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“東方魔水”健力寶欲重回賽道

“這就是中國(guó)健力寶”，曾經(jīng)的“東方魔水”健力寶喊出了新的口號(hào)，這似乎是健力寶試圖重回主流賽道的探索性一步。過(guò)去十多年，幾度易主的健力寶已千瘡百孔，這次提出一個(gè)帶有“中國(guó)”字樣的廣告語(yǔ)，意味著健力寶發(fā)力終端市場(chǎng)，欲借助“國(guó)潮”風(fēng)重新回到主流賽道。不過(guò)，如今運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)早已今非昔比，在渠道、產(chǎn)品不占優(yōu)勢(shì)的背景下，健力寶能否成功，仍需市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

6月22日，健力寶活動(dòng)公眾號(hào)稱，2019年是健力寶成立的第35年，健力寶發(fā)布新的宣傳口號(hào)和宣傳片。對(duì)于健力寶在推出新口號(hào)后下一步的規(guī)劃，北京商報(bào)記者致電健力寶，截至發(fā)稿，未收到回復(fù)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，新宣傳語(yǔ)和宣傳片的推出，意味著健力寶即將再次發(fā)力，為上市做準(zhǔn)備。2018年曾傳出健力寶謀求上市的消息，彼時(shí)，健力寶相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾向北京商報(bào)記者透露，健力寶內(nèi)部正在調(diào)整，預(yù)計(jì)2019年調(diào)整完成。

事實(shí)上，做運(yùn)動(dòng)功能飲料是健力寶的強(qiáng)項(xiàng)，但從近十年來(lái)的行業(yè)發(fā)展來(lái)看，無(wú)論是從品牌到渠道，還是從網(wǎng)絡(luò)到客戶到團(tuán)隊(duì)，健力寶都已落后于平均水平。根據(jù)尼爾森的最新數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)中，紅牛、樂(lè)虎、東鵬特飲三強(qiáng)占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。

“飲料領(lǐng)域的賽道已經(jīng)不是原來(lái)的賽道?，F(xiàn)在的中國(guó)飲料市場(chǎng)經(jīng)歷了十余年的高速發(fā)展期，已經(jīng)進(jìn)入放緩期，并且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多。健力寶在主賽道恐難以具備優(yōu)勢(shì)，它的希望在于通過(guò)產(chǎn)品和渠道的差異化，在運(yùn)動(dòng)飲料領(lǐng)域取得突破。”朱丹蓬說(shuō)。

值得關(guān)注的是，一位不愿具名的法律人士表示，健力寶新廣告語(yǔ)中有“中國(guó)”字樣，作為一個(gè)地方企業(yè)，并且已經(jīng)不再能夠代表中國(guó)的一個(gè)企業(yè)，使用“中國(guó)”字樣存在一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。