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燕京啤酒涉嫌抄襲泰山啤酒包裝、裝潢 被判賠50萬(wàn)元
燕京涉嫌“抄襲”泰山啤酒包裝、裝潢，被判停止侵權(quán)并賠50萬(wàn)元
有了“泰山原漿7天”，又來(lái)“燕京7日鮮”？
不光模仿我的酒，還要模仿我的瓶?山東泰山啤酒有限公司訴訟北京燕京啤酒股份有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案，北京市東城區(qū)人民法院于2020年12月29日做出一審判決，認(rèn)定燕京啤酒在北京地區(qū)生產(chǎn)銷(xiāo)售“燕京7日鮮”啤酒的行為、構(gòu)成對(duì)“泰山原漿7天”產(chǎn)品的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，法院責(zé)令燕京停止相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售同時(shí)，賠償泰山啤酒共計(jì)50萬(wàn)元。
根據(jù)原告方提供的判決書(shū)，泰山啤酒有限公司于2010年推出“泰山原漿7天”啤酒，并于2014年搭建完成相關(guān)運(yùn)營(yíng)體系，在相關(guān)公眾中取得了較高知名度。2016年5月，泰山啤酒推出了外包裝為“深棕色烤花工藝、瓶頸較短、瓶身較長(zhǎng)”的720ml玻璃瓶，瓶身前標(biāo)貼標(biāo)有特殊設(shè)計(jì)的黃色數(shù)字“7”的原漿啤酒產(chǎn)品。2016年8月，又推出同款包裝、瓶身前標(biāo)貼數(shù)字“7”顏色為紅色的啤酒產(chǎn)品。但2019年5月15日，燕京啤酒推出了“燕京7日鮮”啤酒商品，銷(xiāo)售范圍限于北京市，銷(xiāo)售數(shù)額累計(jì)約為318萬(wàn)元。
經(jīng)過(guò)對(duì)比，法院認(rèn)為“燕京7日鮮”與“泰山原漿7天”的包裝基本相同，均為720ml容量、瓶頸較短、瓶身較長(zhǎng)的深棕色玻璃瓶。瓶身正面正中間均為較大的藝術(shù)設(shè)計(jì)數(shù)字“7”，正面表示整體均由藝術(shù)數(shù)字“7”“泰山"“燕京”、原漿、啤酒等字體元素組合，數(shù)字“7”字體明顯大于中文文字，且位于正面標(biāo)識(shí)的中間位置。
判決書(shū)提到，法院曾向相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)了解情況。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)答復(fù)稱(chēng)，“泰山原漿7天”所使用的啤酒瓶，在市場(chǎng)上并不常見(jiàn)。中國(guó)日用玻璃協(xié)會(huì)答復(fù)稱(chēng)，“泰山原漿7天”產(chǎn)品所使用的啤酒瓶，形狀少見(jiàn)，應(yīng)該是企業(yè)自己設(shè)計(jì)的。
被告燕京啤酒在庭審中辨稱(chēng)其產(chǎn)品外觀系自主設(shè)計(jì)，但最終法院認(rèn)為，“泰山原漿7天”產(chǎn)品包裝、裝潢，確實(shí)屬于“有一定影響的商品包裝、裝潢”，燕京啤酒也確實(shí)擅自使用了與“泰山原漿7天”近似的包裝、裝潢，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。燕京啤酒應(yīng)依法應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等相應(yīng)民事責(zé)任。
值得一提的是，判決書(shū)中還引用了普通網(wǎng)友的觀點(diǎn)。如在百度貼吧“北京國(guó)安吧”中，就有網(wǎng)友表示“我就是覺(jué)得這瓶子設(shè)計(jì)的太像泰山那個(gè)酒了，按說(shuō)燕京也是大廠了，好好設(shè)計(jì)自己的風(fēng)格不好嗎”“乍一看我以為泰山原漿”“這個(gè)包裝也太抄襲了吧”等。
泰山啤酒市場(chǎng)總監(jiān)馬曉瓏在接受齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)采訪時(shí)表示，對(duì)于判決，他們感到非常欣慰。“我們感謝法院做出了公正的判決。未來(lái)，我們致力于持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以回饋廣大消費(fèi)者對(duì)泰山啤酒的信任與青睞。同時(shí)，也將隨時(shí)拿起法律武器，維護(hù)消費(fèi)者與我公司的合法權(quán)益。”
