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10月28日，國(guó)內(nèi)能量飲料龍頭東鵬飲料（股票代碼：605499.SH）披露2022年第三季度報(bào)告。前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收66.44億元，同比增長(zhǎng)19.50%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)11.66億元，同比增長(zhǎng)17.01%。公司持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，單第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.53億元，同比增長(zhǎng)25.30%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.11億元，同比增長(zhǎng)28.32%。

全球增速最快的能量飲料企業(yè)，延續(xù)高增勢(shì)頭。東鵬飲料長(zhǎng)期占位能量飲料優(yōu)勢(shì)賽道，公司的銷(xiāo)售量于2020年超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并在2020年和2021年連續(xù)兩年在能量飲料行業(yè)排名第一；2019年-2021年公司銷(xiāo)售額在中國(guó)能量飲料市場(chǎng)份額排名穩(wěn)居行業(yè)第二，2021年的市場(chǎng)份額是第三名市場(chǎng)份額的二倍；公司能量飲料銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額增速在全球前五的能量飲料企業(yè)中均位列第一，已成長(zhǎng)為全球增速最快的能量飲料龍頭企業(yè)。

持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓寬消費(fèi)人群

東鵬特飲作為公司的核心產(chǎn)品，滿(mǎn)足核心客群性價(jià)比的訴求，強(qiáng)產(chǎn)品持續(xù)放量支撐公司基本盤(pán)，2022年前三季度，東鵬特飲銷(xiāo)售收入為63.92億元，同比增長(zhǎng)21.94%。基于能量飲料細(xì)分化、健康化、口味化的行業(yè)趨勢(shì)，公司前瞻布局“東鵬能量+”產(chǎn)品矩陣，其中，今年新推出的東鵬氣泡特飲，產(chǎn)品接受度好，復(fù)購(gòu)率高，以王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)名定制款及相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，擴(kuò)大了公司及產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者及電競(jìng)?cè)巳褐械挠绊懥?。此外，公司通過(guò)東鵬大咖切入咖啡飲料賽道，產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)的奶源及咖啡豆，以低糖和健康化的產(chǎn)品品質(zhì)，在校園、商圈、寫(xiě)字樓等場(chǎng)所溝通年輕用戶(hù)及白領(lǐng)人群。

占位消費(fèi)者“累困”時(shí)刻第一心智

品牌護(hù)城河構(gòu)筑在精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)能力之上，東鵬飲料堅(jiān)持場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，用多元營(yíng)銷(xiāo)方式觸達(dá)消費(fèi)群體，不斷鞏固功能飲料“累困”時(shí)刻的場(chǎng)景教育。據(jù)悉，公司于8月起，通過(guò)覆蓋廣州、佛山、杭州、福州、南寧、昆明、貴陽(yáng)六省七城七線(xiàn)，以20列超級(jí)品牌包車(chē)為線(xiàn)、50個(gè)主題地鐵站為樞紐、600根站臺(tái)包柱為陣列，影響全國(guó)超2.5億人次；并攜手分眾、新潮，霸屏梯媒，廣告覆蓋全國(guó)20多個(gè)省份的核心商務(wù)區(qū)及高端樓宇，曝光人次超60億+，持續(xù)輸出“累了困了，喝東鵬特飲”的場(chǎng)景教育，占據(jù)消費(fèi)者“累困”時(shí)刻第一心智。

“體育+公益”，傳遞醒著拼的正能量精神

年輕就要醒著拼是公司的品牌主張，通過(guò)贊助體育賽事及牽手公益基金會(huì)，助力中國(guó)體育事業(yè)及體育教育的發(fā)展，向年輕人傳遞醒著拼的正能量精神。公司贊助了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、2022年HHI世界街舞錦標(biāo)賽、RNG電競(jìng)俱樂(lè)部、霹靂舞國(guó)家隊(duì)、NYBO青少年籃球賽等多個(gè)頭部賽事及戰(zhàn)隊(duì)，并牽手姚基金支持鄉(xiāng)村體育教育，向110所鄉(xiāng)村小學(xué)捐贈(zèng)籃球場(chǎng)、籃架、球服、籃球等體育設(shè)施，并支持大學(xué)生志愿者向鄉(xiāng)村支教，推動(dòng)鄉(xiāng)村小學(xué)體育教育發(fā)展。

強(qiáng)化冰柜投放，全國(guó)化持續(xù)放量

在渠道端，東鵬飲料強(qiáng)化冰柜投放，并通過(guò)打造高勢(shì)能網(wǎng)點(diǎn)、千人萬(wàn)堆網(wǎng)點(diǎn)及針對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景人群的精準(zhǔn)專(zhuān)案營(yíng)銷(xiāo)，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻次與單點(diǎn)產(chǎn)出，競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)強(qiáng)化。公司前三季度全國(guó)區(qū)域的營(yíng)收為32.77億元，同比增長(zhǎng)36.56%，廣東區(qū)域以外營(yíng)收合計(jì)39.61億元，占比59.71%，同比上升5.75%，廣東區(qū)域占比持續(xù)下降，全國(guó)化效能進(jìn)一步顯現(xiàn)。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)規(guī)模，將從2021年的人民幣1，238億元增長(zhǎng)到2026年的1，820億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.0%；按銷(xiāo)售量計(jì)算，2021年中國(guó)功能飲料人均銷(xiāo)量9.2升，僅為美國(guó)的9.9%，日本的22.4%以及英國(guó)的26.9%，功能飲料的人均消費(fèi)量在未來(lái)數(shù)年，仍有較大增長(zhǎng)潛力。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，隨著其全國(guó)化戰(zhàn)略積極推進(jìn)、規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)、經(jīng)營(yíng)能力的快速提升，東鵬飲料將延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，步入放量高增新階段，未來(lái)有望進(jìn)一步打開(kāi)增長(zhǎng)空間。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。