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話說(shuō)，前有麥當(dāng)勞改名金拱門，引發(fā)無(wú)數(shù)人的狂笑。當(dāng)時(shí)還有人戲謔，尼瑪，照這么個(gè)改法，那是不是百度該改名為“熊掌”?

嘿，你以為你在開玩笑，結(jié)果，人家百度當(dāng)真了。就在這兩天，百度悄悄地推出了一個(gè)其近期來(lái)最為重要的平臺(tái)，名字就叫“熊掌號(hào)”。你是不是要醉了?

好啦，有的童鞋要說(shuō)了，這個(gè)“熊掌號(hào)”是個(gè)什么東東?又跟金拱門有啥關(guān)系?八姐，你是不是又在亂YY了?不，絕不，我這不是YY。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)呢，“熊掌號(hào)”就是百度牌的微信公眾平臺(tái)，而“熊掌”這個(gè)名字八姐覺(jué)得絕對(duì)是受到了金拱門的啟發(fā)。

因?yàn)?，?shí)際上，百度的這個(gè)產(chǎn)品早在8月份就內(nèi)測(cè)了，當(dāng)時(shí)叫做“官方號(hào)”，用戶可以訂閱關(guān)注并互動(dòng)。而八姐也聽說(shuō)，其實(shí)早在今年9月，百度內(nèi)部就曾敲定要將百家號(hào)神馬的統(tǒng)統(tǒng)劃歸到官方號(hào)里面，甚至已經(jīng)籌備開一個(gè)盛大的新聞發(fā)布會(huì)了。結(jié)果，在最后時(shí)刻，老板沒(méi)同意，于是不了了之了。

自此之后，八姐就聽說(shuō)百度“官方號(hào)”在醞釀改名字。再然后，10月25日，麥當(dāng)勞改名“金拱門”，而10月27日，百度“熊掌號(hào)”就悄悄公測(cè)了，你說(shuō)，這是不是受了金拱門的影響、順應(yīng)民意?哈哈。

(坐等其他公司改名字，哼)

這是百度大搜索公司近一年來(lái)最為重要平臺(tái)型產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品直接關(guān)乎百度搜索未來(lái)的成長(zhǎng)性、收入和站長(zhǎng)體系

那么，百度的這個(gè)“熊掌號(hào)”到底是個(gè)什么產(chǎn)品呢?對(duì)于百度有多重要呢?八姐覺(jué)得，。再俗一點(diǎn)說(shuō)，百度的seo規(guī)則要大變了，你說(shuō)重不重要?

好啦，不廢話，來(lái)詳細(xì)介紹下“熊掌號(hào)”。

根據(jù)百度官方介紹：

百度熊掌號(hào)是站長(zhǎng)、自媒體、開發(fā)者、商家等各種內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度的身份賬號(hào)，該賬號(hào)可實(shí)現(xiàn)包括百度搜索資源平臺(tái)、百度數(shù)據(jù)開放平臺(tái)、百家號(hào)自媒體平臺(tái)、用戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等各類平臺(tái)的能力互通?；谛苷铺?hào)，各內(nèi)容和服務(wù)提供者可以讓自己創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或服務(wù)被百度索引和推薦，從而更好的觸達(dá)全網(wǎng)用戶?；谛苷铺?hào)，各內(nèi)容和服務(wù)提供者也可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶留存和全面的互動(dòng)交流，從而深度滿足用戶多樣化需求。

根據(jù)百度方面的說(shuō)法，之前的百家號(hào)也納入到“熊掌號(hào)”里，同時(shí)，站長(zhǎng)、商家、開發(fā)者，也可以接入進(jìn)來(lái)。

那么，為毛八姐要說(shuō)，百度的“熊掌號(hào)”就是百度牌的公眾平臺(tái)呢?因?yàn)?，太過(guò)于相似了。比如，用戶可以訂閱，可以與訂閱的賬號(hào)展開互動(dòng)。

比如，八姐訂閱了一個(gè)網(wǎng)站的賬號(hào)，可以給他發(fā)消息互動(dòng)。

當(dāng)然，再延伸看下，百度“熊掌號(hào)”更像是微信公眾平臺(tái)(訂閱號(hào)+服務(wù)號(hào))+小程序的集合，因?yàn)?，同時(shí)有自媒體、商家和開發(fā)者。從百度內(nèi)部業(yè)務(wù)來(lái)看，“熊掌號(hào)”應(yīng)該是百度的百家號(hào)+站長(zhǎng)+直達(dá)號(hào)+輕應(yīng)用的集合。

首先，打包統(tǒng)一體現(xiàn)甚至跳轉(zhuǎn)，有助于賬號(hào)品牌認(rèn)知，其次，與微信對(duì)公眾號(hào)的折疊相比，也是最重要的，百度會(huì)給“熊掌號(hào)”極大的流量?jī)A斜。

而在百度看來(lái)，它的這個(gè)“熊掌號(hào)”和微信公眾平臺(tái)相比，也是有些后發(fā)優(yōu)勢(shì)的：

百度的官方說(shuō)法是，百度會(huì)通過(guò)“內(nèi)容質(zhì)量、用戶喜愛(ài)、原創(chuàng)能力、活躍表現(xiàn)、領(lǐng)域?qū)Ｗ⑽鍌€(gè)維度的計(jì)算而得出的客觀評(píng)分結(jié)果打分，分?jǐn)?shù)越高，代表帳號(hào)的質(zhì)量越好，越能獲得更高的等級(jí)與權(quán)益。”簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，如果，你是第一波被邀請(qǐng)加入賬號(hào)了，那百度在搜索結(jié)果的呈現(xiàn)肯定給你優(yōu)先。

比如，搜索“糖醋排骨”，排在最前面的是兩個(gè)“熊掌號(hào)”的“下廚房”和“美食杰”。

而根據(jù)百度方面的披露，百度“熊掌號(hào)”目前已經(jīng)邀請(qǐng)了汽車、美食、旅游、健康等諸多領(lǐng)域(據(jù)說(shuō)20幾個(gè)垂直領(lǐng)域)，近2000家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站加入。這些邀請(qǐng)賬號(hào)內(nèi)容會(huì)以更高的權(quán)重在手機(jī)百度中被體現(xiàn)。

甚至，八姐聽說(shuō)，手機(jī)百度對(duì)于“熊掌號(hào)”的內(nèi)容權(quán)重將會(huì)提到史無(wú)前例的高，并希望“熊掌號(hào)”的內(nèi)容占據(jù)搜索結(jié)果的多數(shù)。

百度做這個(gè)除了使用戶體驗(yàn)更好、用戶黏度更高之外，這是在移動(dòng)時(shí)代必須要做的“內(nèi)容補(bǔ)課”，而且，俺覺(jué)得，這個(gè)補(bǔ)課已經(jīng)有點(diǎn)晚了。

好啦，說(shuō)了這么多，有的童鞋要說(shuō)了，百度放著好好地搜索不做，干嘛要學(xué)微信做公眾號(hào)呢?八姐覺(jué)得吧，

先來(lái)看百度本身，百度現(xiàn)在站在一個(gè)尷尬的交界點(diǎn)上，往前看是AI時(shí)代，百度有優(yōu)勢(shì)，但這個(gè)現(xiàn)在沒(méi)法變現(xiàn)啊;往后看呢，百度還有最重要的一個(gè)變現(xiàn)的業(yè)務(wù)搜索，雖然搜索這兩年被唱衰，但這才是百度的立足之本，現(xiàn)金牛在這里，AI所需的大數(shù)據(jù)在這里，即便最近幾個(gè)季度帶動(dòng)收入增長(zhǎng)的信息流也在這里，所以，百度的搜索一定要做好。

，百度面臨了一個(gè)又一個(gè)的“信息孤島”，百度上可以抓取的信息越來(lái)越少了，長(zhǎng)此以往，“入口”價(jià)值和用戶打開率還將繼續(xù)下降。

但是，百度搜索在當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)，最大的就是入口的不穩(wěn)定性，出現(xiàn)了微信類似的超級(jí)APP。其次，八姐覺(jué)得很重要的一點(diǎn)就是，百度搜索可以抓取的內(nèi)容特別是優(yōu)秀的內(nèi)容變得少了。在pc時(shí)代，百度的爬蟲可以抓取許多網(wǎng)站的內(nèi)容，絕大多數(shù)網(wǎng)站也樂(lè)于被抓取。而在移動(dòng)時(shí)代，很多的內(nèi)容方去微信了，去今日頭條了，還有很多的內(nèi)容方和站長(zhǎng)去做APP了

所以，八姐覺(jué)得，百度早就應(yīng)該在爭(zhēng)奪內(nèi)容創(chuàng)作者、站長(zhǎng)等資源上打仗了，現(xiàn)在才開始行動(dòng)，還是有點(diǎn)晚的。當(dāng)然，百度今年才厘清公司架構(gòu)和業(yè)務(wù)，而且，百度還是有搜索優(yōu)勢(shì)的，有動(dòng)作總是會(huì)吸引不少內(nèi)容方特別是老關(guān)系伙伴的加入。

除此之外，八姐認(rèn)為，百度的“熊掌號(hào)”還有幾點(diǎn)是值得關(guān)注的：

1，百度推“熊掌號(hào)”的力度到底有多大？是否會(huì)影響百度搜索的收入？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，百度如果給“熊掌號(hào)”更高的權(quán)重，那理論上必然會(huì)減少首頁(yè)的廣告位，乃至影響整體的收入。事實(shí)上，有聲音指出，百度搜索銷售們對(duì)此已經(jīng)在內(nèi)部“打架”了。目前看來(lái)，“熊掌號(hào)”只在移動(dòng)端(重點(diǎn)是手機(jī)百度)推行，但百度的移動(dòng)收入已占到總營(yíng)收的73%。所以，八姐覺(jué)得影響應(yīng)該還是有的。

所以，百度到底給“熊掌號(hào)”的推廣力度有多大呢?百度在移動(dòng)端如何平衡收入和內(nèi)容呢?這得走著看，特別是看半月后的“百度世界大會(huì)”對(duì)這個(gè)怎么定性。

2，百度也期望通過(guò)“熊掌號(hào)”，打通用戶和第三方賬號(hào)，形成交易營(yíng)銷閉環(huán)，但是，百度的賬號(hào)體系能大范圍實(shí)現(xiàn)這一構(gòu)想嗎？

百度“熊掌號(hào)”的一大賣點(diǎn)是，用戶可以關(guān)注賬號(hào)，從而與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，于是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷和交易目的。如果能達(dá)到如此目的，那百度的新支付、營(yíng)銷生態(tài)就建立起來(lái)了。但關(guān)鍵問(wèn)題是，百度畢竟不是微信，用戶是來(lái)你這里搜完就走的，有多少用戶會(huì)來(lái)你這訂閱賬號(hào)呢?

嗯，好啦，總而言之，百度牌公眾平臺(tái)“熊掌號(hào)”正式出爐了。至于這個(gè)“熊掌號(hào)”是會(huì)是百度搜索的翻身之仗，還是下一個(gè)“直達(dá)號(hào)”、“百度世界大會(huì)獻(xiàn)禮號(hào)”，咱們就走著瞧吧。