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華為下架所有騰訊游戲后又重新上架 背后什么情況
1月1日凌晨，華為游戲中心社區(qū)發(fā)布了一則官方公告，表示騰訊游戲于2020年12月31日17點(diǎn)57分單方面就雙方合作做出重大變更，導(dǎo)致雙方的繼續(xù)合作產(chǎn)生重大障礙。經(jīng)過公司法務(wù)的謹(jǐn)慎評(píng)估，不得不依照騰訊單方面要求暫停相關(guān)合作，將騰訊游戲從華為平臺(tái)下架。
北京青年報(bào)記者了解到，昨晚，華為應(yīng)用市場又重新上架了騰訊系游戲。騰訊游戲社區(qū)發(fā)帖表示：“經(jīng)雙方友好協(xié)商，騰訊游戲相關(guān)產(chǎn)品已在華為游戲中心恢復(fù)上架。雙方將繼續(xù)共同努力為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)和服務(wù)。”
游戲行業(yè)相關(guān)人士表示，此次華為下架騰訊游戲，與雙方就抽提比例未能達(dá)成一致有關(guān)。據(jù)悉，蘋果和華為主要區(qū)別于免費(fèi)下載游戲的游戲內(nèi)付費(fèi)，以及蘋果這幾年一直在逐步調(diào)整分成比例。目前，華為手機(jī)游戲抽成遠(yuǎn)高于蘋果，這使得不少熱門手游放棄在華為手機(jī)上架，更是嚇跑不少大小游戲廠商。
兩者主要矛盾點(diǎn)在于雙方抽提比例意見不統(tǒng)一，其背后就是游戲廠商用“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王”的思路進(jìn)行游戲分銷，改變此前躺在硬件渠道上的手機(jī)廠商的盈利模式。這樣的博弈展現(xiàn)出兩者對(duì)于用戶的蔑視，這樣的行為也都不應(yīng)是大廠所為。
游戲廠牌
游戲分銷“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王”
游戲廠牌與手機(jī)廠商的“戰(zhàn)爭”并非首次，此前，米哈游《原神》、莉莉絲《萬國覺醒》相繼發(fā)布公告稱，不上線華為、小米等傳統(tǒng)安卓渠道。此次騰訊游戲與華為之爭是因?yàn)轵v訊全新手游《使命召喚》的上線，知情人士告訴記者，騰訊游戲希望能夠?qū)⒎殖杀壤嵘?：7，華為方依舊堅(jiān)持5:5，雙方?jīng)]有談攏。
此次華為與騰訊之間的“正面剛”，其背后就是游戲廠牌用“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王”的思路進(jìn)行游戲分銷，改變此前躺在硬件渠道上的手機(jī)廠商的盈利模式。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，很多游戲廠商都想和安卓平臺(tái)下的高提成宣戰(zhàn)。頭部廠商方面，網(wǎng)易曾經(jīng)就《夢幻西游》《大話西游》等拳頭產(chǎn)品和一些安卓渠道進(jìn)行談判，據(jù)說降低了抽成比例，其他游戲則依舊遵循著“國外3:7分，國內(nèi)5:5開”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。很多網(wǎng)友會(huì)問，為什么國內(nèi)的分成比例會(huì)高于國外?主要是因?yàn)閲鴥?nèi)安卓手機(jī)保有量高，根據(jù)IDC報(bào)告顯示，2019年安卓手機(jī)占據(jù)中國市場份額高達(dá)87%，這也讓手機(jī)廠商有了底氣。
2020年11月12日，騰訊財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾對(duì)《原神》《萬國覺醒》等游戲繞過渠道發(fā)行獲得了成功，給予了高度贊賞。“分成比例其實(shí)體現(xiàn)了一種平等的合作關(guān)系，平臺(tái)也確實(shí)由于為游戲公司提供了價(jià)值而獲得收入，這也是談判中最需要注意的、比較復(fù)雜和細(xì)節(jié)的部分。”米歇爾還強(qiáng)調(diào)，如果平臺(tái)可以為游戲公司帶來更多的新用戶，那么他們的服務(wù)就具有很大的價(jià)值，反之價(jià)值就不大。渠道發(fā)行行業(yè)的未來會(huì)出現(xiàn)更多的細(xì)化，這對(duì)所有人都更為有利。
