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國美App改名真快樂 定位娛樂化社交化購物App
1月12日，國美App迎來了新年第一次的版本更新，App名字改成“真快樂”。這是2020年6月，國美創(chuàng)始人黃光裕假釋后，國美的首個(gè)大動(dòng)作。
國美官方表示，“真快樂”定位為一款?yuàn)蕵坊?、社交化的購物App，提供有趣、實(shí)惠的線上購物方式。就在不久前，國美還注冊了“樂呵盒”“哎呦喂”“真樂購”“眾賣秀”等一大批公司，同樣是采用了順口好記的方式命名。國美的高管表示，“真快樂”App是國美重點(diǎn)打造以線上平臺為主、線上線下雙平臺的重要一步，未來將成為貫通國美線上、線下平臺的重要載體。
去年上半年，國美的營收直接下滑44.44%。去年4月份，拼多多宣布認(rèn)購國美零售發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債，同時(shí)二者達(dá)成深度戰(zhàn)略合作;去年5月，京東宣布戰(zhàn)略投資國美零售，以1億美元認(rèn)購國美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債，二者達(dá)成深度合作。不僅如此，國美還在直播帶貨領(lǐng)域發(fā)力，希望能夠扭轉(zhuǎn)下滑的營收。根據(jù)國美在2020年下半年發(fā)布中期報(bào)告顯示，2020年上半年國美收益190.75億元人民幣，比上年同期降低44.44%;歸母凈利潤虧損26.23億元，同比減少3.8億元。去年上半年，國美的利潤率已經(jīng)小于9%。目前伴隨國美的是其持續(xù)三年虧損，國美2017年歸母凈利潤為-4.50億元，2018為-48.87億元，2020年上半年為-25.90億元，受疫情的影響，國美短時(shí)間內(nèi)想要扭虧為盈的難度頗大。
目前，在國美的營收當(dāng)中，線下零售收入占比83%，線上占比17%。隨著零售業(yè)正在朝著新零售、社交零售的方向轉(zhuǎn)型，國美通過布局“真快樂”“哎呦喂”等新平臺體現(xiàn)了年輕化的決心，但娛樂社交電商能否拯救國美?“真快樂”能否真的讓用戶快樂起來?還有待時(shí)間考驗(yàn)。
