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老人“專屬”玩具有需求 為何供給匱乏？
近日，北京市通州區(qū)的一家老年玩具店開業(yè)，吸引了很多媒體關(guān)注，老年玩具一詞逐漸走進(jìn)大眾視野。
1月22日，記者探訪該店了解到，這家老年玩具店里的玩具，已經(jīng)從開業(yè)時(shí)的300多種增至如今的400多種。有跨越時(shí)光的滾鐵環(huán)、投壺、鐵皮青蛙，也有記憶棋、4倍大撲克、可樂球等新式玩具。
店主將貨架兩側(cè)規(guī)劃成“益智休閑區(qū)”和“健身運(yùn)動(dòng)區(qū)”，前者是記憶棋、鼓形鎖等益智玩具，有助于老人打發(fā)時(shí)間、鍛煉大腦;后者直接瞄準(zhǔn)“強(qiáng)身健體”的需求，邊玩邊活動(dòng)手腕、腿腳。
此前，上海虹口區(qū)一家玩具收藏俱樂部也出現(xiàn)爆火狀態(tài)。門店內(nèi)，有多種變形金剛等模玩手辦，左側(cè)的透明櫥窗里擺滿經(jīng)典老年玩具，吸引了許多老人。
有關(guān)專家指出，老人居家時(shí)間普遍過長，如果缺乏家人陪伴，就會(huì)對玩具產(chǎn)生需求。北京公園里隨處可見打陀螺的老人即是明證。
家住北京市海淀區(qū)的陳先生煩惱的就是母親今年70多歲，在家一坐就是一天，電視什么的也不喜歡看。“我給她買了個(gè)智能音響可以聽一聽書，但是還是不夠打發(fā)時(shí)間，就想著買點(diǎn)玩具。但市面上沒有專賣老年玩具的，只能選擇孩子的玩具里不那么幼稚的，比如魔方、九宮格之類的。”陳先生告訴記者。
為什么這樣的市場需求，卻被廠商“視而不見”呢?在中國政法大學(xué)教授陳忠云看來，最大的問題還是出在觀念上。對于安度晚年的理解，人們更多的還是停留在物質(zhì)層面上，而對老年人的精神生活不夠重視。通常認(rèn)為玩具是專屬于兒童或者年輕人群體的，自動(dòng)把老年群體隔離在外。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，老年玩具市場在一些發(fā)達(dá)國家并非新鮮事物，市場發(fā)展相當(dāng)成熟。歐美國家已有成規(guī)模的老年玩具專賣店，還有專門為老人開發(fā)玩具的企業(yè)。在日本，繪畫、拼圖、知識(shí)卡片、棋類、魔方等已是老人的最愛。許多日本玩具從業(yè)者在玩具市場的發(fā)展戰(zhàn)略上，積極投入開發(fā)高齡者玩具。
專家指出，隨著我國逐漸進(jìn)入老齡化社會(huì)，未來10年，老年群體人口占比還將進(jìn)一步提高，老年玩具市場潛力很大。
據(jù)了解，除了北京、上海之外，目前吉林、云南、浙江等地，也已有線下老年玩具店。傳統(tǒng)玩具企業(yè)進(jìn)入老年市場，開發(fā)了多系列的老年產(chǎn)品。浙江一家玩具有限公司同浙江老年大學(xué)合作開發(fā)了10多款適合老年人的益智玩具，可作用于枕葉等部位，激發(fā)大腦思維。不少養(yǎng)老機(jī)構(gòu)也開始大量引進(jìn)老年玩具。但整體來說，老年玩具產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)尚處于起步階段。專門針對老年人開發(fā)的玩具供應(yīng)較為短缺，離專業(yè)性和規(guī)?；€有很長一段路要走。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過334萬家玩具相關(guān)企業(yè)，但主要生產(chǎn)的是拆裝玩具、電動(dòng)/遙控/慣性/發(fā)條玩具、毛絨布藝類玩具，針對老年人的玩具并不多。
記者在某電商平臺(tái)上以老年玩具為關(guān)鍵詞，檢索出上千件商品，但基本屬于成人益智類玩具，很少有專門針對老年群體的。而其中出現(xiàn)在首頁較多的，仍然是魯班鎖、記憶鍛煉棋等益智類玩具。
由于行業(yè)規(guī)模小，導(dǎo)致很多專門尋求老年玩具的目標(biāo)客戶和廠商之間產(chǎn)生信息鴻溝。廠商也缺乏資源配備和營銷經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為老年玩具開發(fā)難、市場開拓難，對老年玩具市場仍持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。
市場分析師汪曉昆認(rèn)為，開發(fā)老年玩具并不是一件容易的事情：“一件合格的老年玩具，首先要健康無污染，對人體無傷害。同時(shí)，要有趣，并且難易適中。設(shè)計(jì)得太簡單，老人會(huì)覺得無趣，起不到鍛煉大腦的作用;太難了，學(xué)起來又費(fèi)勁，讓老人產(chǎn)生挫敗感，不利于心理健康。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，老年人屬于特殊群體，玩具市場不能走大而全的路徑，有必要讓專業(yè)人士、精通老年市場研發(fā)人員與企業(yè)家對各類老年玩具進(jìn)行細(xì)化分類，開發(fā)與生產(chǎn)出相應(yīng)的玩具。在這一過程中，政府部門不妨從場地租賃、減免稅費(fèi)以及金融貸款等方面給予傾斜，培育老年玩具店與生產(chǎn)企業(yè)新興市場主體。
