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網(wǎng)易準(zhǔn)備做情趣用品了！還要計(jì)劃做到行業(yè)的第一
“全球情趣用品大約有70%是在中國生產(chǎn)的，但國內(nèi)產(chǎn)品良莠不齊，充斥著三無產(chǎn)品，我們就想著為什么不給國人做一款有品質(zhì)的情趣用品?”
近日，網(wǎng)易上線原創(chuàng)情趣用品品牌——春風(fēng)，該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙勇在接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)稱，“其實(shí)當(dāng)時(shí)做這事也是跟網(wǎng)易有關(guān)系的，網(wǎng)友不都叫咱們‘大黃易’嗎，所以我們就覺得情趣市場很有意思，這是剛需，而國人在這方面又有點(diǎn)懵懂。”
據(jù)了解，春風(fēng)定位是專注為亞洲年輕人設(shè)計(jì)的情趣用品品牌，采用純原創(chuàng)模式，產(chǎn)品將于10月25日在網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選、京東等渠道正式開售。
怎么優(yōu)雅?
簡約、清新、優(yōu)雅、文藝，這是趙勇心目中春風(fēng)產(chǎn)品的風(fēng)格。
趙勇說，經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的成人用品雖然在產(chǎn)品標(biāo)碼上有著不同，但整體風(fēng)格都很“直接”而“粗糙”，這跟他認(rèn)知中的亞洲人趣味不太一樣。
“亞洲人比較含蓄，買情趣用品時(shí)會(huì)感覺偷偷摸摸的，所以我們想把這個(gè)東西做得比較精美，看上去像是一個(gè)禮物而不是情趣用品。”
所以，趙勇想要做一個(gè)優(yōu)雅的情趣用品品牌。
以女用按摩棒為例，他們定了個(gè)文藝的名字，叫“在云端”;而產(chǎn)品風(fēng)格，是這樣的：
類似的產(chǎn)品，還有著“魚兒歡”等眾多文藝范的產(chǎn)品。
有所為，有所不為
除了在云端和魚兒歡，春風(fēng)還有一款名為“996”、專為中年男性涉及的安全套產(chǎn)品。
“996，其實(shí)是為像我這種四十歲的男人設(shè)計(jì)的。”趙勇說他已經(jīng)親自體驗(yàn)過了這款產(chǎn)品，“延時(shí)性能很好。”
而名字的由來，除了諧音“久久留”之外，還暗合了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“996”現(xiàn)象。
據(jù)趙勇透露，今年春風(fēng)計(jì)劃上線包括安全套、女用按摩類、男用飛機(jī)杯以及潤滑油四大品類，年內(nèi)總共上線SKU21個(gè)左右，并且在將來持續(xù)對(duì)年輕用戶喜好進(jìn)行調(diào)研，挖掘更多能夠提高生活質(zhì)量的需求，對(duì)產(chǎn)品不斷迭代，完善產(chǎn)品功能。
不過，在品類選擇上，春風(fēng)有著自己的堅(jiān)持，“我們是有所為，有所不為，像娃娃、真人倒模這些東西我們是不做的，它們不符合我們的風(fēng)格，一點(diǎn)都不優(yōu)雅。”
趙勇再三強(qiáng)調(diào)，春風(fēng)想給用品一種類似于網(wǎng)易嚴(yán)選的理念：好的生活，沒那么貴。
怎么做到“沒那么貴”又“優(yōu)質(zhì)”?
“相對(duì)于市場上那些產(chǎn)品，春風(fēng)產(chǎn)品由網(wǎng)易自行設(shè)計(jì)，再交由生產(chǎn)商代工生產(chǎn)，最后由網(wǎng)易自行銷售，由于剔除了傳統(tǒng)銷售環(huán)節(jié)的中間差價(jià)以及擠掉了大量的廣告公關(guān)成本，價(jià)格上有著很大的優(yōu)勢。”
這是趙勇給出的答案。
“春風(fēng)產(chǎn)品的具體定價(jià)，還是等到上線后再透露吧，但可以確定的是，我們想做一個(gè)價(jià)格親民的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，價(jià)格肯定能打動(dòng)國人。”
在2016年5月立項(xiàng)以后，趙勇從傳統(tǒng)供應(yīng)鏈里網(wǎng)羅了一個(gè)30人的主設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，然后借鑒網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)供應(yīng)鏈的篩選標(biāo)準(zhǔn)，在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)商為春風(fēng)代工。
“比如說安全套，我們選用了全球最好的一個(gè)供應(yīng)商，那是家馬來西亞的供應(yīng)商，還有就是在國內(nèi)找了一家頂尖的供應(yīng)商，他是杜蕾斯的代工廠，在桂林。”
“至于情趣用品，我們是找了國內(nèi)唯一一家在新三板上市的上市公司。”
趙勇說，“那個(gè)供應(yīng)商跟我說，他做這個(gè)東西(避孕套)25年了，還從來沒遇到過這么嚴(yán)格的要求，但他喜歡跟我們合作。”
趙勇說，春風(fēng)今年要做到5000萬元的銷售收入，而到了明年(2018年)，“要做到行業(yè)的第一”。
