您的位置：首頁 >新聞 > 焦點新聞 >
暴利時代已經(jīng)結(jié)束了？ 華誼兄弟、唐德影視等均虧損 爆款劇決定生死
擠掉行業(yè)泡沫 提升劇作質(zhì)量 大浪淘沙
現(xiàn)象變化
最近的爆款影視劇也捧紅了不少新人，相反一些頂級流量演員出演的作品卻并沒有“出圈”，這樣的變化也讓資本、平臺和投資方更重視劇本、制作，“現(xiàn)在更希望以劇帶人。”
利潤變化
對于真正做內(nèi)容的人來說，行業(yè)調(diào)整期來得正是時候，過去資本熱錢蜂擁而來，導(dǎo)致行業(yè)混亂，各種IP被炒到天價，演員片酬瘋漲?，F(xiàn)在暴利時代已經(jīng)結(jié)束了。
格局變化
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，資本退潮不代表行業(yè)退步，隨著平臺采買規(guī)則和播出方式的更迭，影視劇市場化程度越來越高，觀眾為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的意愿增強，市場對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求有增無減。
“這兩年圈子的確發(fā)展得太快了，很多不成熟的都被拔苗助長了，但在這個過程中，泡沫也會過濾掉，能留下真正有演技有追求的人。沒有任何一件事可以滅絕真正的熱愛，如果你以前片酬1000萬，現(xiàn)在500萬你就不干了嗎?這也不見得。我們應(yīng)該敞開懷抱去觀察未來會怎樣發(fā)展，大家會更好的反思，究竟自己做的事情是不是值得你付出風(fēng)險和成本，也許我們會因此變得更好，制作會更集中，出來的作品也許會更棒，拭目以待。”這是著名制片人黃瀾在某論壇上，對影視寒冬的發(fā)言。
在成都商報-紅星新聞記者多日的調(diào)查采訪中，橫店和象山影視城開拍的項目確實有所下降，但并非傳言中那么冷。
多位行業(yè)人士認(rèn)為，中國影視正在積極發(fā)展，所謂的寒冬正是優(yōu)勝劣汰的調(diào)整期。觀眾、市場對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求有增無減。過去資本涌入導(dǎo)致的片酬瘋漲、追逐IP等行業(yè)混亂，早該一去不復(fù)返，而當(dāng)行業(yè)冷靜下來，在去產(chǎn)能提質(zhì)量后，中國影視業(yè)才能更好的發(fā)展。
四個“寒”現(xiàn)象
現(xiàn)象1：演員沒戲都去上綜藝？
爆款劇讓新人機會更多 投資方更希望以劇帶人
不久前，騰訊視頻播出的《演員請就位》中，阿嬌、明道、于小彤等一大批早已成名的演員來到現(xiàn)場挑戰(zhàn)。臺上的導(dǎo)師也來頭不小：趙薇、郭敬明、陳凱歌、李少紅。“這不就是影視寒冬的真實寫照嗎?如果有那么多戲拍，這些大導(dǎo)演、知名演員怎么會有時間錄制這檔節(jié)目?”一位資深娛樂記者在朋友圈感慨。事實上，和《演員請就位》同期播出的演技類綜藝，還有浙江衛(wèi)視的《我就是演員之巔峰對決》，吸引了張國立、馬思純、李冰冰、佟大為、郭濤、秦昊等涵蓋老中青三代的知名演員。知名制作人于正也在橫店開了一檔節(jié)目《演技派》，在接受采訪時，于正也坦言，目前行業(yè)開機率下滑，很多“腰部”演員一兩年都沒有戲拍。
演員是否沒戲拍?企鵝影視副總裁方芳在一次采訪時就透露，視頻網(wǎng)站每年生產(chǎn)的劇集項目非常多，對任何類型的演員都有需求。從平臺的角度來看，需要大量不同類型的劇，既要青春偶像的，也需要現(xiàn)實主義題材的。劇的類型不同，對角色需求也不一樣。
成都商報-紅星新聞記者梳理發(fā)現(xiàn)，不管是在橫店還是在象山開機的一些劇，男女演員都以新人為主。值得注意的是，最近一兩年的爆款影視劇也捧紅了不少新人，相反一些頂級流量演員出演的作品卻并沒有“出圈”，這樣的變化也讓資本、平臺和投資方更重視劇本、制作，“現(xiàn)在更希望以劇帶人，而不像過去以人帶劇。今年特別明顯，比如《陳情令》涌現(xiàn)了王一博肖戰(zhàn)，《親愛的熱愛的》又讓李現(xiàn)走紅，包括正在播出的《慶余年》，又讓郭麒麟紅了。”制片人張正說。
現(xiàn)象2：買個小說版權(quán)就可圈錢？
用PPT拿投資的時代一去不復(fù)返 故事和劇本是第一位
據(jù)《證劵日報》消息，2019年以來，全國有1884家影視公司關(guān)停。成都商報-紅星新聞記者通過天眼查查詢，從2018年12月至2019年11月，全國工商注冊名含“影視”關(guān)鍵字的注銷企業(yè)達(dá)到2244家。關(guān)停企業(yè)中覆蓋合資、獨資、國有、私營、全民所有制、集體所有制、股份制、有限責(zé)任、個體工商等所有企業(yè)類型。而從類型上，個人獨資企業(yè)注銷率最高，達(dá)到40%以上。
靈河文化創(chuàng)始人白一驄認(rèn)為，過去幾年太多熱錢和資本進(jìn)入影視，讓行業(yè)突然變得有錢，這也催生了大量不專業(yè)的從業(yè)者和制作公司。前幾年一些PPT公司對行業(yè)完全是傷害，沒有任何經(jīng)驗的人隨便買個小說版權(quán)，在網(wǎng)上炒作一番就炒成高價IP，然后制作成漂亮的PPT賣給平臺，最后對方再找制作公司來拍攝，“這樣的公司該倒閉就倒閉吧，沒什么可惜的。”
騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟也曾在一次論壇上透露，對于平臺而言，在選擇項目時，不管是已經(jīng)拍攝好的還是沒有拍好的自制項目，故事和劇本是最重要的，是第一位的。平臺希望合作的，是好的創(chuàng)作，而不是購買一個“有名字的PPT”，或任何故事框架都缺失的作品。
現(xiàn)象3：資本為何退潮？
行業(yè)利潤進(jìn)一步縮緊 暴利時代已經(jīng)結(jié)束
幾天來，成都商報-紅星新聞記者接觸到的多位制片人、導(dǎo)演、演員方，多數(shù)人都表示，在稅收風(fēng)波后，行業(yè)在進(jìn)一步收縮，現(xiàn)在正是調(diào)整期，但是“沒那么冷”，時下的一些報道有些“匪夷所思”。一位制片人認(rèn)為，對于真正做內(nèi)容的人來說，現(xiàn)在的行業(yè)調(diào)整期來得正是時候，過去資本熱錢蜂擁而來，導(dǎo)致行業(yè)混亂，各種亂七八糟的IP被炒到天價，演員片酬瘋漲，行業(yè)人士確實在2015-2017年這期間收入頗豐，但事實上資本始終是趨利的，一旦得不到預(yù)期的收益甚至賠本，那資本自然要退潮。
白一驄回憶，從2015年開始，過去賣一百多萬一集的劇，收購價格變成200多萬，一集的利潤可能就是以前的很多倍，整個行業(yè)便開始浮躁起來，演員價格以肉眼可見速度暴漲，導(dǎo)演、編劇甚至劇務(wù)的酬勞都提高了。
8月20日，在愛奇藝2019第二季度業(yè)績電話會議上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇表示，目前網(wǎng)絡(luò)作品人才越來越多，市場趨于穩(wěn)定，以前片酬8000萬到1.2億片酬的演員，現(xiàn)在下降到四五千萬。演員片酬下降，成都商報-紅星新聞記者也從多個渠道得到了證實，一位導(dǎo)演就直言不諱地表示，他此前熱播的一部作品如果放到現(xiàn)在制作，可以用到更好的演員和制作。
不僅演員的片酬下降，整個行業(yè)的利潤也在進(jìn)一步縮緊。龔宇就表示，采購的版權(quán)成本從最高超過1500萬一集電視劇，現(xiàn)在回落到800萬以下。一位制片人笑言，過去很長一段時間，他們拍的劇賣到平臺都是很高的價，但現(xiàn)在平臺給的價幾乎是攔腰砍斷，平臺給的收購價可能剛好在成本線以上，暴利時代確實已經(jīng)結(jié)束了。
現(xiàn)象4：上市影視公司營收下降？
華誼兄弟、唐德影視等均虧損 爆款劇決定生死
就在不久前，包括光線、萬達(dá)電影、慈文傳媒、北京文化等上市的影視公司，發(fā)布了2019年第三季度的報告。成都商報-紅星新聞記者梳理發(fā)現(xiàn)，17家上市影視公司，11家營收下降，根據(jù)央視財經(jīng)的數(shù)據(jù)顯示，前三季度A股傳媒板塊實現(xiàn)營業(yè)收入4464億元，凈利潤為344億，同比下降了21%。而華誼兄弟、鼎龍文化、長城影視、唐德影視、幸福藍(lán)海等五家公司顯示虧損。華誼兄弟仍屬虧損較為嚴(yán)重的一類公司。根據(jù)三季度財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入比上年同期下降49.22%;營業(yè)利潤為-68，998.36萬元，比上年同期下降214.63%。
在業(yè)績預(yù)告中，華誼兄弟坦言，報告期內(nèi)，電影票房收入出現(xiàn)較大幅度下降，電視劇收入也不夠樂觀。不過其強調(diào)，隨著管虎導(dǎo)演的《八佰》擇期上映，馮小剛導(dǎo)演的《只有蕓知道》、周星馳的《美人魚2》等殺青進(jìn)入后期制作階段，“華誼出品”有望于四季度發(fā)力，在電影市場掀起一輪整體攻勢。
同樣面臨虧損的還有唐德影視。10月28日，唐德影視發(fā)布了2019年三季報，報告期內(nèi)，唐德影視實現(xiàn)營業(yè)收入-3.61億元，同比減少158.77%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4289.86萬元，同比減少142.81%。
有人哭也有人笑。在2019年前三季度，憑借爆款電影《哪吒》，光線傳媒實現(xiàn)營業(yè)收入24.61億元，同比增長91.47%。另一家靠爆款電影在第三季度崛起的公司則是北京文化。隨著《流浪地球》等項目在第三季度收益確認(rèn)后，北京文化報告期內(nèi)業(yè)績較上年同期大幅增長，僅第三季度就營收6.42億元，凈利潤為1.72億元。其中，《流浪地球》為北京文化貢獻(xiàn)營業(yè)收入約為6-6.5億，貢獻(xiàn)的凈利潤約2.4-2.8億，這使得北京文化前三季度扭虧為盈。
“對于上市公司來說，一部好的影視劇對于業(yè)績的提升是很重要的。”一位分析人士說。
一道偽命題
過去產(chǎn)能過剩 開機率下降是好事
公開數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，全國拍攝制作電視劇備案共646部，比去年同期的886部減少27%;拍攝制作電視劇備案共24617集，比去年同期的35209集減少30%。票房方面同樣也出現(xiàn)了下滑，今年前三季度國內(nèi)電影票房同比下降了2.21%。由于去年電影投資下滑，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)新片上映較少，前三季度國產(chǎn)電影票房同比下降了11.54%。
“開機率降低，并不是壞事。”多位行業(yè)人士表示，過去幾年，國內(nèi)影視劇市場發(fā)展迅速，我國一年備制作的電視劇在15000集左右，但實際最終能播出的不到9000集，這就導(dǎo)致了大量積壓劇，也導(dǎo)致資方賠本，“過去幾年影視圈都在說供大于求，現(xiàn)在的冷靜期，恰恰是優(yōu)勝劣汰的時候。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示，比如中國電影去年生產(chǎn)所有的電影加在一起超過1000部，實際上這些電影有一半以上是進(jìn)不了電影院的。所以如果泡沫擠去的時候，擠掉了這樣一部分電影，其實對中國電影業(yè)，提高資源的使用效益，可能會有一些好處。
“現(xiàn)在開機的劇確實減少了，因為平臺、制作方更看重口碑，希望一部劇在制作上更精良，資方在選擇項目上也更謹(jǐn)慎。”一位導(dǎo)演告訴記者，如果項目足夠好，在不需要大明星支撐的情況下，照樣能夠融到一筆數(shù)目可觀的資金，很多制片方在給資方做預(yù)算時，已經(jīng)從明星轉(zhuǎn)移到了制作本身上，從劇本、演職團(tuán)隊、宣發(fā)等多方面衡量。一位制片人說，隨著《延禧攻略》《陳情令》這種沒有流量明星、小而精的劇火爆，更讓資本方看到了未來的發(fā)展方向。
資本退潮不代表行業(yè)退步 影視市場依然充滿潛力
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，資本退潮不代表行業(yè)退步，如今隨著平臺采買規(guī)則和播出方式的更迭，影視劇市場化程度越來越高，觀眾為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的意愿增強，市場對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求有增無減。中央戲劇學(xué)院表演系教師劉天池在接受央視財經(jīng)采訪時特別提到，這個冷卻期特別重要，在前兩年，資本不斷涌入，導(dǎo)致影視圈出現(xiàn)了很多奇怪的現(xiàn)象，高額的片酬、短時期倉促上馬一部作品……而在這個冷卻期，行業(yè)人士終于開始重視劇本重視內(nèi)容。
另一個值得注意的是，雖然有2244家影視公司注銷，但根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2019年至今，依然有2597家新的影視公司成立。有人被淘汰出局，但也有人還在跑步入場。雖然行業(yè)收縮，但并非沒有生機。截至12月6日，2019年全國電影票房已達(dá)600億元，較2018年提前了24天，影視市場依然充滿潛力。
僅11月23日和25日，在成都就有網(wǎng)劇《老友餐廳》和黃曉明、譚卓主演的現(xiàn)代題材電視劇《危機先生》開機。11月11日，《大江大河2》在寧波開機，《青青子衿》《玉昭令》《在不安的世界安靜的活》《半是蜜糖半是傷》等多部劇開機，既有現(xiàn)當(dāng)代題材的，也有古裝劇。
多位制片人、導(dǎo)演、業(yè)內(nèi)人士等均認(rèn)為，影視寒冬實際上是一個偽命題，行業(yè)發(fā)展減速是一定的，但資本退潮，市場歸于理性之后，反而會在優(yōu)勝劣汰中擠掉行業(yè)泡沫，讓大家靜下心來修煉內(nèi)功，遵循創(chuàng)作本體，因此國內(nèi)影視劇發(fā)展一定會越來越好。
