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進(jìn)階不止，從創(chuàng)新到體驗看三星電視的未來定義
電視作為曾經(jīng)的家庭娛樂中心，在日常生活之中占據(jù)著舉足輕重的地位。隨著電腦、平板、手機等智能便攜小屏設(shè)備的興起，傳統(tǒng)電視的核心地位似乎正在被時代拋棄。但事情真的是這樣的嗎？
事實上，從流媒體的崛起到今年春晚及冬奧會央視8K技術(shù)直播，讓大家意識到電視并沒有沒落，它的大屏與高清體驗是小屏設(shè)備永遠(yuǎn)無法取代的，電視看似過時，實際上過時的是我們對電視的定位。
作為客廳乃至家庭生活的中樞，電視的定位需要跳出傳統(tǒng)思維的束縛，從智能化、場景化、高清化等角度，給予電視與其他設(shè)備差異化的定位，從而回歸客廳乃至家庭生活的核心地位。在這一點上，多年來深耕智能電視領(lǐng)域，無論市場銷量抑或技術(shù)革新都處于行業(yè)領(lǐng)頭羊地位的三星，給出了全新的樣板和思路。
不止領(lǐng)先，創(chuàng)新與體驗的價值融合
如前所言，小屏設(shè)備對用戶時間的爭奪，讓傳統(tǒng)電視行業(yè)壓力倍增，逐漸陷入“以價換量”的泥潭。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年中國電視零售市場創(chuàng)下了12年來的新低，零售量首次跌破4000萬臺大關(guān)，同比下滑13.8%。但與之相對的是，今年2月份市場調(diào)研機構(gòu)Omdia日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年三星電子以銷售額為準(zhǔn)的全球市場份額為29.5%，以數(shù)量為準(zhǔn)的市場份額19.8%，這也是三星連續(xù)第16年獲得銷量冠軍。
這項驚人的數(shù)據(jù)背后，是三星持續(xù)深耕顯示技術(shù)領(lǐng)域，投入研發(fā)成本，專注中高端市場形成良性發(fā)展的成果。這份成果也可以從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)中得到印證。雖然電視整體市場萎靡，但8000元以上的高端電視市場銷量同比增長40%以上。這意味著，電視行業(yè)正在步入以高技術(shù)、高體驗為核心的發(fā)展新周期，而這恰恰是三星的優(yōu)勢所在。
作為全球最大的消費電子巨頭之一，三星有著其他企業(yè)無法企及優(yōu)勢。首先是技術(shù)優(yōu)勢：自1970年推出第一臺黑白電視至今，三星在電視的設(shè)計、生產(chǎn)及制造方面已有50多年的技術(shù)積累和創(chuàng)新優(yōu)勢。近年來，從2009年推出的LED電視和2010年推出的智能電視，到2017和2018年先后推出QLED電視與QLED 8K電視，再到2021年的Neo QLED系列電視以及Micro LED，三星進(jìn)階不止的投入和創(chuàng)新，形成了從顯示面板到傳感器，從半導(dǎo)體芯片到終端制造的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，令其在中高端市場的領(lǐng)先地位無可撼動。
三星創(chuàng)新博物館△
其次是高端基因。8月26日，三星電視2022年戰(zhàn)略新品發(fā)布會，重磅發(fā)布了全新的Micro LED、Neo QLED和Lifestyle系列新品，以及全新的Tizen系統(tǒng)。以代表“下一代顯示技術(shù)”的三星Micro LED為例，屏幕擁有LED無機自發(fā)光技術(shù)和強大的Micro AI處理器，控光精度可達(dá)20bit，峰值亮度可達(dá)2000nit。在高對比度和高動態(tài)光照渲染技術(shù)的支持下，畫面的細(xì)節(jié)、質(zhì)感和層次感更加突出。從領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)到110英寸破百萬的售價，三星Micro LED在電視領(lǐng)域是當(dāng)之無愧的高端天花板。
三星Micro LED產(chǎn)品△
在工業(yè)設(shè)計上，三星追求興利除弊的適度設(shè)計原則，去除了非必要的元素，比起過分強調(diào)產(chǎn)品的存在感，三星則賦予電視低調(diào)的設(shè)計。三星Micro LED極具未來感的簡約設(shè)計，化繁為簡隱藏一切影響用戶體驗的冗余元素。高達(dá)99.99%的屏占比，大幅弱化了視覺邊界感，讓用戶幾乎感受不到邊框的存在，更加沉浸，專注于內(nèi)容之中。從科技端的技術(shù)升級，到生活端的細(xì)節(jié)關(guān)注，都是三星以創(chuàng)新和體驗賦能產(chǎn)品的真實寫照，也是三星能引領(lǐng)全球電視行業(yè)進(jìn)階不止的價值標(biāo)桿。
不止設(shè)計，科技與藝術(shù)的美學(xué)統(tǒng)一
就形態(tài)而言，電視作為家電，首先是家居產(chǎn)品其次才是消費電子產(chǎn)品。作為客廳當(dāng)之無愧的主角，如何將藝術(shù)、科技與生活形成美學(xué)統(tǒng)一顯得尤為重要。三星作為領(lǐng)先的家電科技企業(yè)，在設(shè)計一款產(chǎn)品的同時，思考的不僅是技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，更注重產(chǎn)品形態(tài)、使用功能與家居藝術(shù)的完美結(jié)合。那么，如何讓科技與藝術(shù)在電視產(chǎn)品上實現(xiàn)統(tǒng)一？三星Lifestyle系列電視給出了答案。
三星Lifestyle系列電視秉持“有意義的設(shè)計”，打破了大眾對電視的傳統(tǒng)認(rèn)知，不斷探索電視在實用性之外的美學(xué)價值。在產(chǎn)品形態(tài)上，三星將畫框與電視創(chuàng)新性地結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出區(qū)別與傳統(tǒng)電視形態(tài)的高顏值藝術(shù)品。無論是磁吸式藝術(shù)畫框、落地支架抑或全新升級的啞光面板，讓電視不再是掛在墻上的一塊屏幕，而是一件擁有藝術(shù)化外觀和質(zhì)感的，可以自然融入生活的高顏值家居產(chǎn)品。今年的The Frame畫壁電視和The Serif電視更是將屏幕升級為啞光屏顯，讓顯示的畫面更顯質(zhì)感且避免了眩光煩惱。
當(dāng)打開“藝術(shù)模式（Art Mode）”后，開啟時是一臺電視，待機時是一幅畫作，從視覺感受到物理功能，將科技與藝術(shù)的組合應(yīng)用到了極致。此外，多元的裝置方式和可定制邊框滿足了消費者多樣家居空間的個性化定制需求。從而讓電視不只是影像的載體，更成為家居的藝術(shù)品。用之即顯示，不用即裝飾的家居美學(xué)，使其滿足了每一位消費者的個性化家居需求和藝術(shù)品位。
不止一面，生活與場景的概念延伸
后疫情時代，客廳空間被賦予了全新的意義，它不僅是我們的生活空間，在更多時候還承擔(dān)著娛樂、工作、學(xué)習(xí)的職能。電視的定位也隨之改變，消費者不再只局限于視聽功能的滿足，而是需要電視具備更多場景化的使用和轉(zhuǎn)換。在這一點上，三星也打破常規(guī)，將對空間的考量融入產(chǎn)品形態(tài)，進(jìn)一步拓展電視在生活中的可能性。
在此次發(fā)布會上，三星也為Neo QLED 8K電視帶來了重磅升級。在產(chǎn)品層面，新品搭載了三星在半導(dǎo)體領(lǐng)域的技術(shù)成果——神經(jīng)元量子點8K處理器，以及全新音畫追蹤OTS Pro 技術(shù)，在提升視覺功能的同時，配合8K人工智能技術(shù)和杜比全景聲，為用戶帶來身臨其境的視聽盛宴。
在系統(tǒng)層面，三星基于對中國消費者需求的調(diào)研和洞察，打造了功能強大、可兼容安卓應(yīng)用的全新Tizen系統(tǒng)。新系統(tǒng)無需打開應(yīng)用即可直接搜索包括騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝、芒果TV在內(nèi)的多個視頻平臺的內(nèi)容，使用起來更簡單直觀。同時，還能通過IOT實現(xiàn)多設(shè)備互聯(lián)，讓用戶以更舒適便捷的方式進(jìn)行辦公、網(wǎng)課學(xué)習(xí)、健身、游戲、K歌，甚至遠(yuǎn)程操控其他智能設(shè)備。這一全新系統(tǒng)讓三星電視在定位和功能上，打破傳統(tǒng)電視的局限性，帶來新的可能。
三星全新Tizen系統(tǒng)△
搭載Tizen系統(tǒng)的全新三星Neo QLED 8K系列，可為用戶提供了多樣化的解決方案和使用場景。以居家辦公的場景為例，在常規(guī)的一鍵投屏的演示需求之外，消費者還可以通過三星設(shè)備上的PC on TV功能，將個人電腦連接到電視上，通過電視屏幕即可實現(xiàn)居家辦公功能，通過安裝特定應(yīng)用，還能實現(xiàn)檢測并遠(yuǎn)程連接電腦。除此之外，Multi View多視窗模式，則可以將屏幕劃分為多個畫面，并支持同時觀看電視和手機上的內(nèi)容，無論是看資料做方案，還是查攻略玩游戲，都能無縫切換，做到一塊屏幕多樣運用。
在娛樂功能上，除基本的影音視頻需求之外，年輕消費群體愈加重視電視的游戲性能，三星Neo QLED系列在打造高端電視的同時，注重游戲場景的優(yōu)化。從支持HDMI2.1接口，結(jié)合自帶的動態(tài)加速技術(shù)，實現(xiàn)4K120hz畫面輸入延時低于5.8ms，無論是動作抑或賽車游戲，都能保證高速移動的畫面鏡頭依舊清晰，讓游戲畫面流暢自然、沉浸感十足。與此同時，Game Bar游戲狀態(tài)欄和設(shè)置欄，讓用戶可以輕松便捷地切換游戲模式，配合音畫追蹤和回音壁條形音箱，讓用戶體驗堪比真實場景的音畫傳播體驗。
在智慧家居上，三星Samsung Connect服務(wù)可通過電視實時對接、監(jiān)測與操控其互聯(lián)的智能設(shè)備，讓用戶可以在看電視時通過遙控或語音控制家居設(shè)備。在智能化、場景化思維模式下，三星基于對消費者需求的洞察和產(chǎn)品研發(fā)的考量，打破傳統(tǒng)電視的定位，賦予電視在新時代的新定義，滿足更多用戶對電視功能性的需求。從Lifestyle系列的藝術(shù)追求，到Neo QLED系列的影音、游戲體驗，三星將電視從視聽設(shè)備到家庭智能中樞的概念不斷延伸，使用戶切實感受到三星對全場景家庭生活的體驗革新。
不止眼前，生活方式的重新定義
在本次三星電視2022年戰(zhàn)略新品發(fā)布會上，三星電子大中華區(qū)總裁崔勝植表示，“電視作為家庭中心位置的重要屏幕和電子設(shè)備，早已融入我們生活、工作、休閑的方方面面。為此，我們特別為中國用戶帶來專屬的、功能強大的全新Tizen系統(tǒng)，在既有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，兼容更多應(yīng)用，為用戶帶來更豐富的應(yīng)用生態(tài)與場景，讓三星也不斷向“屏幕人人可用，屏幕就在身邊（Screens Everywhere, Screens for All）”的愿景邁進(jìn)。
三星電子大中華區(qū)總裁崔勝植△
三星電子執(zhí)行副總裁兼視覺顯示事業(yè)部市場營銷團(tuán)隊負(fù)責(zé)人Simon Sung表示：“近年來，隨著技術(shù)進(jìn)步和娛樂方式的演變，電視的功能發(fā)生了巨大變化。三星希望通過新一代產(chǎn)品，為用戶提供身臨其境的視聽體驗，滿足用戶的個性化需求。無論您是電影迷、電視愛好者、游戲玩家還是藝術(shù)愛好者，都能在三星找到適合您的前沿產(chǎn)品。”
縱觀近年的電視行業(yè)，從家庭娛樂中心到被小屏蠶食生存空間，再到走向智能化、場景化的家庭智慧中樞，電視所代表的不僅是硬件產(chǎn)品革新，更是一種生活方式的進(jìn)化。作為全球電視領(lǐng)域的先驅(qū)者，三星以技術(shù)和產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新帶領(lǐng)未來行業(yè)的發(fā)展潮流，從視聽影音、應(yīng)用場景到多設(shè)備聯(lián)動的使用生態(tài)，不斷探索電視賦予生活的更多可能。未來，三星對電視形態(tài)和生活方式又將帶來怎樣的定義，值得我們一起期待。
作者：南冥一鯊
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