雙十一就有如此戰(zhàn)績可以說是一路殺出重圍、創(chuàng)造了一個奇跡！而成績的背后，INXNI以內(nèi)成功的關(guān)鍵在于，通過一系列營銷組合拳，完成了消費(fèi)者心中從0-1的品牌心智占位。

20億+傳播聲量

借勢明星代言人

撬動粉絲，破圈傳播

明星代言人的動作，是INXNI以內(nèi)品牌戰(zhàn)略布局的重要一步。C位出道、擁有音樂創(chuàng)作人、歌手、主持人等多棲身份的蔡徐坤，從出道便憑借著出色的音樂舞蹈能力，收獲了”全能ACE“的稱號，是新生代藝人的出色代表，在Z世代人群中具有極強(qiáng)的認(rèn)同與感召力。

而INXNI以內(nèi)作為一家探索家庭消費(fèi)機(jī)器人未來的年輕公司，致力于讓機(jī)器人真正回歸智能，賦予智能機(jī)器人更多想象空間與應(yīng)用場景，更深層次地去探索人與人、人與空間，包括人與寵物之間的關(guān)系。

INXNI以內(nèi)牽手蔡徐坤，是基于代言人的”全能ACE“形象與新品X5 All in one的全能定位、以及年輕消費(fèi)者取向與偏好之下的一拍即合，借勢代言人的影響力，以內(nèi)有節(jié)奏地將品牌推向了臺前。

創(chuàng)意TVC宣告態(tài)度，傳遞品牌精神內(nèi)核

從懸念預(yù)埋到官宣引爆，INXNI以內(nèi)逐級調(diào)動飯圈熱情。INXNI以內(nèi)攜手品牌代言人蔡徐坤，于10月12日上線《讓家從平方到立方》創(chuàng)意TVC。以對家的空間討論為原點(diǎn)，以內(nèi)帶來了未來家的全新模樣。

家，不應(yīng)該只停留在平面，而應(yīng)該是承載更多情感、交互、體驗(yàn)與享受的空間，帶來更多想象之外的生活體驗(yàn)。這是INXNI以內(nèi)傳遞的品牌主張，也是以內(nèi)品牌愿景——“創(chuàng)造人們對未來智能生活的一切向往。生活以內(nèi)的一切都可以交給以內(nèi)，想象之外的一切，以內(nèi)都能夠一一滿足”的第一次正式表達(dá)。

以微博為主陣地，TVC一上線便收獲千萬熱度，數(shù)百萬點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。以內(nèi)充分調(diào)動代言人粉絲熱情，與粉絲同頻互動，在蔡徐坤粉絲圈層中得到認(rèn)可，同時，也收獲了粉絲對品牌的好感度。在品牌與粉絲的合力傳播之下，#inxni以內(nèi)品牌代言人蔡徐坤#、#以內(nèi)X5全屋智能機(jī)器人#、#蔡徐坤的全能智慧空間#三大話題熱度一路飆漲，三大話題累計(jì)閱讀 7.4億+ ，累計(jì)討論547萬+，創(chuàng)下同期品牌代言官宣話題熱度新高。粉絲大咖們紛紛集合，UGC自來水線上線下解鎖狂歡現(xiàn)場，INXNI以內(nèi)的品牌熱度由此引爆！

多渠道廣投放，全面發(fā)力品牌感知度

承接流量，維系消費(fèi)者情感。微博話題熱度爆棚的同時，INXNI以內(nèi)展開了多渠道、線上線下協(xié)同傳播，包括微博開屏、微信信息流、私域流量池等線上媒體投放，同時輔以多城市線下大屏、小區(qū)梯媒的鋪設(shè)推廣，來承接流量，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。多渠道的廣鋪排、廣投放，讓線上線下的流量實(shí)現(xiàn)了同步轉(zhuǎn)化，將線上的情感性關(guān)聯(lián)同步到線下，構(gòu)建起全域營銷的閉環(huán)，全面發(fā)力品牌感知度，讓更多人對INXNI以內(nèi)建立了品牌認(rèn)知。

線下快閃沉浸體驗(yàn)，建立品牌與用戶強(qiáng)連接

將未來的家搬到線下，來一場關(guān)于未來生活的沉浸式體驗(yàn)。承接品牌代言人官宣熱度，10月13-10月24日，INXNI以內(nèi)落地深圳壹方城，以“未來夢境空間”為主題，開展了一場為期十天的快閃店打卡體驗(yàn)活動。

粉絲福利周邊抽獎、任務(wù)打卡、拍照上墻、快閃表演、產(chǎn)品沉浸式體驗(yàn)......數(shù)千消費(fèi)者到場參與快閃活動，在體驗(yàn)與互動中感受INXNI以內(nèi)對未來生活的創(chuàng)造與設(shè)想，感知以內(nèi)產(chǎn)品的智能與科技，進(jìn)一步深化了對以內(nèi)品牌的認(rèn)知，建立了品牌與用戶的強(qiáng)連接。

發(fā)布會新品官宣

掌握核心硬實(shí)力

以產(chǎn)品力加持競爭力

一場發(fā)布會全網(wǎng)直播，建立品牌到產(chǎn)品的深度認(rèn)知

10月12日晚10月12日晚20:00，INXNI以內(nèi)品牌發(fā)布會全網(wǎng)直播，首個All IN ONE新物種——全屋智能機(jī)器人X5正式揭開神秘面紗，吸引近千萬人實(shí)時收看直播，見證了以內(nèi)品牌的發(fā)布與新品X5的到來。

不做無謂的內(nèi)卷，讓家庭機(jī)器人回歸智能，用智能打開家居生活的無限想象。以內(nèi)真正從用戶需求出發(fā)，讓機(jī)器人不止停留在掃地機(jī)器人，而是回歸智能，打開更多想象空間和應(yīng)用場景。

以內(nèi)X5是一款真正解決問題的產(chǎn)品，從用戶的痛點(diǎn)洞察出發(fā)，集全屋立體清潔+全屋智能互聯(lián)+全屋沉浸體驗(yàn)三大功能模塊于一體，是一臺會打掃能凈化的全屋智能機(jī)器人。它會打掃、能凈化、懂智控、有音樂、有燈光，一臺全能。面向新家、新裝修用戶人群，不必購入多臺家電設(shè)備，就能解決新家的所有痛點(diǎn)需求，一臺頂多臺，所有需求All in one，打破了對全屋智能機(jī)器人的全新想象。

全屋立體清潔模塊，由「日拋式」掃吸拖一體機(jī)器人+除醛空氣凈化組成，不僅解決地面清潔問題，帶來光腳自由，而且還能解決家庭的空氣凈化難題，給全家人帶來呼吸自由。

全屋智能互聯(lián)模塊，實(shí)現(xiàn)以內(nèi)X天貓精靈——貓耳算法首次定向開放，可以在嘈雜的環(huán)境與音樂中準(zhǔn)確識別語音指令，同時還是全屋智能中樞，可以控制天貓IOT 生態(tài)的其他家電設(shè)備。

全屋沉浸享受模塊，由哈曼聯(lián)名調(diào)音音箱+智能氛圍燈組成，把音樂還給空間，把自己還給生活，以內(nèi)X5用高保真的音質(zhì)和氛圍燈光，讓家充滿情調(diào)與溫馨。

全網(wǎng)達(dá)人輻射式種草，打通決策鏈路滲透場景

從產(chǎn)品出發(fā)，以內(nèi)采取了由人群洞察-場景延申-種草回流-復(fù)投收割的全域人群經(jīng)營鏈路。全面覆蓋抖音、小紅書、B站等平臺，以產(chǎn)品測評、場景植入、痛點(diǎn)切入等方式，通過KOL/KOC種草引流，提升了目標(biāo)消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度，打通了目標(biāo)消費(fèi)者的決策鏈路，為產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的實(shí)現(xiàn)推波助力。

掌握核心硬實(shí)力，以產(chǎn)品力加持競爭力，INXNI以內(nèi)全屋智能機(jī)器人X5一經(jīng)發(fā)布，就吸引了大批消費(fèi)者的關(guān)注，10月12日開啟預(yù)售后，加購數(shù)量超過10000臺，并位列天貓榜單-掃地機(jī)器人預(yù)售榜前十名！

2022，以內(nèi)已來！作為全屋智能機(jī)器人賽道的全新破局者，INXNI以內(nèi)的成功破局，將為行業(yè)注入全新活力，帶來新的啟發(fā)！未來，INXNI以內(nèi)將堅(jiān)持初心，繼續(xù)堅(jiān)持以科技為產(chǎn)品賦能，從用戶的真實(shí)需求出發(fā)做產(chǎn)品，致力為家居空間帶來更多想象之外的全新體驗(yàn)，引領(lǐng)智能機(jī)器人發(fā)展向前更邁一步！

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