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從《向往的生活》到《親愛的客棧》 民宿綜藝還能火多久？
繼《向往的生活》和《中餐廳》之后，湖南衛(wèi)視又推出了一檔慢綜藝——《親愛的·客?！?。這檔節(jié)目在10月7日首播后，就取得了不俗的收視成績，CSM52城收視率達1 089%。同樣在這一天，東方衛(wèi)視《青春旅社》的首期節(jié)目也正式開播，恰好跟前者撞了個正著。
類型相同、風格相似，就連節(jié)目中的嘉賓也差點“撞車”。這兩檔節(jié)目都邀請了TFboys組合的成員，《親愛的·客?！费麃砹艘嘴惹Лt，而《青春旅社》邀來了王源，可以說是非常巧合了。熒幕上同時出現(xiàn)兩檔明星經(jīng)營客棧的慢綜藝，這不得不引人深思，難道慢綜藝的風口已經(jīng)到來了嗎?頻頻陷入抄襲危機的慢綜藝，還能在熒屏上紅多久呢?
慢綜藝類型撞車，民宿綜藝成為熒屏熱點
去年的綜藝市場，還是競技類、游戲類和喜劇綜藝的天下。今年以來，快節(jié)奏的綜藝不再讓人感到新鮮，慢綜藝反而成為了熒屏焦點。前有《向往的生活》打響頭炮，后有《中餐廳》火爆熒屏，最近又迎來了《親愛的·客?！泛汀肚啻郝蒙纭?mdash;—
巧合的是，《親愛的·客棧》和《青春旅社》都是經(jīng)營體驗類綜藝。《親愛的客?！费埩藙⑼蹒?、闞清子、紀凌塵兩對明星夫妻(情侶)，以及一位人氣明星陳翔，在遠離塵囂的瀘沽湖，用20天時間經(jīng)營一家客棧。客棧經(jīng)營過程中，劉濤與王珂、闞清子與紀凌塵兩對明星情侶如何相處，也成為了節(jié)目的一大看點。
《青春旅社》則以青春為主題，邀請了王源、景甜、李靜、戴軍、李小璐、趙英俊、何穗等等涵蓋了演員、歌手、運動員、創(chuàng)業(yè)者的11位嘉賓陣容。節(jié)目中，他們將分成兩組進行客棧經(jīng)營能力的較量。與此同時，他們還需要完成這檔節(jié)目“青春敘事”的命題——年輕人在一起要做有意義的事情。
既然是同類型的節(jié)目，相互之間的較量也是免不了的。就目前來看，兩檔節(jié)目各有所長，播放熱度、話題討論度等方面也不相上下。
9月23日，《青春旅社》推出先導片預熱，僅收獲了0.52%的收視率。10月7日，《青春旅社》和《親愛的客棧》不約而同地播出了首期節(jié)目，收視率仍不敵后者。收視數(shù)據(jù)顯示，《親愛的·客?！肥灼谑找暵蕿?.089%，而《青春旅社》第一期正片僅為0.671。但從網(wǎng)播熱度來看，《青春旅社》暫時領先，網(wǎng)播量已達7.2億次，《親愛的·客棧》為3.1億次。
截止到發(fā)稿前，《青春旅社》的微博話題閱讀量為12.8億次，討論數(shù)高達1980.3萬次?！队H愛的·客?！肺⒉┰掝}閱讀數(shù)為11.4億次，討論數(shù)僅為129萬。不過，《親愛的客?！分形ㄒ坏?ldquo;單身狗”陳翔因失戀落淚，把“心疼陳翔”的話題推上了熱搜，為節(jié)目帶來了不小的關注度。
除了這兩檔節(jié)目之外，浙江衛(wèi)視的《漂亮的房子》和江蘇衛(wèi)視的《三個院子》同樣在民宿上做起了文章?！镀恋姆孔印酚蓞菑┳娲顧n固定嘉賓選取4個地點，根據(jù)各地民俗的不同，改造具有傳承感的民宿?！度齻€院子》預計四季度播出，擬邀請兄弟檔鹿晗和大張偉，夫妻檔霍建華和林心如，父女檔竇唯和竇靖童參與節(jié)目，與客人共同享受小院生活。
據(jù)業(yè)內人士統(tǒng)計，包括已播出的節(jié)目在內，下半年會有十余檔慢綜藝節(jié)目登上電視熒屏。就目前來看，民宿類綜藝將成為慢綜藝的一個熱門分支，其中有望誕生《中餐廳》一樣的爆款節(jié)目。
慢綜藝成為熒屏新寵，背后有何原因?
所謂慢綜藝，實際上不算是一種新的節(jié)目類型，更像是一種制作理念。慢綜藝不設置復雜的游戲環(huán)節(jié)，也不設定人物的角色性格，而是將明星放置在相對寬松的環(huán)境下，讓其呈現(xiàn)出最自然的狀態(tài)。早在2014年，國內已經(jīng)出現(xiàn)了韓國綜藝的本土化版本《爸爸回來了》和《花兒與少年》。
然而，真正讓慢綜藝這個概念廣為人知的，還是湖南衛(wèi)視在今年年初推出的《向往的生活》。在這檔節(jié)目中，明星嘉賓回歸田園，做飯、聊天、干農活成為了生活的全部。
這種“采菊東籬下，悠然見南山”的恬淡生活，閑話家常中的生活意趣，滿足了觀眾對田園生活的想象。最終，《向往的生活》以1.479%的平均收視率收官，成為了國內慢綜藝的標桿性節(jié)目。
前段時間剛剛收官的《中餐廳》，再度讓觀眾感受到了慢綜藝的魅力。這檔節(jié)目的成功，很大程度上要歸功于嘉賓的搭配。店長趙薇和黃曉明的多年友誼，對于真人秀來說是個自然的優(yōu)勢。兩人之間的互相調侃，成為了節(jié)目的一大看點。張亮高情商大廚的人設，周冬雨的迷糊可愛，靳夢佳的踏實努力，也為節(jié)目暖心、有趣的氛圍增色不少。
除了成功先例帶來的影響之外，慢綜藝的崛起，也是電視熒屏審美趣味更迭的結果。自《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》火爆熒屏以來，競技類、游戲類綜藝節(jié)目已經(jīng)霸占電視熒幕太久，不少觀眾都已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞。
僅從今年播出的綜藝節(jié)目來看，以《跑男》、《爸爸去哪兒》為代表的真人秀節(jié)目，以《中國新歌聲》、《快樂男聲》為代表的音樂選秀類節(jié)目，聲勢都大不如前。
比如《奔跑吧》的平均收視率為2.84%，相較于去年的3.58%下跌明顯。《中國新歌聲》總決賽當晚的收視率為2.201%，同比去年第一季下滑44%。看多了這些熱熱鬧鬧的競技和選秀，“小清新”風格的慢綜藝更能讓觀眾感到耳目一新。
與此同時，慢綜藝也更加符合總局“鼓勵原創(chuàng)類節(jié)目”、“鼓勵星素結合節(jié)目”、“鼓勵文化類節(jié)目”的政策要求。在多檔綜藝節(jié)目停播之后，出于安全生產(chǎn)的考慮，更多的制作團隊都會投身到了慢綜藝節(jié)目的制作中來。
?深陷抄襲和同質化危機 慢綜藝還能紅多久?
《向往的生活》、《中餐廳》等慢綜藝的成功試水，讓業(yè)內人士看到了慢綜藝的無限可能。但僅憑幾檔節(jié)目的火爆，就斷言慢綜藝的春天已經(jīng)到來，似乎還有點為時過早。就目前來看，慢綜藝火爆熒屏的背后，仍然潛伏著抄襲韓綜和節(jié)目模式同質化的危機。
自《向往的生活》以來，慢綜藝就成為了韓綜粉絲的“眾矢之的”。從播出到收官，該節(jié)目抄襲《三時三餐》的話題就未曾斷過?！吨胁蛷d》也同樣陷入了“抄襲危機”。節(jié)目播出后，有網(wǎng)友截圖羅列這檔節(jié)目的“抄襲”證據(jù)，但并沒有得到節(jié)目組對于版權的正面回應。
剛剛播出的《親愛的·客棧》，也引發(fā)了抄襲韓綜的爭議。有網(wǎng)友吐槽稱，這檔節(jié)目很像《孝利家的民宿》。兩檔節(jié)目都是明星夫妻開客棧，吸引素人入住，同時也會有明星嘉賓作為客棧的服務人員出現(xiàn)，打開的方式實在太過相似。截止到目前，節(jié)目組同樣沒有對“抄襲疑云”做出回應。
同期播出的《青春旅社》同樣難以逃脫疑似抄襲的質問。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這檔節(jié)目和韓國綜藝《roommate》的節(jié)目形式有幾分相似，都是多位明星共同居住在同一個屋檐下。當然，這檔節(jié)目的重點不是明星的集體生活，而是讓明星分組經(jīng)營客棧，但這不又跟《孝利家民宿》是同一個套路了嗎?
由于陷入抄襲疑云，這些慢綜藝的口碑都會或多或少地受到影響。除了《向往的生活》憑借精良的制作實現(xiàn)口碑逆襲，《中餐廳》的豆瓣評分僅為6.3分。《親愛的·客?！穭偛コ鲆黄冢拱甓淘u幾乎已經(jīng)被吐槽“抄襲”的網(wǎng)友霸屏了，顯然對節(jié)目后續(xù)的口碑發(fā)酵不利。
另一方面，慢綜藝已經(jīng)出現(xiàn)了同質化的趨勢。就拿《親愛的·客?！?、《青春旅社》、《三個院子》、《漂亮的房子》這四檔民宿綜藝來說。除了《漂亮的房子》立意稍有不同，其他三檔節(jié)目并沒有明顯的區(qū)別。無非都是在經(jīng)營民宿的同時，讓明星嘉賓在美食美景的襯托下，交流一下生活故事，本質上并沒有明顯不同。
就以往的經(jīng)驗來看，題材撞車的一眾節(jié)目中，能夠脫穎而出的往往只有一兩個。比如親子節(jié)目中的《爸爸去哪兒》，音樂類綜藝中的《中國好聲音》和《我是歌手》。大量同質化的慢綜藝扎堆，只會加倍的消磨掉觀眾的耐心，促使審美疲勞更快地到來。
當然，慢綜藝剛剛在電視熒屏上興起，到底能夠霸屏多久，仍有待市場的檢驗。但目前可以肯定的是，抄襲與模仿可能會獲得一時的成功，但無法讓節(jié)目走得更遠。站在前人的基礎上，認真研究和分析觀眾的需求，踏踏實實去開發(fā)新的節(jié)目模式，不斷融入新的靈感和新的創(chuàng)意，才是慢綜藝成為熒屏“常青樹”的終極奧義。
