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谷歌調(diào)降服務(wù)費標(biāo)準(zhǔn) 對科技巨頭財務(wù)影響甚微
美東時間周二，谷歌公司宣布，計劃改變對其谷歌Play應(yīng)用商店的應(yīng)用開發(fā)商收費的方式，從7月1日起，將把對于開發(fā)者通過其谷歌Play應(yīng)用商店賺取的前100萬美元的服務(wù)費比例(抽傭)從30%降至15%。
谷歌的這一收費調(diào)整與蘋果此前的調(diào)整類似。蘋果公司去年底宣布，從1月1日起，規(guī)模較小的公司可以向蘋果申請減免15%的服務(wù)費，但銷售額超過100萬美元時，服務(wù)費率又會回到30%。
據(jù)分析公司Sensor Tower的最新估計，無論是蘋果還是谷歌，這樣的收費標(biāo)準(zhǔn)改變都不會造成太大規(guī)模的收入損失。不過，絕大部分小型應(yīng)用開發(fā)商卻能因此減少服務(wù)費壓力，對于蘋果和谷歌這樣的科技巨頭的反對聲浪可能也因此減弱。
改變服務(wù)費標(biāo)準(zhǔn)對科技巨頭財務(wù)影響甚微
盡管蘋果谷歌都沒有公布具體的應(yīng)用商店銷售額，但蘋果會定期公布對開發(fā)者的獎勵，這可以用來粗略計算蘋果Appstore收入的規(guī)模。
據(jù)Sensor Tower估算，如果按照谷歌2020年的收入水平計算，按照新的收費標(biāo)準(zhǔn)，谷歌一年將會損失5.87億美元，約占Sensor Tower估計的谷歌Play服務(wù)費收入116億美元的5%。谷歌公司將谷歌Play應(yīng)用商店服務(wù)費收入劃分在“其他收入”范疇，“其他收入”范圍內(nèi)還包括谷歌的硬件業(yè)務(wù)、YouTube訂閱以及其他產(chǎn)品和服務(wù)。2020年谷歌的“其他收入”銷售額總共為217億美元。
而如果按照蘋果2020年的收入水平計算，按照新的收費標(biāo)準(zhǔn)，那么蘋果將損失5.95億美元，約占2020年全年蘋果Appstore服務(wù)費收入217億美元的2.7%。蘋果將Appstore服務(wù)費劃分在“服務(wù)業(yè)務(wù)”范疇，這一范疇內(nèi)還包括訂閱、保修和其他產(chǎn)品收入。蘋果在2020財年的“服務(wù)業(yè)務(wù)”收入總共為547.6億美元，約占蘋果總銷售額的19%。
Sensor Tower指出，應(yīng)用程序市場是一個“贏家通吃”的市場。因此盡管蘋果谷歌的收費保準(zhǔn)改變可以一定程度上緩解小型應(yīng)用開發(fā)商的壓力，但實際上絕大部分領(lǐng)域的頭部應(yīng)用開發(fā)商仍需要支付接近30%的服務(wù)費。
堡壘之夜開發(fā)商：這是一種自私的策略
蘋果和谷歌的收費標(biāo)準(zhǔn)改變，無疑是由于遭受到了來自應(yīng)用開發(fā)商們和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的壓力。長期以來，開發(fā)商們都抱怨應(yīng)用商店服務(wù)費用過高，引起了監(jiān)管部門的注意。其中，“堡壘之夜”游戲開發(fā)商Epic Games更是直接起訴蘋果和谷歌，要求他們改變規(guī)定、允許使用第三方支付平臺，從而繞過蘋果和谷歌的服務(wù)費。
谷歌公司表示，通過這次調(diào)整收費標(biāo)準(zhǔn)，99%的應(yīng)用開發(fā)商的服務(wù)費用將減少一半。該公司表示，它認(rèn)為這次降費調(diào)整是“一種公平的方式，使我們的成功與開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)的成功保持一致。”
然而，一直以來反抗蘋果谷歌服務(wù)費規(guī)定的頭部開發(fā)商們顯然仍不會買賬。Epic Games首席執(zhí)行官蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)在周二在推特上對谷歌的收費標(biāo)準(zhǔn)變化做出了回應(yīng)。
他說：“這是一種自私的策略：絕大多數(shù)開發(fā)者將享受15%的新稅率，從而變得不太愿意反抗，但絕大多數(shù)的收入是由承受30%稅率的應(yīng)用貢獻(xiàn)的。對于科技行業(yè)來說，看到谷歌和蘋果的壟斷政策接近一致是很可怕的。”
