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光明乳業(yè)上半年營收凈利雙降 莫斯利安受競品擠壓業(yè)績下滑

光明乳業(yè)今日晚間發(fā)布2018年中報,2018年上半年,公司營業(yè)總收入105.71億元,同比下降3.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.35億元,同比下降8.58%。

對于營收凈利出現(xiàn)雙降的原因,光明乳業(yè)對中國網(wǎng)財經(jīng)表示,2018年上半年,乳制品行業(yè)競爭異常激烈,各競品促銷措施層出不窮,特別是在華東、上海等公司傳統(tǒng)強勢區(qū)域也加強了投入力度。競品也繼續(xù)加大在廣告和渠道的投放,充分利用其在傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢提升市場占有率。受到競爭壓力,公司的莫斯利安酸奶和部分低溫酸奶業(yè)績出現(xiàn)下滑。

對于如何提振業(yè)績,光明乳業(yè)表示,下半年會繼續(xù)聚焦重點優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,通過75度鮮活力的宣傳,繼續(xù)做大優(yōu)倍,通過產(chǎn)品升級,豐富致優(yōu)產(chǎn)品,占位上海高端;通過暢優(yōu)產(chǎn)品升級,穩(wěn)固其消化類酸奶的標桿形象,通過賞味、有格、如實推動酸奶消費升級;通過莫斯利安新品的鋪市,重新定位,擴大常溫酸奶規(guī)模。

營銷方面,常溫營銷中心重點工作是加強網(wǎng)點的開拓、做好重點產(chǎn)品鋪市、開通新渠道,通過精細化管理、完善考核指標等方式實現(xiàn)增長。新鮮營銷中心在原有基礎上將進一步精耕細作,通過做好終端陳列示范、推新品、擴排面、擠競品、建立專職叫賣導購隊伍等方式鞏固新鮮產(chǎn)品的優(yōu)勢。

此外,在夯實原有渠道的同時,光明乳業(yè)將關注和探索新零售、新物種,研究不同區(qū)域、城市的消費習慣,平臺選擇等問題,努力實現(xiàn)精準營銷。

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