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大松5G手機(jī)銷量遇冷 格力手機(jī)還有機(jī)會(huì)嗎
格力手機(jī)終于有新品了。
近日，格力旗下首款5G手機(jī)在格力官方商城低調(diào)上線，這距離格力上一次推出手機(jī)新品已經(jīng)過去了兩年。5G手機(jī)低調(diào)上線，但是，消費(fèi)市場和資本市場似乎都不愿意買單。
截至記者發(fā)稿，格力董明珠店官網(wǎng)顯示該手機(jī)的銷量合計(jì)88臺(tái)。不過，尤為重要的是，此次上線的手機(jī)，并非以格力這個(gè)品牌來售賣，而是以“大松”品牌取而代之。
相對(duì)于格力，不少消費(fèi)者對(duì)“大松”可能還是比較陌生。大松是格力旗下主營生活電器的專營品牌，消費(fèi)者比較熟悉的產(chǎn)品應(yīng)該是大松電飯煲。
為什么不推格力5G手機(jī)而選擇推出大松5G手機(jī)?家電行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，改用大松品牌反映了格力和格力電器董事長董明珠心態(tài)的變化。雖然董明珠不承認(rèn)格力手機(jī)失敗，但從2015年格力開始做手機(jī)至今的市場銷售表現(xiàn)來看，格力手機(jī)存在感很弱，如果繼續(xù)用格力品牌難保成功，再次失敗則會(huì)對(duì)格力這一品牌帶來負(fù)面影響;此外，改用大松品牌也說明手機(jī)在格力業(yè)務(wù)布局中的地位和重要性有所下降。
亦有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由此可見格力品牌區(qū)隔戰(zhàn)略計(jì)劃的端倪。奧維云網(wǎng)(AVC)12月9日發(fā)布空調(diào)市場預(yù)測(cè)報(bào)告透露，格力空調(diào)2021年可能會(huì)推出子品牌大松，滿足細(xì)分市場競爭需求。
今年以來，美的通過華凌、小天鵝等多元化的子品牌，搶占空調(diào)中低端市場份額。董明珠牽頭舉辦多場直播帶貨活動(dòng)，通過積極促銷應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。但是，格力空調(diào)定價(jià)過低，大打促銷戰(zhàn)其實(shí)有損品牌形象，也動(dòng)搖經(jīng)銷商的信心，而有了大松品牌，格力就可以用大松品牌覆蓋低價(jià)產(chǎn)品。
目前，格力在家電領(lǐng)域有三個(gè)品牌，格力覆蓋空調(diào)及全系家電，大松主要做廚房小家電，晶弘做冰箱。隨著大松5G手機(jī)推出，以及大松空調(diào)即將推出，大松不排除今后也會(huì)覆蓋格力全系家電。
不過，即使推出大松，品牌定位區(qū)分問題也將困擾格力。目前，在格力電飯煲的產(chǎn)品線上，大松IH智能電飯煲的售價(jià)都是上千元，格力智能電飯煲的定價(jià)反而處于中端。而在空調(diào)產(chǎn)品線上，根據(jù)預(yù)測(cè)，大松的定位在格力之下，在手機(jī)上，大松5G手機(jī)是中低端5G手機(jī)，這樣看起來，格力、大松的品牌定位是跳躍的。
也許這也影響著投資者的信心，推出大松5G手機(jī)兩天，銷量慘淡后，格力股價(jià)大跌，有人就稱“格力這一年白干了”。
其實(shí)，格力在推出這款5G手機(jī)之前的三代手機(jī)產(chǎn)品在推出市場之后的表現(xiàn)也是乏善可陳，尤其是在產(chǎn)品的性能配置上來說，總是落后于當(dāng)時(shí)的主流智能手機(jī)一大截，但是售價(jià)卻是一點(diǎn)都不低，這讓很多用戶望而生畏。再加上董明珠頗為強(qiáng)勢(shì)的行事風(fēng)格，執(zhí)意要在開機(jī)畫面上設(shè)置自己的形象，也讓不少消費(fèi)者心生反感。那么，新推出的這款大松5G手機(jī)，能不能扭轉(zhuǎn)格力在手機(jī)業(yè)務(wù)上的頹勢(shì)?讓我們拭目以待。
