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上周五，iPhone X 并沒(méi)有出現(xiàn)一機(jī)難求的局面，大部分下了單的用戶，都能在 11 月拿到 iPhone X，不少 12 月份的訂單，甚至還出現(xiàn)了提前發(fā)貨的情況。

iPhone X、iPhone 8 都那么好買，難道蘋果在中國(guó)真的不行了嗎?

事實(shí)恰好相反。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)，2017 年第三季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量達(dá)到了 1100 萬(wàn)部，而去年同期僅賣出了 800 萬(wàn)部，比去年同期增長(zhǎng)了近 40%，終結(jié)了自 2016 年以來(lái)，iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù) 6 個(gè)季度出貨量下滑的頹勢(shì)。

(iPhone 在華銷量變化，圖片來(lái)源：Canalys)

要知道，這還是在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體萎縮的情況下逆襲。2017 年第三季度，中國(guó)手機(jī)出貨量為 1.19 億部，同比降低 5%，排在蘋果前面的手機(jī)廠商分別是華為、OPPO、vivo 以及小米。

其中，華為增長(zhǎng)的勢(shì)頭最為迅猛，出貨量超過(guò) 2200 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了 23%，占據(jù)了 19% 的市場(chǎng)份額;OPPO 相比去年同期稍有下滑，出貨量為 2100 萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了 18% 的市場(chǎng)份額;vivo 緊隨其后，出貨量超過(guò) 2000 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 26%，市場(chǎng)份額為 17%;同樣觸底反彈的還有小米手機(jī)，出貨量在 1500 萬(wàn)臺(tái)左右。

(中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前五名，圖片來(lái)源：Canalys)

從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已然是巨頭的戰(zhàn)場(chǎng)，出貨量排名前五的廠商占據(jù)了市場(chǎng)近 80% 的份額，而剩下的廠商只能在約 20% 的市場(chǎng)里競(jìng)爭(zhēng)——而手機(jī)市場(chǎng)的萎縮讓不少?gòu)S商變得更加焦慮。

由于「雙十一」即將到來(lái)，在接下來(lái)的第四季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇。分析師 Mo Jia 認(rèn)為，目前蘋果的增長(zhǎng)主要?dú)w功于 iPhone 8 & iPhone 8 Plus 的發(fā)布，但這很可能僅僅是曇花一現(xiàn)：

蘋果在本季度的增長(zhǎng)只是暫時(shí)的，由于 iPhone X 的缺席，消費(fèi)者的被壓抑的需求在 iPhone 8 上得到釋放。iPhone 8 發(fā)布后，舊機(jī)型的降價(jià)也對(duì)銷量有一定的幫助。